Заголовок – найважливіший гачок, щоб спершу зацікавити аудиторію, а потім змусити натиснути на назву і ознайомитись з повним обсягом інформації. Правильно написаний заголовок дорівнює успіху статті. Тому варто розібратись у двох основних питаннях: що таке привабливий заголовок і які поради написання цікавого заголовку дійсно ефективні.
Всім відомо, що медійні особистості, в тому числі бізнесмени, політики, часто користуються допомогою особистих помічників: піарників, консультантів, бренд-менеджерів, секретарів… І про них ми чуємо достатньо часто та й завдання, що вони виконують, зрозумілі. Але тоді чим займається політтехнолог? Чому про них ми так мало знаємо, хоч політики до них постійно звертаються?
Політичний технолог (політтехнолог) — професія, діяльність якої у двох умовних частинах світу відрізняється. На теренах колишнього СРСР, особливо в Росії, це, в першу чергу «спеціаліст в галузі практичного застосування політичних технологій». А на Заході та в європейських країнах політичний технолог — маніпулятор суспільною свідомістю з метою підготовки населення, той хто дає інструкцію громаді для подальшого отримання інформації шляхом підміни понять.
Тепер варто зрозуміти, чим саме є галузь «політичних технологій» і наскільки поняття в пострадянських країнах та на Заході відрізняються.
Політичні технології — це сукупність способів, методів і процедур впливу на маси людей з метою надання їхньої політичної поведінки характеру, сприятливого для досягнення певних політичних або управлінських цілей.
Отже, хоч і пояснення самої роботи достатньо різні, власне політтехнологи мають схожі обов’язки.
Обов’язки політтехнолога
Дивлячись на визначення, хто такий політичний технолог, можете виділити його основні обов’язки. Його мета — забезпечити перемогу його замовника на виборах, при чому створивши йому позитивний політичний імідж.
Не виключенням буде й так званий «чорний піар». Та його використовують рідко, адже треба не тільки вміти правильно подати, а й тримати під контролем, бо опоненти можуть скористатись ситуацією на свою користь.
Що потрібно для підтримки іміджу клієнта:
зрозуміти суть проблеми й обговорити стратегію з замовником;вивчити психологічні особливості цільової групи, якщо якась виявиться проблемною, запропонувати способи роботи з нею;
сформувати команду, де кожен буде спеціалізуватися лише на своєму вузькому профілі й розробити стратегічний план;керувати виконанням плану й, за потреби, корегувати його та вносити зміни.
Насправді, перечитавши лише ці пункти, здається, що роботу політтехнолога виконувати вже й не так важко. Але за цим невеликим списком ховається робота людини, яка має розумітись в політиці, соціології, піарі, психології… Адже саме політичний технолог може порадити замовнику вступити в коаліцію з іншими політиками, організувати PR-кампанію, сформувати нові цінності в суспільній свідомості, використовуючи різні методики.
Слід також зазначити, що сам політтехнолог може подати ідею, але реалізовувати її повинні будуть сотні людей під його керівництвом. Його завдання донести до всіх цих людей спільну мету і методи її досягнення, а також контролювати процес і коригувати його залежно від зміни обставин.
Якими є особисті якості політтехнолога?
Кажуть, що саме ці люди творять політиків: мерів, міністрів, президентів. Вони часто працюють з фейками, нерідко самі ж їх створюють. Ведуть пасивну війну зі штабами-суперниками. Тому не кожна людина, хто закінчить відповідний фах може стати політичним технологом. Для цього треба певні якості:
вміння виходити зі стресових ситуацій;розуміння психології людей та вміння маніпулювати;креативність та ініціативність;бути політично зацікавленим та стресостійким;розуміння того, що не завжди вдасться «вийти сухим із води».
Як стати політичним технологом?
У більшості країнах світу фах політтехнолога не вважається академічним, його не можна здобути в ВНЗ. На відміну від дотичних: політології, соціології, дослідження масової думки або медіазнавства. Щодо легальної заміни професії «політтехнолога», то варто розглянути варіанти політичного консультанта чи радника.
Політтехнолог в Україні
Перша хвиля поширення політичних технологій на території закінчилась Помаранчевою революцією. Використання їх вдруге, за президентства Віктора Януковича, призвело збройного конфлікту між владою та народом, відомим як Революція Гідності.
Українці неодноразово показали, що явне маніпулювання політичною свідомістю не призведе в нашій країні до позитивних змін. Не виключення, що й з сучасними політиками працювали політтехнологи, але тут важливе питання міри.
Підсумувавши всі матеріали, можемо узагальнити, що політтехнолог — темна конячка у світовій політиці. Хоч офіційно професія не існує, влада різних рівнів неодноразово користувалась послугами цього експерта з політичних технологій та маніпулювання суспільною свідомістю.
Автор: Брезгунова Лілія
Читати попередні матеріали цього автора:
https://pressassociation.org.ua/ua/avtorske-pravo-yak-zahistiti-svoyu-intelektualnu-vlasnist/
https://pressassociation.org…
Що слід знати та як використовувати ці знання аби не платити величезні гроші за публікацію у новинах? На цю тему вже багато маркетологів висловили свою думку. Напевне, ви вже чули, що “слід підтримувати гарні відносини з журналістами” або: “не здавайтеся та відправляйте купами свої матеріали з надією, що бодай один з них пролетить”. Але як зробити так, щоб ЗМІ самі хотіли опублікувати вашу рекламу? Про це і поговоримо далі.
На що слід звернути увагу?
Звертайте увагу на телеканали чи інтернет-видання певного напрямку, як правило, не надто широкого. Усі вони знаходяться у постійному пошуку ексклюзивів, які не треба пропускати через призму специфіки їхнього видання чи каналу, чим так часто їм приходиться займатись аби отримати новину або сюжет. Наприклад, це може бути щось про музичну тематику, фільми, зброю чи окуповану територію. Уявімо, що ви знайшли той ресурс, на якому хочете зробити піар книжки, технічної розробки, виступу, організації тощо. Що на вас чекатиме далі.
Перевтілення: перший етап
Почитайте новини або подивіться сюжети, щоб зрозуміти формат. Далі уявіть, що ви — журналіст, який шукає новину. Знайдіть відповідь на такі питання: у чому полягає новина того, що я хочу прорекламувати? Як її знайти? Проаналізуйте свій товар з точки зору новизни та актуальності. На основі аналізу зробіть певний висновок щодо його значущості та ексклюзивності. Для чого це потрібно? — Оцінити його шанси на місце у новині. Буде ідеально, якщо після аналізу ви можете побачити у себе в голові цей сюжет. Це означає, що перший етап пройдено.
Стратегія: другий етап
Будьте впевнені, що, наприклад, на телебачення ваші новини забиратимуть з великим задоволенням. У цьому переконанні криється ваша мотивація і успіх. Намагайтеся нав’язати журналістам свої ідеї стосовно висвітлення вашого товару у якості новини, який ви вже раніше уявляли в сюжеті.
Приклад. Маловідомий автор написав книгу про Крим і звернувся до вас з проханням пропіарити її. У такому випадку ви прямуєте до каналу про кримську тематику, зв’язуєтеся з журналістами й кажете, що у вас є новина. За допомогою аналізу який ви проводили раніше, розкладіть їм усе по полицях, що збільшить їх бажання до співпраці. Люди іноді ліниві, а деякі — завжди, тому часто трапляється, що навіть професіонали згодні отримувати від вас вже розшифровані та сконструйовані матеріали.
Висновок: третій етап
Чим більше ви спілкуєтеся з журналістами, тим більше розумієте, що їм треба та в якому вигляді. На мою думку, даний спосіб являє собою більш зважений, побудований не на взаємовідносинах, а на (що досить важливо) взаємовигоді обох сторін. Набирайтеся репутації у різних виданнях, поступово публікуючись у них. Робіть матеріали так, аби догодити журналістам і ваш черговий “інсайд” будуть висвітлювати із великим задоволенням.
Автор: Федір Молодцов
Читати попередні матеріали автора:
https://pressassociation.org.ua/ua/osvita-dlya-zhurnalistiv/
https://pressassociation.org.ua/ua/yak-uniknuti-pravoporushennya-zhurnalistu-pochatkivczyu…
Інфлюенсер (від англ. influence – вплив) – це людина, яка має обширну аудиторію та впливає на їх думку, вибір, переконання. Сфера діяльності інфлюенсерів не обмежується інстаграмом, їх можна знайти і на фейсбуці, і на ютубі.
Де черпати натхнення для створення шалених ідей? Чи можна підвищити креативність? Що легше згенерувати чи втілити ідею? Що таке насправді успішна ідея? — питання, відповіді на які допоможуть кожному працівнику медіа індустрії. PressA поспілкувались з Юрієм Бабинцем — креативним директором рекламного агентства Mindgineer, аби дізнатись більше про креатив, успіх та шалені ідеї.
Натхнення та креативність
📌 Чи можете ви назвати ваші особисті способи, як отримати натхнення?
Перше джерело натхнення — візуальне мистецтво. Мої смаки і вподобання ранжуються від пізнього Середньовіччя до сучасного мистецтва. З одного боку дуже подобається Кеннет Ноланд, а з іншого — роботи Яна Ван Ейка. Мистецтво має вражати, як і роботи у сфері реклами. Коли ти бачиш, як люди руйнують шаблони, створюють якісь безформні речі, що наділені глибоким сенсом, починаєш задумуватися над цим. До речі, багато хто працює в сфері реклами радять не надихатися роботами інших, бо це може розвинути велику купу комплексів і відучити вирішувати задачі самостійно.
Але я, наприклад, надихаюсь, майстрами старої школи реклами, наприклад — Девід Ебботт. Друге джерело натхнення — спостереження за людьми. Якщо собі, наприклад, ставити питання «чому люди роблять те, що вони роблять?», то можна дійти дуже цікавого висновку, який згодом буде використаний для основи реклами. У мене є окрема папка, де я складаю якісь цікаві картинки, думки, меми, свої фотографії, які, можливо, у майбутньому стануть основою для якоїсь роботи.
📌 Чи є якісь чинники, які можуть підвищити креативність?
Для початку треба розібрати, що таке креативність. Для мене це спосіб переосмислити те, що відбувається. Це потрібно тренувати різними способами. Наприклад, найпростіше це придумувати метафори, але найкраще — це правила, наприклад, п’яти ‘’Чому?’’ або ‘’Навіщо?’’. Якісь події починаєш задавати питання чому, чому і давати на них відповіді. З’являються якісь дуже цікаві ідеї, спостереження.
Ідеї – натхнення чи праця
📌 Ідеї це результат моментального натхнення чи плідної праці?
Загалом натхнення — це все прекрасно, але це завжди робота. Буває так, що у тебе є з чим працювати, стратег надає хороші висновки, які просто надихають, а потім сідаєш і нічого не приходить в голову довгий період часу. Проте потім в один прекрасний момент відбувається прорив, всі твої акумульовані знання, натхнення, картинки, які переглядав, приходять якісь вирішення питання. А буває так, що одразу прийшло і все. І ти починаєш думати, що ще може бути, але немає крутішого за це перше, і ти такий: ’’Ага, ось просвітлення”.
📌 Чи існують ідеї, які приходять згори?
Я не думаю, що ці ідеї приходить звідкись. Коли ти чимось довго займаєшся, то у тебе в голові з’являються якісь шаблони-заготовки. І воно хоп і вистрелює в певний момент часу. Дивіться, цікавтесь, читайте книжки. Я от люблю та дивлюсь візуальне мистецтво, ще захоплююсь історією. У кожного це, на мою думку, індивідуально.
Генерація ідей
📌 А що є складніше в Україні: генерація ідеї чи втілення її в життя?
На мою думку, в Україні немає проблем з ідеями, але є проблема з їх реалізацією. По-перше, наші рекламні бюджети, саме на креатив, «просіли». Нам розповідають захопливі історії, що до кризи 2008 року, де бюджет на ролик складав не менше 100.000 доларів. Це було достатньо, щоб запросити режисера з-за кордону, який міг зняти чудовий ролик. Але зараз, ідея може бути на «Аватар», а бюджет на якийсь дешевий фільм. По-друге, індустрія страждає від нестачі кадрів, які якраз, можливо, підростають.
На жаль, в індустрії величезна кількість талановитих дизайнерів і арт-директорів з реклами пішли або на фріланс, бо для них це є джерело грошей і вони не дуже вірять в рекламу, як в інші індустрії, наприклад: game-індустрія, кіно-індустрію або ІТ. Тому реалізація ідей наразі дуже важливий момент, бо навіть безідейна річ може бути виконана на високому художному рівні, що люди просто закохаються в картинку.
📌 У вашому креативному агентстві поки 3 людини. Ви придумуєте ідеї разом, чи вам легше придумувати їх наодинці?
Мені легше наодинці. Але відбувається у нас це так: ми збираємося, думаємо, обмінюємося якимись думками. Потім всі розходимось і через тиждень збираємося знову, щоб остаточно прийти до чогось.
Мені подобається брати участь у brainstorms, подобається висловлювати свої ідеї, слухати інших. Проте я не пам’ятаю, щоб ми на першому, другому brainstorm придумали всі разом якусь одну ідею. Скоріш за все, кожен приносить щось в загальну концепцію. Все, це наш спільний результат: хтось висловлює свої думки, арт-директор вносить свої картинки. Говорить: «я от не придумав, що сказати, яка ідея, але картинка така.». Стратег сказав, що нам потрібно подумати, не битися зі всіма в загальному медійному потоці, а придумати якийсь свій цікавий медіа-канал.
Втілення шалених ідей
📌 Чи не є у вас не дуже гучномовною фразою : «Не боятися неймовірних і фантастичних ідей»?
Загалом всі рекламні ідеї повинні бути сміливими, бо, звучить популістично, але ми боремося за увагу людей, ми хочемо їх якось розважити, вкласти в них якусь нову думку. Проте треба уникати ідіотизму, що дуже часто буває. Наприклад, для мене це, коли починається дуже грубо популяризуватися тематика сексу в рекламі. Це для мене не смілива ідея. Сміливість може виражатись не тільки в візуальній складовій, а й в тому, який канал ви берете, щоб донести до людей інформацію.
📌 Яку останню фантастичну та креативну ідею ви втілили?
Недавно ми зробили президентський тест-драйв для DS 7 Crossback. Замість того, щоб інвестувати в просування реклами в різних каналах, ми зробили прихований піар-проект. Клієнт нам розповів, що такий самий автомобіль є у президента Макрона. Ми подумали: «Як ми можемо це використати?». Довго думали і десь вийшло, що «давайте ми зробимо не звичайний тест-драйв, а президентський. Щоб люди відчули себе, як президенти.
Це треба, щоб люди не здогадалися, що відбувається». І ось в певний момент люди приходили на тест-драйв, сідали за автомобіль і тут їх починав супроводжувати президентський кортеж. Емоції людей були безцінні, бо вони не розуміли, що з ними відбувається. І потім це все пішло у відео: «Президентський тест-драйв ДС7кросбек». А як ще додатковий бонус сам кортеж на вулиці привернув до себе увагу . Тобто почали фотографувати, цікавитись ЗМІ і витягнули цю новину з загального єдиного потоку, підсвітили, виходить, охоплення. А потім через тиждень ми випустили ролик про цю подію.
Успіх
📌 Що таке успішна ідея?
Ну складових дуже багато в успіху, дивлячись, що мати на увазі під словом успіх. Наприклад, більшість реклами фармацефтів, загалом креативом не відрізняються, бо вони економлять на продакшині і креативі, але хороші гроші вкладають в медіаканали, в телевізор, то їх продажі просто фантастичні. Вони відхоплюють велику частину ринку. Успіх це? Ну успіх, чому ні. Це також якась стратегія . В той же час може бути якийсь клієнт, який весь бюджет може згенерував в хороший креатив та ролик. Але грошей на медіа не вистачає, або у клієнта не така хороша мережа дистрибуції, як у конкурентів. І як факт, створили найчудесніший креатив , але грошей на рекламу немає, дистрибуція страждає. Проте креатив прекрасний. Успіх це? Напевно, ні. Але з іншої сторони він потім цей ролик подає на якийсь фестиваль реклами, де оцінюють творчість, і він перемагає. Успіх це? Напевно, так. Як це позначається на бізнесі, незрозуміло. Тут дуже багато складових.
📌 Тобто успіх має складатися з крутої ідеї, крутого втілення та просування цієї ідеї?
Я б сказав, що це формула абсолютного успіху.
📌 Яку можете дати пораду для читачів ,про креативність , можливо?
Реклама може бути і хобі, і роботою, тоді це взагалі прекрасно. Але потрібно мати якісь ще захоплення, які будуть дуже опосередковано пов’язані з рекламою , щоб звідти можна було брати якісь ідеї. Я для себе нещодавно відкрив поведінкову економіку і потім в результаті почав ознайомлюватись з основами психоаналізу. Тобто повинен бути якийсь ланцюжок розвитку у різних сферах діяльності. Та й загалом я вважаю, що потрібно робити для себе невеликі відкриття постійно, щоб дивувати себе, бо це теж ваше натхнення.
Спілкувалася: Анна Завірюха
Читати попередні матеріали цього автора:
https://pressassociation
https://pressassociation.org.ua/ua/vse-vstigati-i-dosyagati-uspihu-dosvid-televeducho%d1%97-tanya-li…
От-от 21 червня весь світ буде святкувати день Селфі. Компанія Google підрахувала, що за 2019 рік користувачі операційної системи Android робили понад 93 мільйони селфі щоденно. Жага зберегти сокровенні моменти не тільки в пам’яті, а й у смартфоні зрозуміла та виправдана, тому ледь не щотижня з’являються все нові й нові додатки, які пропонують прикрасити фото, додати цікаві фільтри та перетворити світлину на справжній витвір мистецтва. Ми підготували для вас п’ять нових та незвичайних фоторедакторів, які заслуговують вашої уваги.
Спекотне літо почалося з не менш цікавих трендів. Ми зібрали для вас чотири запаморочливих і подекуди загадкових віянь, що вже набули широкої популярності в TikTok та розлетілися по іншим соціальним мережам.
Крістіна Шитякова багато років працює в сфері комунікацій та маркетингу. Наразі вона очолює відділ маркетингу та PR у видавничій групі «КМ-Букс», одну з найбільш відомих видавних груп України. За невеликий період свого існування видавництву вдалося не лише досягти успіху у задоволенні попиту на переклади світових бестселерів, а й відкрити для українських читачів чимало нових талановитих вітчизняних авторів. PRessA поспілкувалися з Христиною, обговорили тему кар’єрного шляху, PR-стратегії видавництва, соціальні мережі та багато іншого.
Щодня трапляється нескінченна кількість подій, які можуть стати новинами. Як же вони з’являються у стрічці новин? Де журналісти їх знаходять? Які є першоджерела новин?
Пограбування бізнесмена, смертельне ДТП, корупційна схема у парламенті — усе це потенційні новини у ЗМІ. У повсякденному житті інфоприводи оточують нас на кожному кроці: сварка вашого сусіда з представниками ЖКП може стати чудовим новинним сюжетом. А якщо ще цю інформацію опублікувати постом в соціальній мережі, прикріпити фото та цитати — ідеальна новина!
Усіх цих подій об’єднує актуальність факту або проблеми — чогось, що насправді відбулося.
Метою журналіста є пошук новин, які зацікавлять широку аудиторію, бо новина — інформація, яка має викликати інтерес споживачів.
Тут ми підходимо до питання про першоджерела новин. Де ж все-таки взяти інфопривід?
Офіційні джерела новин
До них відносяться прес-релізи, інформаційні агентства, прес-конференції соціальні мережі тощо. Прес-релізи публікуються у різних прес-службах, найвідомішою в Україні є прес-служба Офісу Президента https://www.president.gov.ua/. На сайті публікують останні рішення влади, документи та законопроєкти, інформацію стосовно засідань, конференцій та анонси запланованих подій. Також, у розділі “Робота зі ЗМІ” можна оформити підписку і на пошту будуть приходити сповіщення стосовно нових матеріалів.
Інформаційні агенції, маючи бюро і кореспондентів по всьому світу, висвітлюють багато фото, відео, текстового контенту і продають його клієнтам (медіа) на передплатній основі. Наприклад, онлайн-видання оформило підписку на міжнародну агенцію і використовує її контент.
Найбільші українські новинні агенції:
УНІАН
Укрінформ
Інтерфакс-Україна
ЛІГАБізнесІнформ
Українські новини
Найбільші світові новинні агентства:
Associated Press (AP) (Штаб-квартира Нью-Йорк, США)
Reuters(Штаб-квартира у Лондоні, Британія)
Agence France-Presse (AFP)(Штаб-квартира: Париж, Франція)
Bloomberg (Штаб-квартира: Нью-Йорк, США)
United Press International
Deutsche Presse-Agentur (Штаб-квартира у Німеччині)
https://www.efe.com/ (Штаб-квартира: Мадрид, Іспанія)
ANSA (Штаб-квартира: Рим, Італія)
DPA (Штаб-квартира: Гамбург, Німеччина)
ТАСС (Штаб-квартира: Москва, Росія)
Agence France-Presse, Associated Press та Reuters мають представництва в більшості країн світу.
А якщо бажаєш створити власну новину, то тримай декілька порад
1)Дотримуйтесь структури!
– заголовок (чітко хто, що зробив, що в цьому особливого?);
– лід(підзаголовок, який поширює заголовок);
– новина/тіло(правило 6 питань);
– цитата(яка підтверджує інформацію);
– бекграунд(нагадування певних деталей із минулого);
– джерело інформації.
2)Основне повідомлення.
Якщо із новини можна виділити одне речення/словосполучення, яке пояснює головний сенс — це успішна новина.
3)Оперативність — наше все. Інформацію, котра існує понад добу, називають “стариною”.
4
Використовуйте лише професійну лексику, говоріть чітко і лаконічно.
5)Лише правда! Перевіряйте інформацію на правдивість, передавайте суть, не змінюючи її контекст.
6)Стандарти журналістики.
Керуйтесь правовими та етичними нормами, не публікуйте приватну інформацію, не розповсюджуйте брехню та копії чиєїсь роботи.
І наостанок, пам’ятайте про відповідальність. ЗМІ – це рушійна сила, яка формує думку суспільства. Перевіряйте кожне слово і речення!
Авторка: Ольга Бондар
Читати попередні статті авторки:
https://pressassociation.org.ua/ua/pravda-chi-brehnya-prosti-poradi-yaki-ubezpechat-vid-fejkiv/
https://pressassociation.org.ua
…
Якщо ви хоча б один раз гортали сайти з пошуку роботи, то помічали, що поряд з вакансіями бухгалтерів, маркетологів, аналітиків та кур’єрів з’являються пропозиції роботи smm-менеджером, таргетологом та контент-менеджером. На ринок праці вони увірвалися дуже швидко, тому звичайним користувачам важко визначити, в чому їхня суть. Розберімося!
Не всі розібралися, яка різниця між цими професіями та які їх зони відповідальності. Буває, що навіть сам “працівник маркетингу” не розуміє повністю весь функціонал нової професії. І часто можна зустрітися з ситуацією, коли звичайний контент-менеджер називає себе SMM-фахівцем. Тому, щоб не вводити себе та інших в оману, потрібно чітко розібратися, яким функціоналом та навичками має володіти той чи інший фахівець!
Контент-менеджер
«Контент» походить від англійського слова «content», тобто «зміст». Контент-менеджери керують наповненням веб-сайту або сторінки в соціальній мережі. Якщо ви працюєте в цій сфері, то ви:
Пишете тексти, які відповідають тематиці блогу/компанії, та які задовольняють потреби цільової аудиторії. Якщо ви працюєте у великій компанії, то цю задачу можете делегувати копірайтеру, чітко сформулювавши технічне завдання;
Підбираєте такі відео- та фотоматеріали, щоб підсилити ефект від того, що люди прочитали на вашому сайті;
За потреби організовуєте фотозйомки та редагуєте зображення;
Складаєте контент-план на певний період (найчастіше на місяць); Контент-план — це план публікацій в соцмережах, де зазначається час виходу кожного матеріалу;
 
Аналізуєте результати своєї роботи: чи стала сторінка більш популярною, який час для публікації виявився найбільш вдалим тощо.
Таргетолог
Таргетинг — це реклама в соцмережах, яка налаштована не на всю аудиторію акаунту, а тільки на її частину та показується лише їй. Якщо ви вирішили стати таргетологом, то ваші обов’язки — це:
Аналіз цільової аудиторії, ділення її на сегменти. Кожному сегменту буде показуватися різна реклама;
Налаштування рекламного кабінету (наприклад, у Facebook);
Планування рекламної кампанії, бюджету, за потреби його корегування та створення макетів для рекламних оголошень;
Безпосередньо налаштувати таргетовану рекламу;
Аналіз рекламної кампанії та складання звіту.
Smm
«Smm» розшифровується як Social Media Marketing, тобто маркетинг в соціальних мережах. Smm-менеджер — це спеціаліст, який займається просуванням комнаії або бренду в соцмережах. Просто вести сторінку в Instagram недостатньо, потрібно:
Аналізувати профіль вашого клієнта;
Виявити сильні та слабкі сторони конкурентів;
Створити контент-план на певний проміжок часу;
Писати тексти для соціальних мереж;
 
Просувати бренд: налаштовувати тагретовану рекламу, замовляти рекламу в інфлюенсерів тощо;
Формувати спільноту навколо бренду: об’єднувати між собою людей, оперативно давати зворотний зв’язок та працювати з негативом;
Аналізувати результати виконаної роботи;
Обдумувати подальший план дій.
Як ви могли помітити, Smm-менеджер може бути одночасно і копірайтером, і дизайнером, і контент-менеджером, і таргетологом. Якщо ви працюєте у великій компанії, то вам необов’язково робити це все самостійно, ви будите лише контролювати виконання цих завдань. Натомість маленький бренд не може наймати велику кількість персоналу.
І наостанок
Попри те, що ці три професії доволі молоді, вони стали дуже важливими для сучасного бізнесу, без них не може обійтися жоден бренд. Щодо них існує багато упереджень, але тепер ви знаєте, які обов’язки виконують контент-менеджер, таргетолог і smm-спеціаліст, та чим вони відрізняються.
Автор: Марія Смальоха
Читати попередні матеріали цього автора:
https://pressassociation.org.ua/ua/shho
https://pressassociation.org.ua/ua/top-5-filmiv-dlya-pr-menedzheriv-ta-marketologiv…