Анна Завірюха

Журналісти на фронті

Перо теж зброя: журналісти, які зараз воюють на фронті

Перо теж зброя, перо теж ранить, перо теж допомагає виграти у війні, яку росія розв’язала проти України у 2014 році. Після початку повномасштабного вторгнення, працівники та працівниці різних професій покинули свій фах та взяли до рук справжню зброю. Журналісти не виняток. В День захисників та захисниць України читайте про журналістів, які заховали перо та взяли до рук зброю, як УПА в їх історичну епоху.

Леся Ганжа

Робота: З 1977 року вона працювала в багатьох українських ЗМІ:

культурною оглядачкою;речницею львівського “Форуму видавців”;головною редакторкою платформи про жіноче лідерство “Жінки – це 50% успіху”;очолювала сайт “Доступ до правди”.

Громадська участь: 2004 року приймала активну участь під час Помаранчевої революції, та у 2014 – під час Революції гідності. 

Фото “Інтерв’ю з України”

Хобі: займалась вітрильним спортом у київському яхт-клубі, а 2019-го в складі жіночої команди пройшла на яхті через Атлантичний океан з Південної Америки до Європи. 

Після 24 лютого: пішла в територіальну оборону Києва. Ірпінь став містом, куди Леся потрапила на свою першу ротацію.

Але зараз я працюю солдатом, і це було принципове рішення. Коли ти солдат — тобі не треба писати, це важлива перевага. Писати під час війни — це каторга. Ти не можеш використати оці п’ять W — хто, що, де, коли, чому. Навіть якщо ти зовсім трохи щось знімав, то здав позиції, і всі проколи на фронті — твої. Це абсолютно невдячна робота, і я співчуваю всім медійникам на війні.

Максим Скубенко

Робота:

професійно розвінчує брехню політиків;очолює фактчекінговий проєкт VoxCheck;є одним з експертів у студії політичного токшоу Суспільного «Зворотний відлік»;лектор в Centre for Journalism at Kyiv School of Economics.

Фото “Детектор медіа”

Після 24 лютого: Максим пішов на фронт. Зараз він головний сержант штурмового взводу в 5

Війна все змінила. Я практично нічого не пишу, а запити на інтерв’ю, виступи відкидаю, бо не маю часу.

Денис Бігус

Робота:

автор ідеї, редактор та ведучий телепередачі «Наші гроші з Денисом Бігусом»;кореспондент міжнародної мережі журналістів-розслідувачів OCCRP;викладач Української медіа-школи та школи журналістики «Української правди».

Фото “Детектор медіа”

Після 24 лютого: пішов на фронт захищати незалежність, соборність та цілісність України.

Ніхто з нас не повернеться в точку до 24 лютого. Я не про посаду, а про щось більш комплексне. Війна — дуже проста, вона все спрощує, і ти звикаєш. А все інше починає дратувати. 

Тетяна Таран

Робота:

працювала журналісткою на радіо, телебаченні телеканал С4 (Чернівці)закінчила медичний коледж і здобула фах медсестри;працювала також диспетчеркою на “швидкій” і часто у вільний час їздила з бригадою на виклики.

2014 рік: Тетяна з журналістської цікавості потрапила до батальйону поліції “Луганськ-1” і поступово втягнулася у вир військового життя.

Після 24 лютого: пішла на фронт медиком. Була нагороджена почесним нагрудним знаком Головнокомандувача ЗСУ генерала Валерія Залужного – “За взірцевість у військовій службі” 3 ступеня. 

У вересні 2021 року звільнилася через сімейні обставини, відтак відновила роботу журналістки. Та вже в лютому повномасштабний наступ рашистів не залишив вибору, тож я повернулася до своїх побратимів. Тут я бойовий медик.

Дякуємо, дорогі журналісти-захисники, за мирне небо над головою та якісну робота на інформаційному, збройному фронті.

Цитати з конференції, на якій були вищезгадані журналісти, National Media Talk-2022.

Авторка: Завірюха Анна

Читайте також інші матеріали цієї авторки:

https://pressassociation.org.ua/ua

https://pressassociation.org.ua/ua/yak-zhurnalistu-keruvati-trivogoyu-v-umovah-bojovih-dij…

By Анна Завірюха, назад

«Вікно Овертона» рф або чому путінська пропаганда діє

Швидкість, з якою антиукраїнські, пропутінські настрої поширились і заволоділи більшістю російського суспільства, є феноменом для світу, загадкою для українців і нормою для росіян. Насправді ж явище популяризації будь-якої ідеї, прихованої пропаганди можна пояснити раціонально, за допомогою явища, яке називається «вікно Овертона».

Вікно Овертона, що це і я воно відчиняється?

«Вікно» на початку сконцентроване довкола ідеї, яка абсолютно неприйнятна для суспільства на даному етапі його еволюції. Далі «вікно» буде поступово привідчинятись.

Перший крок — немислима для суспільства проблема має стати «ідеєю фікс» для якоїсь групи людей, які будуть радикальними. На першому кроці «вікна» все інше поки неважливе, адже ідея для соціуму поки радикальна.

Під час другого етапу треба знайти для суспільства евфемізм (пом’якшувальне або маскувальне слово, яке використовують замість слів, які сприймаються як небажані, неприйнятні) до групи «радикалів».

На третьому кроці нормальний для суспільства евфемізм переводиться в розряд «розумних» ідей. Адже, якщо суспільство бачить, що ідея безпечна, тоді її наслідувати навіть розумно.

Четвертий крок — просування «розумної» ідеї в маси через відомих особистостей, лідерів думок. Якщо до цих людей не відчувається ненависть, то не варто засуджувати їхні дії. 

На п’ятому кроці проводяться опитування, що мають підтвердити популярність просунутої ідеї, яка на цей нормальна для більшості людей. Результати поширюють масово у ЗМІ.

Результати соцопитувань демонструються політикам, які тепер зобов’язані законодавчо закріпити думку народного. Відтепер колись немислима ідея стає суспільною нормою, законом.

Проросійське “вікно Овертона”

Антиукраїнське вікно Овертона явище дуже цікаве, особливо після початку повномасштабного вторгнення рф, коли всі його ознаки ще яскравіше почали використовуватись засобами масової пропаганди. 

На початку “вікно” почало працювати навколо немислимої для суспільсва ідеї “хохлів”, “вони не наші менші брати” “вони вороги Росії, якими керує Америка”.

На другому кроці засоби масової пропаганди ретельно пішукували радикальніший ефізм до слова “хохли” і віднайшли його. Ним стало популярні зараз слова “бандеровци”, “правосєки”.

На третьому етапі евфемізм «бандеровци» був віднесений до розряду «божевільних» ідей і відповідно прирівняний до поняття “фашизму”, “націоналізму”. Саме тоді почали формувати гасла, що росія “когда то спасла мір от фашизма і тєпєрь ето здєлаєт”.

Далі поняття «бандеровци» почали швидко поширювати в маси. Хто в цей момент не погоджувався з визначенням українців, як фашистів, ставився до цього нейтрально чи насміхався – автоматично ставав фашистом. 

На п’ятому етапі проводились опитування громадської думки, які підтвердили, що росіяни вже вірять про існування “фашистов на Українє” та можливість розширення НАТО до кордонів Росії через запроданство українців. 

Всі ці результати були продемонстровані російському політикуму. Через це:

Рада Федерації надала президентові РФ Володимиру Путіну право ввести війська на територію України;було посилене «антифашистське» законодавство РФ.

Інновації путінського «вікна Овертона»

Раніше “вікно Овертона” використовувалось для зміни раніше прийнятих суспільством цінностей, як-от: толерантність до гомосексуальних шлюбів, евтаназій тощо. У рф його інструмент “вікно Овертона” викоистали по-новому, бо:

суспільству нав’язувалося не сприйняття, а навпаки НЕсприйняття українців через його фактичну демонізацію;несприйняття міфічних «бандеравцев» нав’язувалося і частині українців, щоб розколоти суспільство на два ворогуючі табори (Схід і Захід).

Авторка: Анна Завірюха

Попередні матеріали авторки:

https://pressassociation.org.ua/ua/ogida-sudi-ta-skandali-dajdzhest-novin-za-lyutij-2022/

https://pressassociation.org.ua/ua…

By Анна Завірюха, назад

Огида, скандали або дайджест новин за лютий 2022

Дайджест – реклами, новини сфери медіа, які вражають. Це супершвидко, мегастисло і ти завжди в курсі найважливішого. Дайджест – креатив, що рятує, руйнує, вражає, дивує, бентежить.

Цього місяця дайджест про скадали, які заполонили світ маркетингу, PR та журналістики. Поговоримо про огиду, скандали та те, як компанії на цьому збільшують авдиторію, впізнаваність і продажі своїх товарів чи послуг.

Apple vs «Apple-Man»

Компанія Apple, за даними Forbes.ua, ініціювала судовий розгляд щодо українського фільму «Apple-Man».

«Техгігант заявляє, що фільм шкодить бренду, адже користувачам може здатися, що Apple-Man пов’язаний, затверджений або схвалений компанією Apple», – повідомляє режисер фільму Москаленко.

Apple хоче, щоб режисер відмовився від юридичного оформлення фільму в США. У відповідь Москаленко записав відеозвернення, де сказав, що Apple-Man – фільм про яблука і не містить жодного слова про iPhone або MacBook.

«Я дуже хочу домовитись із Apple

https://www.youtube.com/watch?v=cDuBYeVomvY

«Матриця: воскресіння» чи «Матриця: занепад»?

Village Roadshow Entertainment, співпродюсер «Матриці: воскресіння», подала позов проти Warner Bros. Компанія вказала, що випуск сіквелу на HBO Max і одночасно у кінотеатрах було порушенням контракту.

«Єдина мета WB у перенесенні дати виходу «Матриці: Воскресіння» – створення великої хвилі преміальних підписок HBO Max на кінець року. Хоча вони прекрасно розуміли, що це знищить касові збори фільму і позбавить Village Roadshow

«Це легковажна спроба Village Roadshow уникнути їхніх договірних зобов’язань щодо участі в арбітражному розгляді, який ми розпочали проти них минулого тижня. У нас немає сумнівів, що ця справа буде вирішена на нашу користь», – йдеться у заяві Warner Bros.

11 відламаних дверей = 11 скалічених життів

Вчора креативне агентство ISD Group разом із Українським інститутом та партнерами з st.mary&coartstudio поставили перед посольством Росії 11 відламаних дверей – на честь 11 кримських політв’язнів, героїв проекту «Крим, 5 ранку».

«Їм російські спецслужби вже нахабно зламали двері – й життя. Кримських татар, громадянських журналістів, яких звинувачують у «тероризмі» та саджають на 15-12 років – понад сотня. Ще сотні людей щоночі чекають, що й до них увірвуться о п‘ятій ранку, щоб позбавити сім‘ї, дому, свободи» – написало у своєму пості креативне агентство.

Також ISD Group

«Уже в п’ятницю інсталяцію побачить Варшава, в суботу – Берлін. Якщо живете у одному з цих міст – доєднуйтесь, поширюйте, говоріть – це те, що ми точно можемо зробити.» – уточнило агентство в пості.

Огида чи краса та справжня допомога

Adidas розмістив у Twitter зображення з 25 формами оголених грудей. Чому у Twitter? Все просто, це єдина мережа, яка не забороняє розміщення такого роду зображень.

Громадськість відреагувала дуже неоднозначно: хтось кидав огидні коменти, а хтось аплодував та висловлював вдячність. Чому вдячність? Бо за словами Емі Чарльтон, старшого директора з продукту Adidas, існує значна прогалина в розробці спортивних бюстгальтерів, тому ми працювали з експертами в галузі здоров’я грудей в Університеті Портсмуту, щоб краще задовольняти потреби нашої жіночої спортивної спільноти.

«Це була важлива робота з жіночою командою дизайнерів, тестувальників та експертів, і ми сподіваємося, що ця колекція допоможе більшій кількості власників спортивних бюстгальтерів відчути переваги додаткової підтримки та кращої посадки, а також не стримувати себе під час занять спортом. вони люблять».

Нова колекція містить 43 нові стилі у 18 лінійках і доступна у різних розмірах, щоб більше жінок займались спортом без обмежень. Групи продуктів включають «Studio» для рухів низької та середньої інтенсивності, «Train» для більш інтенсивних занять та «Run» для забезпечення максимального рівня підтримки.

«Adidas співпрацює з професором Джоанною Уейкфілд-Скарр, головою дослідницької групи зі здоров’я грудей в Університеті Портсмута», – йдеться у заяві Чарльтона.

Ще більше дайджестів читайте нижче. Будьте завжди в курсі усіх новин медіа сфери разом з PRessA.

Авторка: Анна Завірюха

Попередні дайджести авторки:

https://pressassociation.org.ua/ua

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-shok-reklam-listopad-2021-r…

By Анна Завірюха, назад

Як журналісту керувати тривогою під час бойових дій

17 Лютого, о 12:00 розпочалась зустріч-дискусія «Як журналісту керувати тривогою в умовах бойових дій». Мета заходу – надати практичні поради й рекомендації, як журналістам керувати тривогою під час роботи в умовах бойових дій та налагодити коло взаємодопомоги.

Зустріч-обговорення розпочав модератор Андрій Сидоренко, який представив спікерів зустрічі:

Євгенія Подобна – журналістка, головна редакторка редакції документальних програм Суспільного, воєнна кореспондентка, медіатренерка;Роман Бочкала – журналіст, воєнний кореспондент, співзасновник ГО «Стоп корупції»;Олександр Махов – воєнний кореспондент телеканалу «ДОМ», учасник бойових дій на Донбасі;Анастасія Ніжнік – психотерапевтка, авторка програм психічного здоров’я для журналістів;Євгенія Китаїва – воєнна кореспонтентка, ведуча новин.

Розповідь розпочала Євгенія Подобна, яка зазначила, що головне для журналістів на сьогодні – прийняти рішення, що ви будете робити, якщо постане питання про роботу в умовах окупації/ескалації.

Підтримала тезу Євгенія Китаєва, яка уточнила, що коли журналісти кажуть самі для себе остаточне рішення – мають розуміти, в яких умова доведеться працювати:

«Воєнкорам потрібно продумувати план дій наперед, бути сконцентрованими, розуміти можливі ризики та мати шляхи відходу, зокрема контакти людей, які можуть допомогти за конкретних обставин», – відзначила Євгенія Китаїва.

Стійкість для журналістів

Опісля Анастасія Ніжнік ознайомлювала гостей з програмою «12 місяців стійкості» та всіма можливими «групами підтримки». Перша «група підтримки» журналістів – це оператор, з яким працюєте в парі (для телевізійників), і зв’язкові в тилу. Друга група підтримки важливі контактів – номери військових, представників тероборони, лікарів, волонтерів, водіїв, а також групою підтримки є колеги, з якими цінно формувати стосунки «рівний рівному».

Роман Бочкала продовжив розширювати тему стосунків між журналістами і уточнив, що:

«Коли ми говоримо про воєнкорів, йдеться швидше про братерство чи сестринство, дружні відносини та взаємодопомогу. Це один із чинників, які допомагають військовим журналістам підтримувати стійкий психологічний стан».

Серед порад, які воєнкорам допомагають зменшувати тривожність, Олександр Махов виокремив:

критичне оцінювання ризиків;фізична активність;рутинні справи;відокремлення періодів праці та відпочинку.

«До певного періоду я працював доволі виснажливо для себе: з 2014 року постійно їздив на передову як журналіст, потім – як військовий. Але в якийсь момент зрозумів, що такий ритм негативно впливає на мене та, зокрема, на мою працездатність. Тому визначив для себе «мої» дні або години, коли даю собі можливість відпочити: прийняти душ, поговорити з близькою людиною чи випити келих вина», – зазначив Олександр Махов.

Окрім цього, керувати тривогою журналісту може допомогти принцип «дихай – дивись – ворушись», про це опісля сказала Анастасія Ніжнік. Спершу треба врівноважити дихання, після – сфокусуватися на деталях, які оточують, та розім’ятись.

Підсумок зустрічі

Вкінці зустрічі Євгенія Подобна підсумувала:

«Всім журналістам не варто забувати, що з нами воюють і через інформацію. Інформаційно-психологічні операції – дуже впливова зброя, і ми – одна з важливих мішеней нашого ворога. Тому важливо розуміти, що на журналістах – велика відповідальність. Ми не повинні піддаватися на провокації чи поширювати паніку. Пам’ятаючи про це, ми можемо не лише себе регулювати, а й допомагати суспільству пережити цей складний період».

Авторка репортажу: Аня Завірюха

Попередні матеріали авторки:

https://pressassociation.org.ua/ua/kreativ-proti-abo-dajdzhest-reklam-za-sichen-2022-roku/

https…

By Анна Завірюха, назад

Як свій Telegram канал зробити популярною цукеркою?

Число користувачів у месенджері Telegram зростає. Збільшується і кількість компаній, брендів, що хочуть мати своєрідний зв’язок з аудиторією. Просування Telegram каналу є не менш важливим, як SMM стратегія. Тож сьогодні ми розглянемо як просувати Telegram канал, щоб про нього було чути з кожного вікна.

Створення Telegram каналу

Якщо бренд має аудиторію в інших соціальних мережах, канал потрібно називати так само. Наприклад, це можуть бути однакові назви або ніки, щоб аудиторія не потонула в багатьох нікнеймах і злегкість змогла відшукати вашу сторінку.

Писати варто короткі пости з відповідними картинками. Якщо пост про статтю, то спершу потрібно коротко про неї розповісти, додати хештеги та посилання на неї. Посилання варто скорочувати, а знімок з екрана додавати окремо від тексту, щоб виглядало акуратно. Найкраще публікувати 1-2 пости в день, бо якщо це робити анадто часто або рідко, користувачі будуть відписуватись.

Як просувати канал безкоштовно?

На просторах інтернету є інформація, що для просування каналу потрібно залучати дуже багато реклами. Розберемо інструменти, що допоможуть просувати Telegram канал без вкладень та набрати аудиторію.

Привести аудиторію з інших платформ.

Якщо бренд чи компанія розвивається в інших соціальних мережах, потрібно анонсувати статті. Маленький лайфхак: показуйте, що в Telegram є контент, якого ніде немає. Так людям стане цікаво і вони залишаться на каналі.

Взаємний піарЩоб вигідно отримати взаємний піар дивіться на кількість підписників, щоб це не були боти. Також варто врахувати те, щоб аудиторія відповідала каналу, адже якщо ви пишете про маркетинг, то робити взаємний піар з каналом про садівництво немає сенсу.

Можна написати адміністратору каналу і попросити опублікувати пост із посиланням — теж саме зробити на своєму каналі. Також можна переслати публікації каналу на свій канал. Взаємний піар також може бути з відомими людьми. Можна зробити «перестрілку»: надати критику та схвалення щодо каналу, як це робив Telegram канал «Заварили бизнес».

Потрапити у підбірку

При створенні підбірки варто врахувати, що вона має налічувати до 10 каналів, адже читати підбірку з 40 каналами ніхто не буде. Опис має бути коротким та лаконічним. Не варто забувати про якість контенту, можливо хтось помітить з авторів популярних каналів та допоможе безкоштовно прорекламувати канал.

Варто врахувати, що канали мають бути подібної тематики та не містити каналів сміттярки. Брати участь у підбірці можна час від часу, таким чином може назбиратись чимала аудиторія. 

Писати про канал всюди

Існує багато сайтів де можна писати статті від імені каналу. Таким чином обіцяючи аудиторії, що в Telegram каналі чекає ще більше цікавих матеріалів і що такого контенту ніде немає, люди будуть натискати «підписатись».

Створити наліпки

У назву стікерпаку зашити ім’я каналу через символ «@». Якщо наліпки будуть дуже круті їх будуть поширювати у чатах, то вони стануть доволі непоганою рекламою.

Як просувати Telegram канал платно? 

Реклама в інфлюенсерів.

Знайдіть лідерів думок, яких обожнює ЦА, і зробіть рекламу в Інстаграмі. Важливо щоб рекламували не просто канал, а матеріали які у ньому присутні. Також перевагою буде, якщо інфлюенсер буде підписаний на ваш канал.

Закупити рекламу

Для того, щоб можна було оцінити ефективність реклами, потрібно дивитись на охоплення. І кращим варіантом буде купувати рекламу у декількох каналів, де буде лояльна аудиторія і вузьке коло експертів.

Щоб аудиторія залишалась або ж приводила нових підписників, залишайте коментарі відкритими. Людям потрібна можливість щось обговорити, поділитись думками, знайти однодумців. За допомогою ботів можна налагодити роботу з каналом: проведення конкурсів, реакції на пости або тести.

Висновок

Telegram канал – популярний спосіб отримати додаткову платформу для комунікації з авдиторією та для отримання прибутку. Тож обравши споіб просування та взаємодії з підписниками можна отримати успішний результат.

Авторка: Анна Завірюха

Попередні матеріали цієї авторки:

https://pressassociation.org

https://pressassociation.org.ua/ua/molodi-ale-vplivovi-blogeri-alina-bojko-pro-hejt-ta-uspih…

By Анна Завірюха, назад

“Креатив проти”. Дайджест реклам за січень 2022

Дайджест – рекламні кампанії, що вражають. Це швидко, стисло але ти в курсі найважливішого. Дайджест – креатив, що рятує, застерігає та допомагає.

Січневий дайджест про креатив, що змінює світ, кричить про головне і водночас є чудовим способом популяризувати продукт. Поговоримо про те, як і добро зробити, і на цьому вигоду для компанії чи бренду заробити.

Креатив проти сексуального насилля над дітьми

Українські тктокери підтримали соціальний проєкт Ради Європи “Боротьба з насильством щодо дітей в Україні”. У рамках проєкту вони зняли інформаційні ролики, які привернули увагу до проблеми сексуального насильства над дітьми.

Головна мета проєкту — розповсюдження серед вразливої ​​авдиторії інформації про те, що насильство над дітьми — це не нормально, а кримінально відповідально. За реалізацію проєкту відповідав український офіс міжнародної комунікаційної агенції Action Global Communications.

Натискайте, щоб переглянути відеоролик.

https://www.youtube.com/watch?v=uRqbmKieLOU&t=53s

Креатив проти ножових поранень

Згідно статистики, у Лондоні за останній рік зросла кількість злочинів із застосуванням ножа. Через це Арсенал і Adidas запустили кампанію No More Red

На вихідних 8-9 січня під час матчу Кубка Англії проти «Ноттінгем Форест» гравці клубу змінили свої фірмові червоні футболки на повністю білу форму, як знак підтримки та зменшення кількості випадків смертей серед молоді.

Креатив проти виснаження тіла

Тренажерний зал SATS у своїй новій новорічній кампанії закликає всіх, не поспішати з виснажливими тренуваннями, а почати з чогось простого.

Звички перемагають силу волі, тому, щоб виконати новорічні обіцянки, потрібно розпочати із легкого і поступово збільшувати навантаження, а не виснажувати себе після набраних кілограмів олів’єшки.

https://vimeo.com/662957834

Креатив проти кібербулінгу

Шеф-кухар із Дубаї Карім Бурджі та агентство MullenLowe MENA вирішили розповісти про наслідки кібербулінгу за допомогою шоколаду з унікальним дизайном.

Разом вони створили три види шоколаду Chocapologies. Це своєрідне вибачення, яке вкрите цукром, з твердою вірою в те, що Інтернет стане кращим, якщо ми всі будемо #SugarcoatIt. Шоколад надіслали відомим людям, впливовим особам, геймерам та жертвам тролінгу. Одержувачі, у свою чергу, поділилися своїми історіями у своїх соціальних мережах, щоб підвищити обізнаність та спонукати людей до #SugarcoatIt.

Адже, серед опитаних людей:

61% підлітків, повідомили про цькування через їхню зовнішність;80% людей стикалися з ненависними висловлюваннями в Інтернеті;40% були атаковані через соціальні мережі. ;24% думали про самогубство після кібербулінгу;У 37% розвинулася соціальна тривожність після кібербулінгу;36% впали у депресію після кібербулінгу.

Креатив проти забруднення навколишнього середовища

Adidas та екологічна організація Parley

Плаваючий корт був запущений в океан, щоб привернути увагу до глобальної проблеми пластикових відходів і щою просувати нову лінійку одягу Adidas, до складу якої входить також перероблений пластик.

«Нова колекція тенісного одягу Adidas, який носитимуть гравці під час Відкритого чемпіонату Австралії з тенісу в Мельбурні, була натхненна красою Великого Бар’єрного рифу і складається з продуктів одного з наших новаторів у сфері сталого розвитку, Parley Ocean Plastic», – сказав представник Adidas.

Австралійські зірки спорту такі, як плавець Ян Торп, гребінка-слаломістка Джесс Фокс, гравець ліги регбі Натан Клірі та модель Стеф Клер Сміт зіграли на майданчику, щоб відсвяткувати запуск корту. Adidas заявив, що всі м’ячі витягли з води.

Згодом після чемпіонату в Мельбурні спортивний майданчик для школи в місті Таунсвіл.

Креатив – висловлення думки чи спосіб просунути продукт

Це симбіоз, адже не можна сказати, що великі компанії та організації витрачають багато коштів лише, щоб висловити свою громадянську чи суспільну позицію. Такий мікс різних цілей допомогає донести до суспільства важливі речі через довіру до великого бренду. Проте водночас це стійкий та вдалий плацдарм для поширення свого нового продукту чи просто ім’я компанії.

Тож не можна стверджувати, що вигоди в цьому немає. Але ж і не можна стверджувати, що ці креативи створюються лише через вигоду.

Авторка: Анна Завірюха

Попередні дайджести:

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-shok-reklam-listopad-2021-r/

https…

By Анна Завірюха, назад

Все встигати і досягати успіху! Досвід телеведучої Tanya Li

Tanya Li — телеведуча М1, М2, радіоведуча Люкс FM та співачка. Працювала на «Русское Радио Украина» та була учасницею групи «Selfy». PRessA поспілкувались з Тетяною про її шлях до успіху, мотивацію, сміливість до змін та вміння реалізуватись у трьох сферах одночасно.

By Анна Завірюха, назад

Дайджест ШОК реклам. Листопад 2021

Дайджест – це про динозавра, який став членом ООН. Дайджест – це про рофл та тролінг сотого рівня від Samsung. Це про те, як з’їсти шоколад та потрапити на іншу планету і не забути стати котом.

Звучить дивно, але це лише невеликий перелік ідей нових рекламних кампаній за листопад. Тож читайте та поповнюйте свої запаси натхнення та креативу. Якщо не вистачить, то переглядайте дайджест за вересень та жовтень.

Тролінг вищого рівня від Samsung

Компанія Apple довго думала і вирішила вразити всіх користувачів, тому випустила серветку для чистки екрану, яка коштує 19 доларів. Але це не проста серветка «Selpak», яку ви можете придбати за 10 грн. в підземному переході. Це унікальна і дуже якісна серветка для пристроїв, як пояснюють виробники.

Компанія Samsung не змогла просто порофлити з цього, тож направила всі сили і зробила тролінг вищого рівня. Вона почала безкоштовно роздавати схожі серветки для перших 1000 учасників, які підпишуться на додаток.

Безкоштовні серветки більші за розміром (у Apple вони 16 x 16 см, а в Samsung – 20 x 20 см), але на дотик вони всі однаково м’які.

Стоп-стоп, а Санта – антивакцинатор?

«Ура свята! Стоп, а я тепер можу роздвати подарунки з паспортом про вакцинацію?» – думки Санти у різдвяному відео британської мережі Tesco. Проте антивакцинатори і борці за відсутність соціальних проблем в святковій атмосфері не змогли промовчати про це, на їхню думку, неподобство, тому висловили критику.

Тому зараз ролик має 36 тис. дизлайків і лише 4,5

Цікаво, а Санта Pfizer чи Moderna вакцинувався? Треба буде в інтерв’ю з ним спитати.

https://www.youtube.com/watch?v=0P7QSCLtRwI

Ковідна мрія

Мережа супермаркетів Penny випустила нову рекламну різдвяну кампанію від Serviceplan.

Концепція ролику: хлопець питає маму, що вона хоче на Різдво. Після двох років ізоляції та карантинних обмежень, вона просто просить його робити все те, що мають робити звичайні підлітки: порушувати правила, таємно втікати вночі, робити шалені вечірки вдома та прокидатись з розбитим серцем після невдалих відносин.

Загалом Penny запустила ролик разом з онлайн-конкурсом, де молодь може виграти 5000 пригод – щось, що вони пропустили під час карантину, або шість місць для стажерів з безкоштовною квартирою.

В YouTube вже 5 млн переглядів, а в Instagram – 2 млн.

https://www.youtube

Відчуйте міжпланетарне задоволення

Перед початком зйомки відбувались магічні досліди, які наука точно не зможе пояснити. Які? Секретна внутрішньоагентська фокус-група дегустувала шоколад, горіхи та різноманітні начинки і зробила висновок, що продукти «АВК» переносять в інші світи та галактики.

Рекламним роликом займалась компанія Publicis Ukraine. Для створення космічної атмосфери використовували музичні треки групи Go_A.

Основний слоган рекламної кампанії – «Нові горизонти вражень».

Людина-кіт

Fedoriv Agency створили ролик-промо знижок для Rozetka, де дружина, кіт та чоловік – одна й та сама людина. Людина-кіт – це, напевно, мутація людини-павука.

«Помічали колись, що в щасливих родинах всі стають трішки схожими одне на одного? От і ми помітили, коли знімали ситком для rozetkaua. На головну роль запросили Назара Задніпровського, аж дивимось – і дружина якось підозріло на нього схожа, і кіт… То, мабуть, щаслива родина, – вирішили ми, та подумали: ну, звісно, якою ж ще може бути родина, коли всі в курсі, що можна не чекати Чорної п’ятниці та купувати все на сейлах на Rozetka ще в листопаді!», – написано в пості у Фейсбук.

Роли має закликати людей не чекати і хутчіш вигідно купувати в період знижок.

Динозавр – член ООН

Програма розвитку ООН представила новий фільм-рекламу, що закликає світових лідерів активніше боротись зі змінами клімату. Він створений в рамках кампанії: «Не вибирайте вимирання», якою займалось креативне агентство Activista з Лос-Анджелесу.

https://www.youtube.com/watch?v=VaTgTiUhEJg&t=132s

Випуск відео пов’язаний з початком конференції Cop26

Сюжет: Динозавр забігає в зал Генеральної Асамблеї ООН і говорить людям, що варто не оправдовуватись, а змінювати світ.

Щоб глядачі почали діяти, рекламна кампанія супроводжується діджитал досвідом «Світ виправдовувань». Він був створений Wunderman Thompson Australia.

Авторка: Анна Завірюха

Попередні матеріали цієї авторки:

https://pressassociation.org.ua/ua/molodi-ale-vplivovi-blogeri-alina-bojko-pro-hejt-ta-uspih/

https://pressassociation…

By Анна Завірюха, назад

Молоді, але впливові блогери. Аліна Бойко про хейт та успіх

«Мене звати Аліна. Навчаюсь у Національному університеті Києво-Могилянська академія на спеціальності «українська філологія», паралельно веду блог, просуваю свій магазин, готую до ЗНО з української мови та літератури. – Аліна Бойко.

Експрес-опитування

1. Який блогер твій мотиватор та натхненник?

Когось одного з блогерів виділити важко.

2. Спонтаність чи контент-план?

Спонтанність.

3. Яка справа приносить найбільше задоволення?

Репетиторство.

4. Хейт більше мотивує чи ранить?

Ранить.

5. Чи було таке, що знімала, коли не хотілись, а треба було?

Так, бувало.

Хайп, giveaways і реклама «приблизно по 15 000 грн. і так далі»

📌З чого почалась твоя блогерська кар’єра?

Почалась з постів про подорожі та книги. Мене дуже надихав український bookстаграм, коли молоді люди писали про книги. Тоді я фоткала книги, писала про них дописи, і ці дописи постила Красноградська районна бібліотека. Потім я брала участь у марафоні української письменниці, писала певні розповіді і теж їх публікувала. Потім блог більше переріс в лайфстайл. Якраз тоді багато навчалась, тому це була частина мого життя, яку я транслювала. Пам’ятаю у мене була рубрика «Поради від відмінниці». Тобто я почала знімати практично з 8 класу і ось вже перший курс.

📌Хайп використовувала на свої сторінці?

Я чула раніше на курсах, що треба якийсь хайп. В мене не дуже це виходить, бо моє життя не насичене такими трешовими моментами і, загалом, він прикольний лише для тих, хто хоче активно тримати авдиторію в напружені, щоб в них купували рекламу. А це точно не про мою авдиторію, адже я навіть до реклами ставлюсь дуже обережно.

📌Як ти набирала авдиторію?

Загалом були giveaway – тоді це було неймовірно популярно. Пам’ятаю попросила в батьків 150 грн. на свій перший гів. Потім були зовсім не такі суми: приблизно по 15 000 грн була реклама і так далі. А ще дуже круто доля звела з іншими українськими блогерами, які починали. Ми з ними об’єднувались, робили спільні проєкти, наприклад, була інсташкола, були якісь там кругові гіви – що ми тільки не робили.

📌У тебе зараз є магазин, репетиторство, блог. Це три основні діяльності чи в тебе ще є якісь?

Я ще веду Тік-Ток. У мене там 60+ тис. підписників. Там, в основному, теми ЗНО. Я в минулому році сама складала, готувалась, тому багато викладала про це в Тік-Ток. І там деякі набирали і по 600 тис. переглядів, і для мене це було: «ОГО». На жаль, зараз не так часто виходить постити.

📌Які три основні аспекти відрізняють тебе від багатьох інших блогерів?

По-перше, моя основна тематика – навчання, підготовка до ЗНО. Я розповідаю свій досвід та навчаю по-новітньому. Адже, на жаль, деякі вчителі не можуть пристосуватись до всіх нових змін і не можуть донести інформацію до нового покоління, щоб вони зрозуміли.

По-друге, я планую глобальну ціль – популяризацію української мови. Я свідомо пішла на українську філологію і навіть в шапці профілю написала «амбасадор української», щоб це було не для ЗНО, а для життя.

По-третє, зацікавлюю розповідями про моє самостійне проживання в Києві та про студентське життя.

Хейт ранить

📌Чи пам’ятаєш ти період, коли вперше зустрілась з хейтом? Які були відчуття і в якому саме віці ти була?

Зараз вже не пам’ятаю, яким був мій перший хейтерський комент. Я лише дуже добре пам’ятаю, коли був хейт з боку моїх однокласників, бо це було дійсно жахливо. Мене дуже травили десь в середині 9 класу, коли я почала активно просуватись. Тоді в мене було 2-3 тис. підписників. Мені писали повідомлення про бажання смерті, про мої «незаслужені» грамоти і що блог накручений. Вони створювали мої антисторінки, фотошопили мої фотки. Тоді я дуже сильно плакала, не ходила в школу, зверталась навіть до директора школи. І він порадив припинити блогерську діяльність, щоб не травили. Я була в шоці від цього. Єдине, що перейшла в інший клас, де було вже набагато менше хейту.

📌Як боротись з хейтом? Що діє, а що ні?

Радять не звертати увагу, але якщо бути об’єктивним, то неможливо не звертати увагу. Особливо, коли ти тільки починаєш, коли ще сам в собі невпененений , а тут ще й люди на тебе давлять. Тому це погана порада, бо вона просто не діє.

Потрібно пам’ятати, що це треба пройти, бо це – досвід, який зробить вас сильнішими. На жаль, він буде. Просто треба дивитись на результат і пам’ятати для чого ви це робите, тоді у вас вистачить сил продовжити. І ви досягнете якихось результатів у цьому ділі.

📌Зараз є хейт, як в минулі роки?

Хейт був, є і завжди буде. Зараз в мене не дуже багато хейту. Якщо в Tik

📌Що тобі дав хейт?

Це мене зробило набагато сильнішою, а також я стала стресостійкою. Хоча насправді я не дуже стресостійка (сміється).

Магазин в 11 класі та репетиторство

📌Як в тебе зародилась ідея створити магазин?

Я пам’ятаю це була весна 2020 року і в батьків у кімнаті стояли мої алмазні вишивки, чотири картини по номерах. Я дивлюсь і думаю: «може б то магазин відкрити, адже це – те, що мені подобається». Замовила перший товар щось на 2000 грн, доставка вийшла дорожчою за товар (сміється), і зробила грандіозне відкриття магазину. У мене був невеличкий ящик товару, який розкупили за один день.

📌Які є труднощі в такому бізнесі?

На жаль, потрібно постійно купувати рекламу, профіль вести, тіктоки знімати, тобто приділяти багато часу. А я не могла цього робити, особливо коли почався 11 клас, підготовка до ЗНО. Тому магазин перейшов на другий план.

📌Чи є в тебе команда в магазині?

Зараз саме мама з татом допомагають відправляти, пакувати, але хотілось б мати свою команду, щоб активно його розвивати.

📌Коли ти розпочала займатись репетиторством?

Коли сама готувалась. Спочатку моя концепція була – «готуйся разом зі мною», і багато хто почали записуватись до мене, хоча я ще ЗНО не склала. В цьому році я сфокусувалась в репетиторстві лише на українській мові та літературі, адже це вже має бути професійний рівень. І викладати мені дуже подобається, я навіть втому не відчуваю коли готуюсь та навчаю учнів.

📌Плануєш робити школу чи все-таки індивідуальні заняття?

В цьому році орієнтуюсь не на кількість, а на якість. Тому я беру міні-групи або індивідуальні уроки. Навіть на групових заняттях у мене максимум 6 учнів, і всіх я питаю, залучаю в процес. Не хочу робити щось таке супер масове, якесь дешеве і не якісне, бо хочу дітей довести до результату. Тому я відкрила саме наставництво, щоб ти не купив і про тебе забули, а щоб саме перевіряти і мати спілкування. Поки я працюю на перспективу.

Порада читачам від Аліни

Перш за все пробуйте, якщо щось не вийде – окей, бо завжди можна кинути. Можливо, це дійсно ваше. Тому не бійтесь і йдіть попри будь-який хейт, пробуйте різні концепції і несіть людям користь.

Автор: Завірюха Анна

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-shock-reklam-za-zhovten-2021-roku/

https://pressassociation.org…

By Анна Завірюха, назад

Дайджест SHOCK реклам за жовтень 2021 року

Дайджест — коротко про найнеймовірніші новини у світі маркетингу, блогінгу, бізнесу, журналістики та соціальних мереж. Це швидко та корисно про найголовніше та найцікавіше. Дайджест — це твоя обізнаність і водночас економія часу.

Перший випуск дайджесту (за червень) був про новинки у сфері технологій. У липні були новини про бізнес. У серпні та вересні розповідали про неймовірні рекламні кампанії.

А сьогодні ви побачите насправді ШОК-контент рекламних кампаній за жовтень 2021 року.

Людяні меблі або меблеві люди

Чи відчували ви себе колись дуже в’ялими та замученими, як бабусин торшер ще з минулого століття. Якщо так, то ця рекламна компанія точно про вас.

Leo Burnett Saudi Arabia представила нову рекламну кампанії, де є багато саудівських будинків з квітковими принтами. Тут є багато нудних, знищених часом інтер’єрів, які нагадують кожному глядачу, що варто змінювати речі, які вас оточують. Адже, якщо ви довго володієте ними, то можете теж почати відчувати себе цією зношеною шафою чи використаним багатьма поколіннями диваном.

Вони пропонують спосіб вирішення проблеми перетворення в меблі — відвідати велику розпродажу Ikea в Саудівській Аравії і Бахрейні і придбати нові меблі та декор.

Робота надає крила

“Коли отримуєш нову посаду, то хочеться літати від радості” — нова рекламна кампанія Work.ua. Її креативну частину розробила і втілила команда Bart&Fink.

Компанія захотіла створити не просто рекламу, а справжнє відео для мотивації. Щоб кожен глядач почав діяти і вірити у свій успіх.

«Ми намагаємося зробити так, щоб кожна наша рекламна кампанія була не лише про просування бренду Work.ua, а й про щось більше. Щоб достукатися до кожного, надихнути та дати віру у те, що найкраще залежить від тебе. Для нас дуже важливо, щоб кожен ролик та креатив мав за собою сенси, що допомагають повірити в себе і розкрити власний потенціал усім українцям. Ми продовжуємо надихати та вірити в кожного. Вірити, що “Ти зможеш все”», — прокоментував співзасновник Work.ua Артур Міхно.

Помста за оливу

Нова рекламна кампанія Madcats показує машину, яка всіма силами старається, готує сніданок, співає колискову, щоб отримати порцію якісної оливи.

«А ще, це роздуми про природу маскулинності, одним з стовпів якої в житті сучасного чоловіка, безумовно, є моторна олива.» — зазначив режисер роликів Сергій Шевцов.

Перша рекламна кампанія була дуже успішно, адже продажі виросли більше, ніж в 4 рази. в Madcats продовжили історію Толіка, Славона та їх машин — у сіквелі.

Нагадаймо, що у минулій кампанії машини мстились власникам, які заливали погану оливу.

Не тільки кредит, але й пиво від банку?

Олег Гороховський, який заснував monobank

Їж та плямуй одяг

Burger King створили нову колекцію, яка має приховати будь-які плями на одязі після поїдання бургерів. Це сталось одразу після запуску нової лінійки бургерів, тому одяг яках може приховати плями від помідорів, кетчупу, бекону.

Гімарайнш, креативний директор BBH прокоментував: «Ми хотіли зробити для Burger King щось, щоб відповідало його культурі, тону, який належить тільки їм.»

Було випущено 100 сорочок, які будуть роздавати в розіграші призів для всіх, хто придбає бургери у Британії через додаток.

Автор: Анна Завірюха

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-omg-reklam-za-veresen-2021-roku/

https…

By Анна Завірюха, назад