реклама

Огида, скандали або дайджест новин за лютий 2022

Дайджест – реклами, новини сфери медіа, які вражають. Це супершвидко, мегастисло і ти завжди в курсі найважливішого. Дайджест – креатив, що рятує, руйнує, вражає, дивує, бентежить.

Цього місяця дайджест про скадали, які заполонили світ маркетингу, PR та журналістики. Поговоримо про огиду, скандали та те, як компанії на цьому збільшують авдиторію, впізнаваність і продажі своїх товарів чи послуг.

Apple vs «Apple-Man»

Компанія Apple, за даними Forbes.ua, ініціювала судовий розгляд щодо українського фільму «Apple-Man».

«Техгігант заявляє, що фільм шкодить бренду, адже користувачам може здатися, що Apple-Man пов’язаний, затверджений або схвалений компанією Apple», – повідомляє режисер фільму Москаленко.

Apple хоче, щоб режисер відмовився від юридичного оформлення фільму в США. У відповідь Москаленко записав відеозвернення, де сказав, що Apple-Man – фільм про яблука і не містить жодного слова про iPhone або MacBook.

«Я дуже хочу домовитись із Apple

https://www.youtube.com/watch?v=cDuBYeVomvY

«Матриця: воскресіння» чи «Матриця: занепад»?

Village Roadshow Entertainment, співпродюсер «Матриці: воскресіння», подала позов проти Warner Bros. Компанія вказала, що випуск сіквелу на HBO Max і одночасно у кінотеатрах було порушенням контракту.

«Єдина мета WB у перенесенні дати виходу «Матриці: Воскресіння» – створення великої хвилі преміальних підписок HBO Max на кінець року. Хоча вони прекрасно розуміли, що це знищить касові збори фільму і позбавить Village Roadshow

«Це легковажна спроба Village Roadshow уникнути їхніх договірних зобов’язань щодо участі в арбітражному розгляді, який ми розпочали проти них минулого тижня. У нас немає сумнівів, що ця справа буде вирішена на нашу користь», – йдеться у заяві Warner Bros.

11 відламаних дверей = 11 скалічених життів

Вчора креативне агентство ISD Group разом із Українським інститутом та партнерами з st.mary&coartstudio поставили перед посольством Росії 11 відламаних дверей – на честь 11 кримських політв’язнів, героїв проекту «Крим, 5 ранку».

«Їм російські спецслужби вже нахабно зламали двері – й життя. Кримських татар, громадянських журналістів, яких звинувачують у «тероризмі» та саджають на 15-12 років – понад сотня. Ще сотні людей щоночі чекають, що й до них увірвуться о п‘ятій ранку, щоб позбавити сім‘ї, дому, свободи» – написало у своєму пості креативне агентство.

Також ISD Group

«Уже в п’ятницю інсталяцію побачить Варшава, в суботу – Берлін. Якщо живете у одному з цих міст – доєднуйтесь, поширюйте, говоріть – це те, що ми точно можемо зробити.» – уточнило агентство в пості.

Огида чи краса та справжня допомога

Adidas розмістив у Twitter зображення з 25 формами оголених грудей. Чому у Twitter? Все просто, це єдина мережа, яка не забороняє розміщення такого роду зображень.

Громадськість відреагувала дуже неоднозначно: хтось кидав огидні коменти, а хтось аплодував та висловлював вдячність. Чому вдячність? Бо за словами Емі Чарльтон, старшого директора з продукту Adidas, існує значна прогалина в розробці спортивних бюстгальтерів, тому ми працювали з експертами в галузі здоров’я грудей в Університеті Портсмуту, щоб краще задовольняти потреби нашої жіночої спортивної спільноти.

«Це була важлива робота з жіночою командою дизайнерів, тестувальників та експертів, і ми сподіваємося, що ця колекція допоможе більшій кількості власників спортивних бюстгальтерів відчути переваги додаткової підтримки та кращої посадки, а також не стримувати себе під час занять спортом. вони люблять».

Нова колекція містить 43 нові стилі у 18 лінійках і доступна у різних розмірах, щоб більше жінок займались спортом без обмежень. Групи продуктів включають «Studio» для рухів низької та середньої інтенсивності, «Train» для більш інтенсивних занять та «Run» для забезпечення максимального рівня підтримки.

«Adidas співпрацює з професором Джоанною Уейкфілд-Скарр, головою дослідницької групи зі здоров’я грудей в Університеті Портсмута», – йдеться у заяві Чарльтона.

Ще більше дайджестів читайте нижче. Будьте завжди в курсі усіх новин медіа сфери разом з PRessA.

Авторка: Анна Завірюха

Попередні дайджести авторки:

https://pressassociation.org.ua/ua

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-shok-reklam-listopad-2021-r…

By Анна Завірюха, назад

Як почати свій блог?

Уявіть, ви – блогер-початківець. Маєте багато ідей, планів, знань, але не впевнені, чи зможете їх реалізувати, тому що не знаєте з чого почати. Don’t worry! Ми пропонуємо 3 пункти, які точно допоможуть вам вдало стартанути і створити свій блог.

Які соціальні мережі у 2022 році будуть найпопулярніші?

Впевнена ви точно знаєте це визначення. Соціальна мережа – це інтернет-співтовариство користувачів, об’єднаних за будь-якою ознакою на базі однієї платформи. Існує багато класифікацій, видів соцмереж, та щоб почати свій блог – рік заснування, історію створення й засновників – знати зовсім не обов’язково. Насамперед треба зрозуміти, яка платформа для блогу підходить саме вам і який тип контенту ви хочете продукувати (фото, відео, тест).

За прогнозами аналітичної компанії Insider Intelligence, в 2022 році серед соціальних мереж перше місце буде посідати Facebook, друге Instagram, а трійку лідерів замкне TikTok, адже він цьогоріч випередив Snapchat і Twitter .

Загалом «Tik Tok» підходить більше для тих, хто завжди зможе «бути в тренді». Тут ваша популярність зможе зрости дуже швидко й так само швидко може зникнути. Наприклад, 1 ваше відео потрапило в рекомендації і на вас підписалося декілька тисяч людей – непоганий старт, але, щоб не лише утримувати свою авдиторію, а й збільшувати її число, потрібно постійно потрапляти в рекомендації. Ось з цим уже складніше, адже в мережі є певні алгоритми, які або просувають ваш профіль, або ж, навпаки, не дають йому розвиватися. «Instagram» же, мережа більш «спокійна». Тут ріст вашої аудиторії може відбуватися органічно, тому що кількість підписників буде зростати поступово, але постійно. Цю аудиторію називають якісною. Ваші підписники не просто стежать за вами, а ще й проявляють активність на сторінці: коментують пости, ставлять на них вподобайки, репостять у свої сторіс. Щодо Facebook, то це серйозна соцмережа, яка більше орієнтується на спільні інтереси, репости та врешті-решт рекламні пости за вподобаннями.

Знайдіть тему свого блогу

Ви хочете створювати контент про лайфстайл, моду, екологію, подорожі чи обираєте розважальний напрям? Визначіться з темою, щоб вашим майбутнім підписникам було зрозуміло: про що ви розповідаєте, фотографуєте чи знімаєте. Поставте собі питання: що я транслюю в блозі й чим відрізняюся від інших? 

Хто ж вони – підписники?

Від розуміння, хто ж є ці люди залежить дуже багато. Це і місце розміщення реклами, і ваш лексикон, і час виходу постів тощо. Зрозумійте: ви не зможете створювати контент для всіх, наприклад, тому що більшість жінок не цікавиться автомобілями, а більшості чоловікам байдуже до моди. Це якщо розрізняти за статтю. А ще цільову аудиторію розділяють за віком, професією, освітою і навіть наявністю домашніх тварин! Саме тому на етапі створення блогу ви мусите визначитися: хто є моїми підписниками?

Коментар від профі ведення блогу

Слідуючи таким простим, але таким дієвим порадам ви зможете не лише почати вести успішний блог, а робити це вдало й надалі, тому що фундамент, закладений цими трьома пунктами, – основа всього. А для ще більшої мотивації – коментар блогерки, сторінка якої налічує майже 70

«Раджу знайти мотивацію в собі, зрозуміти для чого вам блог, тому що при чіткому розумінні мети набагато легше рухатися в цьому напрямку й долати труднощі, що виникають. Треба просто почати – з часом втягнетеся, звісно ж, якщо це дійсно «ваша» справа.»

Авторка: Алла Пунько

Попередні матеріали про блог та блогерів:

https://pressassociation.org.ua/ua/molodi-ale-vplivovi-blogeri-alina-bojko-pro-hejt-ta-uspih/

https://pressassociation.org.ua/ua…

By Алла Пунько, назад

“Креатив проти”. Дайджест реклам за січень 2022

Дайджест – рекламні кампанії, що вражають. Це швидко, стисло але ти в курсі найважливішого. Дайджест – креатив, що рятує, застерігає та допомагає.

Січневий дайджест про креатив, що змінює світ, кричить про головне і водночас є чудовим способом популяризувати продукт. Поговоримо про те, як і добро зробити, і на цьому вигоду для компанії чи бренду заробити.

Креатив проти сексуального насилля над дітьми

Українські тктокери підтримали соціальний проєкт Ради Європи “Боротьба з насильством щодо дітей в Україні”. У рамках проєкту вони зняли інформаційні ролики, які привернули увагу до проблеми сексуального насильства над дітьми.

Головна мета проєкту — розповсюдження серед вразливої ​​авдиторії інформації про те, що насильство над дітьми — це не нормально, а кримінально відповідально. За реалізацію проєкту відповідав український офіс міжнародної комунікаційної агенції Action Global Communications.

Натискайте, щоб переглянути відеоролик.

https://www.youtube.com/watch?v=uRqbmKieLOU&t=53s

Креатив проти ножових поранень

Згідно статистики, у Лондоні за останній рік зросла кількість злочинів із застосуванням ножа. Через це Арсенал і Adidas запустили кампанію No More Red

На вихідних 8-9 січня під час матчу Кубка Англії проти «Ноттінгем Форест» гравці клубу змінили свої фірмові червоні футболки на повністю білу форму, як знак підтримки та зменшення кількості випадків смертей серед молоді.

Креатив проти виснаження тіла

Тренажерний зал SATS у своїй новій новорічній кампанії закликає всіх, не поспішати з виснажливими тренуваннями, а почати з чогось простого.

Звички перемагають силу волі, тому, щоб виконати новорічні обіцянки, потрібно розпочати із легкого і поступово збільшувати навантаження, а не виснажувати себе після набраних кілограмів олів’єшки.

https://vimeo.com/662957834

Креатив проти кібербулінгу

Шеф-кухар із Дубаї Карім Бурджі та агентство MullenLowe MENA вирішили розповісти про наслідки кібербулінгу за допомогою шоколаду з унікальним дизайном.

Разом вони створили три види шоколаду Chocapologies. Це своєрідне вибачення, яке вкрите цукром, з твердою вірою в те, що Інтернет стане кращим, якщо ми всі будемо #SugarcoatIt. Шоколад надіслали відомим людям, впливовим особам, геймерам та жертвам тролінгу. Одержувачі, у свою чергу, поділилися своїми історіями у своїх соціальних мережах, щоб підвищити обізнаність та спонукати людей до #SugarcoatIt.

Адже, серед опитаних людей:

61% підлітків, повідомили про цькування через їхню зовнішність;80% людей стикалися з ненависними висловлюваннями в Інтернеті;40% були атаковані через соціальні мережі. ;24% думали про самогубство після кібербулінгу;У 37% розвинулася соціальна тривожність після кібербулінгу;36% впали у депресію після кібербулінгу.

Креатив проти забруднення навколишнього середовища

Adidas та екологічна організація Parley

Плаваючий корт був запущений в океан, щоб привернути увагу до глобальної проблеми пластикових відходів і щою просувати нову лінійку одягу Adidas, до складу якої входить також перероблений пластик.

«Нова колекція тенісного одягу Adidas, який носитимуть гравці під час Відкритого чемпіонату Австралії з тенісу в Мельбурні, була натхненна красою Великого Бар’єрного рифу і складається з продуктів одного з наших новаторів у сфері сталого розвитку, Parley Ocean Plastic», – сказав представник Adidas.

Австралійські зірки спорту такі, як плавець Ян Торп, гребінка-слаломістка Джесс Фокс, гравець ліги регбі Натан Клірі та модель Стеф Клер Сміт зіграли на майданчику, щоб відсвяткувати запуск корту. Adidas заявив, що всі м’ячі витягли з води.

Згодом після чемпіонату в Мельбурні спортивний майданчик для школи в місті Таунсвіл.

Креатив – висловлення думки чи спосіб просунути продукт

Це симбіоз, адже не можна сказати, що великі компанії та організації витрачають багато коштів лише, щоб висловити свою громадянську чи суспільну позицію. Такий мікс різних цілей допомогає донести до суспільства важливі речі через довіру до великого бренду. Проте водночас це стійкий та вдалий плацдарм для поширення свого нового продукту чи просто ім’я компанії.

Тож не можна стверджувати, що вигоди в цьому немає. Але ж і не можна стверджувати, що ці креативи створюються лише через вигоду.

Авторка: Анна Завірюха

Попередні дайджести:

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-shok-reklam-listopad-2021-r/

https…

By Анна Завірюха, назад

Дайджест ШОК реклам. Листопад 2021

Дайджест – це про динозавра, який став членом ООН. Дайджест – це про рофл та тролінг сотого рівня від Samsung. Це про те, як з’їсти шоколад та потрапити на іншу планету і не забути стати котом.

Звучить дивно, але це лише невеликий перелік ідей нових рекламних кампаній за листопад. Тож читайте та поповнюйте свої запаси натхнення та креативу. Якщо не вистачить, то переглядайте дайджест за вересень та жовтень.

Тролінг вищого рівня від Samsung

Компанія Apple довго думала і вирішила вразити всіх користувачів, тому випустила серветку для чистки екрану, яка коштує 19 доларів. Але це не проста серветка «Selpak», яку ви можете придбати за 10 грн. в підземному переході. Це унікальна і дуже якісна серветка для пристроїв, як пояснюють виробники.

Компанія Samsung не змогла просто порофлити з цього, тож направила всі сили і зробила тролінг вищого рівня. Вона почала безкоштовно роздавати схожі серветки для перших 1000 учасників, які підпишуться на додаток.

Безкоштовні серветки більші за розміром (у Apple вони 16 x 16 см, а в Samsung – 20 x 20 см), але на дотик вони всі однаково м’які.

Стоп-стоп, а Санта – антивакцинатор?

«Ура свята! Стоп, а я тепер можу роздвати подарунки з паспортом про вакцинацію?» – думки Санти у різдвяному відео британської мережі Tesco. Проте антивакцинатори і борці за відсутність соціальних проблем в святковій атмосфері не змогли промовчати про це, на їхню думку, неподобство, тому висловили критику.

Тому зараз ролик має 36 тис. дизлайків і лише 4,5

Цікаво, а Санта Pfizer чи Moderna вакцинувався? Треба буде в інтерв’ю з ним спитати.

https://www.youtube.com/watch?v=0P7QSCLtRwI

Ковідна мрія

Мережа супермаркетів Penny випустила нову рекламну різдвяну кампанію від Serviceplan.

Концепція ролику: хлопець питає маму, що вона хоче на Різдво. Після двох років ізоляції та карантинних обмежень, вона просто просить його робити все те, що мають робити звичайні підлітки: порушувати правила, таємно втікати вночі, робити шалені вечірки вдома та прокидатись з розбитим серцем після невдалих відносин.

Загалом Penny запустила ролик разом з онлайн-конкурсом, де молодь може виграти 5000 пригод – щось, що вони пропустили під час карантину, або шість місць для стажерів з безкоштовною квартирою.

В YouTube вже 5 млн переглядів, а в Instagram – 2 млн.

https://www.youtube

Відчуйте міжпланетарне задоволення

Перед початком зйомки відбувались магічні досліди, які наука точно не зможе пояснити. Які? Секретна внутрішньоагентська фокус-група дегустувала шоколад, горіхи та різноманітні начинки і зробила висновок, що продукти «АВК» переносять в інші світи та галактики.

Рекламним роликом займалась компанія Publicis Ukraine. Для створення космічної атмосфери використовували музичні треки групи Go_A.

Основний слоган рекламної кампанії – «Нові горизонти вражень».

Людина-кіт

Fedoriv Agency створили ролик-промо знижок для Rozetka, де дружина, кіт та чоловік – одна й та сама людина. Людина-кіт – це, напевно, мутація людини-павука.

«Помічали колись, що в щасливих родинах всі стають трішки схожими одне на одного? От і ми помітили, коли знімали ситком для rozetkaua. На головну роль запросили Назара Задніпровського, аж дивимось – і дружина якось підозріло на нього схожа, і кіт… То, мабуть, щаслива родина, – вирішили ми, та подумали: ну, звісно, якою ж ще може бути родина, коли всі в курсі, що можна не чекати Чорної п’ятниці та купувати все на сейлах на Rozetka ще в листопаді!», – написано в пості у Фейсбук.

Роли має закликати людей не чекати і хутчіш вигідно купувати в період знижок.

Динозавр – член ООН

Програма розвитку ООН представила новий фільм-рекламу, що закликає світових лідерів активніше боротись зі змінами клімату. Він створений в рамках кампанії: «Не вибирайте вимирання», якою займалось креативне агентство Activista з Лос-Анджелесу.

https://www.youtube.com/watch?v=VaTgTiUhEJg&t=132s

Випуск відео пов’язаний з початком конференції Cop26

Сюжет: Динозавр забігає в зал Генеральної Асамблеї ООН і говорить людям, що варто не оправдовуватись, а змінювати світ.

Щоб глядачі почали діяти, рекламна кампанія супроводжується діджитал досвідом «Світ виправдовувань». Він був створений Wunderman Thompson Australia.

Авторка: Анна Завірюха

Попередні матеріали цієї авторки:

https://pressassociation.org.ua/ua/molodi-ale-vplivovi-blogeri-alina-bojko-pro-hejt-ta-uspih/

https://pressassociation…

By Анна Завірюха, назад

Топ-5 найдорожчих рекламних роликів

Ви напевно хоча б один раз натрапляли в мережі на рекламний ролик компанії «Blendtec» під назвою «Will It Blend?». У них засновник Том Діксон демонструє силу своїх блендерів, намагаючись змішати різні предмети, від планшетів до останньої моделі айфона. Маркетингова кампанія мала великий успіх, продажі блендерів різко зросли. Як ви бачите, бренди йдуть на все, щоб привернути увагу до свого продукту за допомогою реклами. Вони вкладають в їхнє створення не тільки креативність, але й великі кошти. Ми підготували для вас 5 рекламних роликів з найбільшими бюджетами. 

5 місце: Pepsi (5,4 мільйона доларів)

В 2002 році Pepsi вирішив запросити до свого рекламного ролику співачку Брітні Спірс, яка як раз була на піку своєї популярності. У відео ви можете побачити людей з різних поколінь, які споживають напій. За участь у рекламі співачка попросила досить великий гонорар, тому ролик на той час став найдорожчим. 

https://www.youtube.com/watch?v=TG4giyL-4Sk

4

Компанія з виробництва автомобілей Honda зробила 606 дублів, щоб відзняти 2-хвилинний рекламний ролик. В ньому все починається з маленької детальки, яка запускає ефект доміно серед інших елементів. Кожна частина автомобіля змішує працювати наступну. Таким чином бренд хотів закцентувати на високій якості автотранспорту, який він виробляє. Рекламу було визнано найдорожчим комерційним роликом 2007 року. 

https://www.youtube.com/watch?v=zr2uw79W_0c

3 місце: Монстри проти прибульців (10 мільйонів доларів)

Це реклама мультфільму «Монстри проти прибульців» від компанії Pixar. Ролик був спрямований на те, щоб привернути увагу до нової технології з використанням 3D-окуляр. Реклама була показана в кінці другої чверті Супербоулу у 2009 році на телеканалі NBC. Щоб переглянути ролик, потрібні були як раз 3D-окуляри. Студія Pixar

https://www.youtube.com/watch?v=DoBNdwuccmg

2 місце: Aviva (13,2 мільйона доларів)

У 2008 році британська страхова компанія Aviva, яка раніше мала ім’я Norwich Union, вирішила залучити до своєї реклами дійсно зоряний каст: актора Брюса Вілліса, музикантів Ринго Стара й Еліса Купера, а також акторку та супермодель Ель Макферсон. У ролику показані знаменитості та їхні «молоді» копії, наприклад, Брюс Вілліс стоїть біля свого героя з «Міцного горішка», а Ель Макферсон спостерігає за своєю першою фотосесією в купальнику. На жаль, у мережі знайти рекламу наразі неможливо.

1 місце: Chanel № 5 (20 мільйонів доларів)

Найдорожчий рекламний ролик сьогодення зняв всесвітньо відомий бренд Chanel

https://www.youtube.com/watch?v=yTO4FHf8MBs

Реклама великою мірою впливає на споживачів, тому творцям доводиться шукати шляхи, щоб здивувати, і зазвичай це вимагає великих бюджетів, але результат вартий усіх зусиль.

Автор: Марія Смальоха

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/elektronna-komercziya-osoblivosti-ta-aktualnist/

https://pressassociation.org…

By Марія Смальоха, назад

Дайджест SHOCK реклам за жовтень 2021 року

Дайджест — коротко про найнеймовірніші новини у світі маркетингу, блогінгу, бізнесу, журналістики та соціальних мереж. Це швидко та корисно про найголовніше та найцікавіше. Дайджест — це твоя обізнаність і водночас економія часу.

Перший випуск дайджесту (за червень) був про новинки у сфері технологій. У липні були новини про бізнес. У серпні та вересні розповідали про неймовірні рекламні кампанії.

А сьогодні ви побачите насправді ШОК-контент рекламних кампаній за жовтень 2021 року.

Людяні меблі або меблеві люди

Чи відчували ви себе колись дуже в’ялими та замученими, як бабусин торшер ще з минулого століття. Якщо так, то ця рекламна компанія точно про вас.

Leo Burnett Saudi Arabia представила нову рекламну кампанії, де є багато саудівських будинків з квітковими принтами. Тут є багато нудних, знищених часом інтер’єрів, які нагадують кожному глядачу, що варто змінювати речі, які вас оточують. Адже, якщо ви довго володієте ними, то можете теж почати відчувати себе цією зношеною шафою чи використаним багатьма поколіннями диваном.

Вони пропонують спосіб вирішення проблеми перетворення в меблі — відвідати велику розпродажу Ikea в Саудівській Аравії і Бахрейні і придбати нові меблі та декор.

Робота надає крила

“Коли отримуєш нову посаду, то хочеться літати від радості” — нова рекламна кампанія Work.ua. Її креативну частину розробила і втілила команда Bart&Fink.

Компанія захотіла створити не просто рекламу, а справжнє відео для мотивації. Щоб кожен глядач почав діяти і вірити у свій успіх.

«Ми намагаємося зробити так, щоб кожна наша рекламна кампанія була не лише про просування бренду Work.ua, а й про щось більше. Щоб достукатися до кожного, надихнути та дати віру у те, що найкраще залежить від тебе. Для нас дуже важливо, щоб кожен ролик та креатив мав за собою сенси, що допомагають повірити в себе і розкрити власний потенціал усім українцям. Ми продовжуємо надихати та вірити в кожного. Вірити, що “Ти зможеш все”», — прокоментував співзасновник Work.ua Артур Міхно.

Помста за оливу

Нова рекламна кампанія Madcats показує машину, яка всіма силами старається, готує сніданок, співає колискову, щоб отримати порцію якісної оливи.

«А ще, це роздуми про природу маскулинності, одним з стовпів якої в житті сучасного чоловіка, безумовно, є моторна олива.» — зазначив режисер роликів Сергій Шевцов.

Перша рекламна кампанія була дуже успішно, адже продажі виросли більше, ніж в 4 рази. в Madcats продовжили історію Толіка, Славона та їх машин — у сіквелі.

Нагадаймо, що у минулій кампанії машини мстились власникам, які заливали погану оливу.

Не тільки кредит, але й пиво від банку?

Олег Гороховський, який заснував monobank

Їж та плямуй одяг

Burger King створили нову колекцію, яка має приховати будь-які плями на одязі після поїдання бургерів. Це сталось одразу після запуску нової лінійки бургерів, тому одяг яках може приховати плями від помідорів, кетчупу, бекону.

Гімарайнш, креативний директор BBH прокоментував: «Ми хотіли зробити для Burger King щось, щоб відповідало його культурі, тону, який належить тільки їм.»

Було випущено 100 сорочок, які будуть роздавати в розіграші призів для всіх, хто придбає бургери у Британії через додаток.

Автор: Анна Завірюха

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-omg-reklam-za-veresen-2021-roku/

https…

By Анна Завірюха, назад

Соціальні проблеми: фокус сучасних реклам

Говард Госедж: “Реклама (соціальна реклама) виправдовує своє існування, коли її використовують у громадських інтересах” (джерело: українська правда)

Кожен із нас, дивлячись телевізор чи слухаючи радіо, коли починається реклама, шукає інший канал і навіть не звертає уваги. Чи в інтернеті, ми скаржимось на спам, коли в стрічці новин бачимо рекламу. Але чи завжди це сповіщення чи вставка настільки негативна чи не варта нашої уваги?

Мабуть, ми звикли до того, що реклама це здебільшого про політиків під час виборів чи щось про ліки, засоби догляду чи нової фарби для волосся. Але чи часто ми помічаємо невеликий надпис на екрані “соціальна реклама”?

Яка мета “соціальної реклами”?

Соціальна реклама – інформація, що розповсюджується в будь-якій формі (відео/текст/аудіо/зображення), мета якої – досягти суспільно корисних цілей та популяризувати загальнолюдські чи цінності окремої країни. Цей вид реклами не несе прибуток тим, хто її знімає чи поширює.

Таким чином, цей тип реклами фокусує увагу суспільства на глобальних проблемах: ВІЛ, СНІД, наркоманія, алкоголізм, водіння в нетверезому стані, расизм чи нетолерантне ставлення до інших. 

Які соціальні аспекти порушує реклама в Україні?

На жаль, у нашому суспільстві питання соціальних норм стоїть не так гостро, скажімо, як в європейських країнах-сусідів. Тому ми можемо спостерігати тенденцію, що соціальний інститут в Україні не в повній мірі несе відповідальність за становлення особистості. Це стало однією з причин стрімкого поширення серед молоді проблем наркоманії, алкоголізму, інфекцій чи ранньої вагітності.

Нашому суспільству необхідне соціальне оздоровлення. Чому це так важливо? Бо соціальний інститут – це осередок становлення індивідуальностей, які й складають суспільство.

Через те, що молодь перебуває під постійним впливом інтернет-ресурсів та ЗМІ, то перегляд соціальної реклами може допомогти привернути їх увагу до проблем у суспільстві чи у світі. Відповідно до однієї з теорій змін поведінки людей, першим етапом до свідомого ставлення до інформації є поінформованість. Вона викликає стурбованість ситуацією, вона, своєю чергою, породжує інтерес, далі набуття нових знань, навичок. Згодом ці знання стають звичною частиною життя, яку люди пропагують іншим. 

Таким чином, соціальна реклама стає рушійною силою механізму, який впливає не лише на свідомість однієї людини, а й на її оточення, яке теж буде змінюватись під позитивним впливом.

Які види соціальної реклами є найбільш доцільними?

Якщо досліджувати питання з точки зору націленості на молодь, то найдоцільнішою буде реклама в інтернеті (формат короткого відео чи гасло з емоційним зображенням, яке буде представлене не у форматі спам-реклами). 

З меншим відсотком для молодого покоління, але актуальним для старшого – реклама на телебаченні, мета якої не так описати проблему, як вплинути на емоції тих, хто переглядатиме, та білборди з гаслами, які легко запам’ятовуються.

Соціальна реклама про захист природи

Мабуть, кожен останнім часом чув про проблеми, пов’язані з екологічною ситуацією у світі. Ми з цим стикаємось щодня: на вулицях біля не посортованого сміття, в магазинах з поліетиленовими пакетами чи в кав’ярнях, коли беремо каву з собою.

Якщо колись на цьому увагу не так яскраво акцентували, то зараз з’явились цілі фонди. Вони запускають й поширюють соціальну рекламу про захист довкілля. Її можемо помітити насправді будь-де: телебачення, радіо, інтернет чи білборди на вулицях. Так, можливо, це не завжди дієво, особливо якщо вона створена аматорами чи без знань маркетолога. Але факт залишається фактом: якщо хоча б на одну людину подіє фраза: “Наші океани тонуть в пластиці” чи фото того, як горить ліс, то ця реклама не буде даремною. Адже, як згадували вище, все починається з поінформованості. А, мабуть, кожен погодиться, що інформація тоді зберігається в пам’яті, коли викликає певні емоції.

Отож, якщо підсумувати, то можемо зазначити, що український ринок соціальної реклами не до кінця готовий виконувати свою місію. Те згадане соціальне оздоровлення – це важливий етап для першого кроку до засвоєння й поширення ідеї соціальної реклами.

Автор: Лілія Брезгунова

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/istoriya-legendarnih-vidan-harpers-bazaar/

https://pressassociation.org.ua/ua/vidpovidalnist-za…

By Лілія Брезгунова, назад

Дайджест OMG реклам за вересень 2021 року

Дайджест — коротко про найнеймовірніші новини у світі маркетингу, блогінгу, бізнесу, журналістики та соціальних мереж. Це швидко та корисно про найголовніше та найцікавіше. Дайджест – це твоя обізнаність і водночас економія часу.

Перший випуск дайджесту (за червень) був про новинки у сфері технологій. У липні були новини про бізнес. Третій був про неймовірні рекламні кампанії серпня.

А сьогодні ви побачите насправді ШОК-контент рекламних кампаній за вересень 2021 року.

Як оживити борд або крісло невідомого

«Епіцентр» запустив нову унікальну рекламну кампанію, що складається з двох втілених ідей:

1. Крісло, що з’являється випадково та неочікувано в будь-яких місцях Києва. Воно говорило з прохожими, запрошувало на відкриття реформаторів Центру Меблів та галереї Деко 11 і 12 вересня в Єпіцентрі на вул. Берковецькій 6-В.

2. Живий борд з кріслом, на якому сидить справжня дівчина. Героїня реклами, яка ще й гімнастка, вражала та зацікавлювала потенційних покупців завітати в меблевий центр.

Компанія запропонувала своїм покупцям зовсім новий спосіб придбання товарів: з відомими шоу-румами, масштабною зоною проектування та digital-сервісами.

Небесна реклама

Еміратська авіакомпанія “Emirates” зняла рекламу на Бурдж-Халіва в Дубаї. Це найвища будівля у світі, 828 метрів над землею.

На диво, героїнею ролику стала дівчина, яка добровільно погодилась стояти на такій висоті. Вона є стюардесою авіаперевізника.

Сюжет відеоролику складається з детального плану, як провідниця тримає таблички, в знак поваги до знаменитої сцени в культовому фільмі 2003 року “Love Actually”. У рекламі не використовувались ніякі спецефекти, зелені екрани. Все знімалось вживу. Тож сміливість героїні і детальне планування дали свій результат.

Нагадаймо, раніше на цій будівлі були Том Круз і наслідний принц Дубаї шейха Хамдана бін Мохаммеда бін Рашида Аль Мактума.

Джеймс Бонд в Adidas

Компанія Adidas випустила кросівки, які присвячені відомим смокінгам Джеймса Бонда.

Ідея виникла через випуск 25-фільму про героя «Не час вмирати». Тож всі фанати фільму та любителі зручного і стильного взуття зможуть придбати ці кросівки вже наступного місяця.

Старт продаж запланований на 24 вересня. Ціна взуття буде 200 доларів. Проте як бонус, окрім кросівок, можна придбати спортивні костюми та футболки агента 007.

Doja Cat

Pepsi запускають рекламну кампанію, як повертає покупців в епоху 50-х, 60-х, коли всі пили магазинну содову. Це нововведення присвячене 50-річчю мюзкла «Grease», за участі відомої реперші Doja Cat.

Цей відеоролик та новий смак має поєнати старі та нові види музики, забезпечити стан ностальгії, коли люди забувають про теперішні проблеми і потрапляють в епоху минулого століття.

У самому відео є багато відомих локацій, наприкрад, Rydell High і магазин содових напоїв, що дуже схожий на ресторан Frosty Palace, де пепсі з’явилась в екранізації 1978 року з Джоном Траволтой та Олівією Ньютон-Джон в головних ролях.

До речі, Doja Cat в рекламі бігає не за чоловіком, як в оригіналі мюзиклу, а за Pepsi.

Євробачення+Gucci=Maneskin

Gucci вразили всіх новими обличчями осінньо-зимової колекції. Кампанію очолила група Mаneskin

Концепція зйомки в готельних номерах нагадує початок творчого шляху Гуччіо Гуччі. Адже спершу він працював ліфтером в лондонському The Savoy.

Популярні знімки цієї рекламної кампанії створював дует фешн-фотографів: Mert and Marcus.

Автор: Анна Завірюха

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-wow-reklam/

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-novin…

By Анна Завірюха, назад

Як піарнику домовитися про безкоштовну публікацію у ЗМІ?

Що слід знати та як використовувати ці знання аби не платити величезні гроші за публікацію у новинах? На цю тему вже багато маркетологів висловили свою думку. Напевне, ви вже чули, що “слід підтримувати гарні відносини з журналістами” або: “не здавайтеся та відправляйте купами свої матеріали з надією, що бодай один з них пролетить”. Але як зробити так, щоб ЗМІ самі хотіли опублікувати вашу рекламу? Про це і поговоримо далі.

На що слід звернути увагу?

Звертайте увагу на телеканали чи інтернет-видання певного напрямку, як правило, не надто широкого. Усі вони знаходяться у постійному пошуку ексклюзивів, які не треба пропускати через призму специфіки їхнього видання чи каналу, чим так часто їм приходиться займатись аби отримати новину або сюжет. Наприклад, це може бути щось про музичну тематику, фільми, зброю чи окуповану територію. Уявімо, що ви знайшли той ресурс, на якому хочете зробити піар книжки, технічної розробки, виступу, організації тощо. Що на вас чекатиме далі.

Перевтілення: перший етап

Почитайте новини або подивіться сюжети, щоб зрозуміти формат. Далі уявіть, що ви — журналіст, який шукає новину. Знайдіть відповідь на такі питання: у чому полягає новина того, що я хочу прорекламувати? Як її знайти? Проаналізуйте свій товар з точки зору новизни та актуальності. На основі аналізу зробіть певний висновок щодо його значущості та ексклюзивності. Для чого це потрібно? — Оцінити його шанси на місце у новині. Буде ідеально, якщо після аналізу ви можете побачити у себе в голові цей сюжет. Це означає, що перший етап пройдено.

Стратегія: другий етап

Будьте впевнені, що, наприклад, на телебачення ваші новини забиратимуть з великим задоволенням. У цьому переконанні криється ваша мотивація і успіх. Намагайтеся нав’язати журналістам свої ідеї стосовно висвітлення вашого товару у якості новини,  який ви вже раніше уявляли в сюжеті.

Приклад. Маловідомий автор написав книгу про Крим і звернувся до вас з проханням пропіарити її. У такому випадку ви прямуєте до каналу про кримську тематику, зв’язуєтеся з журналістами й кажете, що у вас є новина. За допомогою аналізу який ви проводили раніше, розкладіть їм усе по полицях, що збільшить їх бажання до співпраці. Люди іноді ліниві, а деякі — завжди, тому часто трапляється, що навіть професіонали згодні отримувати від вас вже розшифровані та сконструйовані матеріали. 

Висновок: третій етап

Чим більше ви спілкуєтеся з журналістами, тим більше розумієте, що їм треба та в якому вигляді. На мою думку, даний спосіб являє собою більш зважений, побудований не на взаємовідносинах, а на (що досить важливо) взаємовигоді обох сторін. Набирайтеся репутації у різних виданнях, поступово публікуючись у них. Робіть матеріали так, аби догодити журналістам і ваш черговий “інсайд” будуть висвітлювати із великим задоволенням.

Автор: Федір Молодцов

Читати попередні матеріали автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/osvita-dlya-zhurnalistiv/

https://pressassociation.org.ua/ua/yak-uniknuti-pravoporushennya-zhurnalistu-pochatkivczyu…

By Федір Молодцов, назад

Нативна реклама. Яка існує та чим відрізняється від звичайної?

Звичайна реклама чи банери в теперішній час зазвичай не викликають довіру у користувачів. Читачі навпаки намагаються будь-якими способами ігнорувати рекламні оголошення за допомогою спеціальних розширень браузера чи програм. Саме тому нативна реклама набуває широкого поширення серед рекламодавців, які хочуть у ненав’язливій формі зацікавити потенційних клієнтів. То що таке нативна реклама? Які її переваги та недоліки?

By Анна Завірюха, назад