піар

Дайджест ШОК реклам. Листопад 2021

Дайджест – це про динозавра, який став членом ООН. Дайджест – це про рофл та тролінг сотого рівня від Samsung. Це про те, як з’їсти шоколад та потрапити на іншу планету і не забути стати котом.

Звучить дивно, але це лише невеликий перелік ідей нових рекламних кампаній за листопад. Тож читайте та поповнюйте свої запаси натхнення та креативу. Якщо не вистачить, то переглядайте дайджест за вересень та жовтень.

Тролінг вищого рівня від Samsung

Компанія Apple довго думала і вирішила вразити всіх користувачів, тому випустила серветку для чистки екрану, яка коштує 19 доларів. Але це не проста серветка «Selpak», яку ви можете придбати за 10 грн. в підземному переході. Це унікальна і дуже якісна серветка для пристроїв, як пояснюють виробники.

Компанія Samsung не змогла просто порофлити з цього, тож направила всі сили і зробила тролінг вищого рівня. Вона почала безкоштовно роздавати схожі серветки для перших 1000 учасників, які підпишуться на додаток.

Безкоштовні серветки більші за розміром (у Apple вони 16 x 16 см, а в Samsung – 20 x 20 см), але на дотик вони всі однаково м’які.

Стоп-стоп, а Санта – антивакцинатор?

«Ура свята! Стоп, а я тепер можу роздвати подарунки з паспортом про вакцинацію?» – думки Санти у різдвяному відео британської мережі Tesco. Проте антивакцинатори і борці за відсутність соціальних проблем в святковій атмосфері не змогли промовчати про це, на їхню думку, неподобство, тому висловили критику.

Тому зараз ролик має 36 тис. дизлайків і лише 4,5

Цікаво, а Санта Pfizer чи Moderna вакцинувався? Треба буде в інтерв’ю з ним спитати.

https://www.youtube.com/watch?v=0P7QSCLtRwI

Ковідна мрія

Мережа супермаркетів Penny випустила нову рекламну різдвяну кампанію від Serviceplan.

Концепція ролику: хлопець питає маму, що вона хоче на Різдво. Після двох років ізоляції та карантинних обмежень, вона просто просить його робити все те, що мають робити звичайні підлітки: порушувати правила, таємно втікати вночі, робити шалені вечірки вдома та прокидатись з розбитим серцем після невдалих відносин.

Загалом Penny запустила ролик разом з онлайн-конкурсом, де молодь може виграти 5000 пригод – щось, що вони пропустили під час карантину, або шість місць для стажерів з безкоштовною квартирою.

В YouTube вже 5 млн переглядів, а в Instagram – 2 млн.

https://www.youtube

Відчуйте міжпланетарне задоволення

Перед початком зйомки відбувались магічні досліди, які наука точно не зможе пояснити. Які? Секретна внутрішньоагентська фокус-група дегустувала шоколад, горіхи та різноманітні начинки і зробила висновок, що продукти «АВК» переносять в інші світи та галактики.

Рекламним роликом займалась компанія Publicis Ukraine. Для створення космічної атмосфери використовували музичні треки групи Go_A.

Основний слоган рекламної кампанії – «Нові горизонти вражень».

Людина-кіт

Fedoriv Agency створили ролик-промо знижок для Rozetka, де дружина, кіт та чоловік – одна й та сама людина. Людина-кіт – це, напевно, мутація людини-павука.

«Помічали колись, що в щасливих родинах всі стають трішки схожими одне на одного? От і ми помітили, коли знімали ситком для rozetkaua. На головну роль запросили Назара Задніпровського, аж дивимось – і дружина якось підозріло на нього схожа, і кіт… То, мабуть, щаслива родина, – вирішили ми, та подумали: ну, звісно, якою ж ще може бути родина, коли всі в курсі, що можна не чекати Чорної п’ятниці та купувати все на сейлах на Rozetka ще в листопаді!», – написано в пості у Фейсбук.

Роли має закликати людей не чекати і хутчіш вигідно купувати в період знижок.

Динозавр – член ООН

Програма розвитку ООН представила новий фільм-рекламу, що закликає світових лідерів активніше боротись зі змінами клімату. Він створений в рамках кампанії: «Не вибирайте вимирання», якою займалось креативне агентство Activista з Лос-Анджелесу.

https://www.youtube.com/watch?v=VaTgTiUhEJg&t=132s

Випуск відео пов’язаний з початком конференції Cop26

Сюжет: Динозавр забігає в зал Генеральної Асамблеї ООН і говорить людям, що варто не оправдовуватись, а змінювати світ.

Щоб глядачі почали діяти, рекламна кампанія супроводжується діджитал досвідом «Світ виправдовувань». Він був створений Wunderman Thompson Australia.

Авторка: Анна Завірюха

Попередні матеріали цієї авторки:

https://pressassociation.org.ua/ua/molodi-ale-vplivovi-blogeri-alina-bojko-pro-hejt-ta-uspih/

https://pressassociation…

By Анна Завірюха, назад

Як піарнику домовитися про безкоштовну публікацію у ЗМІ?

Що слід знати та як використовувати ці знання аби не платити величезні гроші за публікацію у новинах? На цю тему вже багато маркетологів висловили свою думку. Напевне, ви вже чули, що “слід підтримувати гарні відносини з журналістами” або: “не здавайтеся та відправляйте купами свої матеріали з надією, що бодай один з них пролетить”. Але як зробити так, щоб ЗМІ самі хотіли опублікувати вашу рекламу? Про це і поговоримо далі.

На що слід звернути увагу?

Звертайте увагу на телеканали чи інтернет-видання певного напрямку, як правило, не надто широкого. Усі вони знаходяться у постійному пошуку ексклюзивів, які не треба пропускати через призму специфіки їхнього видання чи каналу, чим так часто їм приходиться займатись аби отримати новину або сюжет. Наприклад, це може бути щось про музичну тематику, фільми, зброю чи окуповану територію. Уявімо, що ви знайшли той ресурс, на якому хочете зробити піар книжки, технічної розробки, виступу, організації тощо. Що на вас чекатиме далі.

Перевтілення: перший етап

Почитайте новини або подивіться сюжети, щоб зрозуміти формат. Далі уявіть, що ви — журналіст, який шукає новину. Знайдіть відповідь на такі питання: у чому полягає новина того, що я хочу прорекламувати? Як її знайти? Проаналізуйте свій товар з точки зору новизни та актуальності. На основі аналізу зробіть певний висновок щодо його значущості та ексклюзивності. Для чого це потрібно? — Оцінити його шанси на місце у новині. Буде ідеально, якщо після аналізу ви можете побачити у себе в голові цей сюжет. Це означає, що перший етап пройдено.

Стратегія: другий етап

Будьте впевнені, що, наприклад, на телебачення ваші новини забиратимуть з великим задоволенням. У цьому переконанні криється ваша мотивація і успіх. Намагайтеся нав’язати журналістам свої ідеї стосовно висвітлення вашого товару у якості новини,  який ви вже раніше уявляли в сюжеті.

Приклад. Маловідомий автор написав книгу про Крим і звернувся до вас з проханням пропіарити її. У такому випадку ви прямуєте до каналу про кримську тематику, зв’язуєтеся з журналістами й кажете, що у вас є новина. За допомогою аналізу який ви проводили раніше, розкладіть їм усе по полицях, що збільшить їх бажання до співпраці. Люди іноді ліниві, а деякі — завжди, тому часто трапляється, що навіть професіонали згодні отримувати від вас вже розшифровані та сконструйовані матеріали. 

Висновок: третій етап

Чим більше ви спілкуєтеся з журналістами, тим більше розумієте, що їм треба та в якому вигляді. На мою думку, даний спосіб являє собою більш зважений, побудований не на взаємовідносинах, а на (що досить важливо) взаємовигоді обох сторін. Набирайтеся репутації у різних виданнях, поступово публікуючись у них. Робіть матеріали так, аби догодити журналістам і ваш черговий “інсайд” будуть висвітлювати із великим задоволенням.

Автор: Федір Молодцов

Читати попередні матеріали автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/osvita-dlya-zhurnalistiv/

https://pressassociation.org.ua/ua/yak-uniknuti-pravoporushennya-zhurnalistu-pochatkivczyu…

By Федір Молодцов, назад

Нативна реклама. Яка існує та чим відрізняється від звичайної?

Звичайна реклама чи банери в теперішній час зазвичай не викликають довіру у користувачів. Читачі навпаки намагаються будь-якими способами ігнорувати рекламні оголошення за допомогою спеціальних розширень браузера чи програм. Саме тому нативна реклама набуває широкого поширення серед рекламодавців, які хочуть у ненав’язливій формі зацікавити потенційних клієнтів. То що таке нативна реклама? Які її переваги та недоліки?

By Анна Завірюха, назад

Особливості хайпу для піару

Маркетологи та PR-менеджери досі точно не можуть дійти згоди чи можна вважати хайп негативним явищем, чи позитивним. Є певні переваги: швидке залучення великої кількості нових підписників, рекламних пропозицій, попиту на скандальну послугу чи товар. Проте, якщо на перших стадіях просування хайп є позитивним фактором у поширенні і набуття впізнання, то згодом це стає, як любить казати молодь – «зашквар». 

By Анна Завірюха, назад

Що таке інфопривід? Робимо з мухи слона

Згадаймо, інфопривід – це хайповий елемент, цікава інформація, причина, чому про вас має говорити аудиторія та слід писати у ЗМІ. Інфопривід буває слабкий, цікавий та хайповий. Можемо розділити його на три умовних категорії значимості.

By Ярослава Католик, назад