Для піарників

Що таке Reels та як це може допомогти бізнесу

За останні роки формат коротких відео став надзвичайно популярний, особливо з появою Тік Току. Статистика доволі промовиста: за даними DataReportal, станом на січень 2021 року соцмережа налічувала 689 мільйонів активних користувачів. Інші платформи також прагнуть повторити успіх Тік Току. Саме тому в Інстаграмі з’явилась можливість створювати reels. 

Що ж це таке?

Це один з форматів подачі контенту в Інстаграмі. Його було впроваджено ще в серпні 2020 року, але ця функція була недоступна для деяких країн. Reels — це короткі вертикальні відео, до яких можна додавати музику та різні ефекти. Створювати та редагувати відео можна прямо в додатку, однак на відміну від Тік Току, функціонал не такий різноманітний. Зазвичай в reels публікують розважальний контент, але це не заважає експертам публікувати корисну інформацію. Головне, використовувати для цього цікаві прийоми.

Що публікують в reels бренди?

McDonald’s Ukraine 

Мережа фаст-фудів, крім того, що дуже активна в Тік Тоці, не оминула своєю увагу й нову функцію Інстаграму. В reels компанія використовує анімацію, щоб презентувати, наприклад, новий дизайн стаканчиків, нагадати про знижки та акції або просто повеселити користувачів. 

Eva

Ця мережа магазинів, як і McDonald’s, активно впроваджує у свою комунікацію нові канали. Eva також активно веде свій Тік Ток аккаунт, а в reels завантажує короткі відеокроки з макіяжу для прийдешніх свят, які роблять продуктами конкретного бренду. Ми можемо послухати поради від візажистів, як правильно наносити косметичні засоби або дізнатися про нові продукти в магазині. До створення відео Eva

Progress English School

Ця школа англійської не надто активна в тому, щоб ділитися відеоконтентом, але це вдалий приклад того, як можна розповідати корисну інформацію в форматі коротких роликів.  Progress English School робить анонси важливих подій або тлумачить правила в англійській мові. Через reels компанія представляє обличчя бренду, засновницю школи Анну Романишину. Вона часто з’являється не тільки у відео, а й в сторіс, і проводить прямі ефіри, щоб відповісти на запитання користувачів та розказати більше про Progress English School.

Як бізнесу використовувати reels?

Перш за все, бізнес має розглядати reels як один зі способів безкоштовного просування. Якщо відео перегляне велика кількість людей, то це позитивно вплине на впізнаваність бренду, залучить потенційних клієнтів. Відео, яке може «залетіти», має бути динамічним, оскільки потрібно захопити увагу користувачів з першої секунди. 

Але залишається питання, що ж все-таки потрібно постити, щоб «залетіти в реки»? Компанії можуть експериментувати з такими темами:

Демонстрація товару або опис послуг. В reels можна розкрити особливості вашого продукту. Головне, не зачитувати нудну інформацію з сайту, а краще використовувати елементи гумору, створювати цікавий відеоряд та, наприклад, озвучувати інформацію саме обличчям компанії, засновником чи амбасадором. Відеоуроки та навчальні матеріали. Якщо ви школа, яка спеціалізується на вивченні мов, то можете розповідати про цікаві фрази або корисні граматичні правила. Якщо ж, наприклад, ви володієте магазином косметики або салоном краси — записуйте короткі відеоуроки про догляд за шкірою або про створення макіяжу. Такі відео представляють компанію як знавця своєї справи.Нагадування про акцію або спеціальну пропозицію. Беріть приклад з McDonald’s. Так більша кількість користувачів дізнається про те, що ви пропонуєте. Професійний гумор/що відбувається залаштунками. Важливо показати компанію не просто як бездоганний механізм, а як колектив, в якому працюють живі люди, що люблять свою справу. Гумористичні сценки. Ви можете обіграти популярний мем та підлаштувати його під специфіку своєї компанії.

Це далеко не повний перелік. Ви можете втілювати в життя будь-які ідеї в цьому форматі. 

І наостанок

Reels-відео стали дуже корисним оновленням в Інстаграмі. Це розкрило нові можливості для просування бізнесу, дозволило створювати контент, що привертає увагу вибагливих та втомлених від великої кількості інформації користувачів. Відомі бренди своїм прикладом показують, що reels — простір, де можна повною мірою проявляти свою креативність. 

Авторка: Марія Смальоха

Попередні матеріали цієї авторки:

https

https://pressassociation.org.ua/ua/top-5-najdorozhchih-reklamnih-rolikiv…

By Марія Смальоха, назад

Дайджест ШОК реклам. Листопад 2021

Дайджест – це про динозавра, який став членом ООН. Дайджест – це про рофл та тролінг сотого рівня від Samsung. Це про те, як з’їсти шоколад та потрапити на іншу планету і не забути стати котом.

Звучить дивно, але це лише невеликий перелік ідей нових рекламних кампаній за листопад. Тож читайте та поповнюйте свої запаси натхнення та креативу. Якщо не вистачить, то переглядайте дайджест за вересень та жовтень.

Тролінг вищого рівня від Samsung

Компанія Apple довго думала і вирішила вразити всіх користувачів, тому випустила серветку для чистки екрану, яка коштує 19 доларів. Але це не проста серветка «Selpak», яку ви можете придбати за 10 грн. в підземному переході. Це унікальна і дуже якісна серветка для пристроїв, як пояснюють виробники.

Компанія Samsung не змогла просто порофлити з цього, тож направила всі сили і зробила тролінг вищого рівня. Вона почала безкоштовно роздавати схожі серветки для перших 1000 учасників, які підпишуться на додаток.

Безкоштовні серветки більші за розміром (у Apple вони 16 x 16 см, а в Samsung – 20 x 20 см), але на дотик вони всі однаково м’які.

Стоп-стоп, а Санта – антивакцинатор?

«Ура свята! Стоп, а я тепер можу роздвати подарунки з паспортом про вакцинацію?» – думки Санти у різдвяному відео британської мережі Tesco. Проте антивакцинатори і борці за відсутність соціальних проблем в святковій атмосфері не змогли промовчати про це, на їхню думку, неподобство, тому висловили критику.

Тому зараз ролик має 36 тис. дизлайків і лише 4,5

Цікаво, а Санта Pfizer чи Moderna вакцинувався? Треба буде в інтерв’ю з ним спитати.

https://www.youtube.com/watch?v=0P7QSCLtRwI

Ковідна мрія

Мережа супермаркетів Penny випустила нову рекламну різдвяну кампанію від Serviceplan.

Концепція ролику: хлопець питає маму, що вона хоче на Різдво. Після двох років ізоляції та карантинних обмежень, вона просто просить його робити все те, що мають робити звичайні підлітки: порушувати правила, таємно втікати вночі, робити шалені вечірки вдома та прокидатись з розбитим серцем після невдалих відносин.

Загалом Penny запустила ролик разом з онлайн-конкурсом, де молодь може виграти 5000 пригод – щось, що вони пропустили під час карантину, або шість місць для стажерів з безкоштовною квартирою.

В YouTube вже 5 млн переглядів, а в Instagram – 2 млн.

https://www.youtube

Відчуйте міжпланетарне задоволення

Перед початком зйомки відбувались магічні досліди, які наука точно не зможе пояснити. Які? Секретна внутрішньоагентська фокус-група дегустувала шоколад, горіхи та різноманітні начинки і зробила висновок, що продукти «АВК» переносять в інші світи та галактики.

Рекламним роликом займалась компанія Publicis Ukraine. Для створення космічної атмосфери використовували музичні треки групи Go_A.

Основний слоган рекламної кампанії – «Нові горизонти вражень».

Людина-кіт

Fedoriv Agency створили ролик-промо знижок для Rozetka, де дружина, кіт та чоловік – одна й та сама людина. Людина-кіт – це, напевно, мутація людини-павука.

«Помічали колись, що в щасливих родинах всі стають трішки схожими одне на одного? От і ми помітили, коли знімали ситком для rozetkaua. На головну роль запросили Назара Задніпровського, аж дивимось – і дружина якось підозріло на нього схожа, і кіт… То, мабуть, щаслива родина, – вирішили ми, та подумали: ну, звісно, якою ж ще може бути родина, коли всі в курсі, що можна не чекати Чорної п’ятниці та купувати все на сейлах на Rozetka ще в листопаді!», – написано в пості у Фейсбук.

Роли має закликати людей не чекати і хутчіш вигідно купувати в період знижок.

Динозавр – член ООН

Програма розвитку ООН представила новий фільм-рекламу, що закликає світових лідерів активніше боротись зі змінами клімату. Він створений в рамках кампанії: «Не вибирайте вимирання», якою займалось креативне агентство Activista з Лос-Анджелесу.

https://www.youtube.com/watch?v=VaTgTiUhEJg&t=132s

Випуск відео пов’язаний з початком конференції Cop26

Сюжет: Динозавр забігає в зал Генеральної Асамблеї ООН і говорить людям, що варто не оправдовуватись, а змінювати світ.

Щоб глядачі почали діяти, рекламна кампанія супроводжується діджитал досвідом «Світ виправдовувань». Він був створений Wunderman Thompson Australia.

Авторка: Анна Завірюха

Попередні матеріали цієї авторки:

https://pressassociation.org.ua/ua/molodi-ale-vplivovi-blogeri-alina-bojko-pro-hejt-ta-uspih/

https://pressassociation…

By Анна Завірюха, назад

Середньовічна хвороба в сучасності, або чому сексизм досі шириться світом

Сьогодні на вас чекає експедиція диким світом сексизму та гендерної нерівності, то ж тримайтеся міцно! А під кінець ви повернетесь до цивілізації: отримаєте поради про те, як уникати гендерної нерівності у своїх текстах та як правильно писати про фемінізм. Рушаємо?

Влада створена, щоб розв’язувати проблеми народу. Вона на них реагує, обирає найбільш нагальні та починає діяти (у теорії так мало би бути). А оскільки медіа це четверта влада, то тут система подібна: ЗМІ відображають реальний стан суспільства, його погляди та переконання. На запитання чому так багато сексизму в медіа відповідь проста. В Україні сексизм поширений у всіх сферах життя, починаючи від побуту і до працевлаштування. Відомо, що медіа (особливо ТБ) з усіх сил намагаються задовольнити смаки авдиторії, тому програма телеканалів вирує сексистськими шоу по типу «Хто зверху», «Вар’яти», «Дизель шоу», «Вечірній квартал», а також більшістю ток-шоу, де 80% гостей та експертів становлять чоловіки. У таких програмах побачити гендерний дисбаланс просто, однак чи помічали ви, що сексизм пробрався навіть у чистий інформаційний жанр – новину. Депутаток згадують у новинах, коли ті пофарбували волосся або ж надягли «відверту» сукню. Чи можна уявити цей сюжет, знятий стосовно чоловіків? Звичайно, що ні. 

Сексизм та гендерна нерівність у медіа мають деструктивні наслідки для формування суспільної свідомості та допомагають ще більше укоренити стереотипи. 

КИМ або ЧИМ виступають жінки в ЗМІ

Дбайлива господиня, зваблива красуня, довірлива блондинка, поліціянт у спідниці, дружина відомого, дочка скандального і так до нескінченності. Щодня недобросовісні журналісти продукують тонни інформаційного сміття на кшталт новин про те, чим же «насправді» займаються жінки на високих посадах. Їх цікавить особисте життя впливових жінок, їхні фірмові страви, нова блузка, але ніяк не професійна діяльність. Ситуацію, коли директора успішної компанії запитують «Яку частину двигуна ви любите ремонтувати найбільше?», виглядає абсурдно, бо це ж стереотипно. Проте запитання про фірмову страву очільниці громадської організації нікого не збентежить. 

До прикладу, на найпопулярнішому сайті новин ТСН (за результатами дослідження «Ставлення населення до медіа та споживання різних типів медіа у 2021 році», що було виконано соціологічною компанією InMind на замовлення міжнародної неприбуткової організації Internews) є рубрика з милою назвою «Леді». Вгадайте, про що там йдеться? Про феміністичний рух? Про кар’єрні можливості? Підрубрики там наступні: мода, здоров’я, краса, секс, дім, діти, кухня, подорожі, психологія, астрологія. Завіса. Ось вам і список тем, які дійсно «цікавлять» жінок.

Що думають типові споживачі про рівень висвітлення жінок у медіа

Щоб детально вивчити тему «сексизм», я звернулась до нового дослідження «Ставлення населення до медіа та споживання різних типів медіа у 2021 році». На запитання «Чи мають жінки бути на рівні з чоловіками  представлені в медіа?» 84% респондентів дали ствердну відповідь. До того ж у фокус-груповій дискусії респонденти заявили, що в Україні немає утиску прав жінок: жінки є і в політиці, займають високі посади, мають можливості кар’єрного зростання. Проте саме респондентки вважають доцільним ширше представлення жінок у медіа, адже це слугуватиме прикладом та руйнуватиме стереотипи.

Позиція молодих медійників

Опитування провела самостійно. Запитання: “Як ви ставитесь до сексизму в ЗМІ?”.

«Краще спитати не про сексизм в ЗМІ, а взагалі про існування такого явища. Його я не сприймаю у будь-якому вираженні – чи то колючі зауваження, чи то «просто приколи». Дійсно, що тут такого? А я відповім. Це не є нормою здорового суспільства. Головою розумію, звідки це бере початок, що це обумовлений обставинами процес, що це має логічне пояснення. Чому ми маємо терпіти цей вірус сексизму? А коли це знаходить виявлення ще й в ЗМІ, то стає значно гірше – що ще може більш масштабно вплинути на свідомість суспільства???»

Дар`я Бурлака, «ICTV» 

«У наш час проблема з сексизмом чи нав’язуванням стереотипів у ЗМІ вже, на щастя, пішла на спад. І зараз я майже не зустрічаю подібних прикладів на тих ресурсах, які часто відвідую. Ще декілька десятиліть чи навіть років назад це була дійсно серйозна проблема, яка постійно заганяла в рамки, як жінок, так і чоловіків, надягаючи їм на очі штори. У різних людей різні інтереси, уподобання й погляди на життя, а тому читати, у ЗМІ що твоя робота, хобі чи захоплення тобі не підходить — щонайменше дивно та неприємно. Зараз, щоправда, це отримало поштовх в іншу сторону, і деякі напівбожевільні «бійці за рівність» знаходять прояви сексизму скрізь, навіть там, де немає нічого образливого і все виглядає адекватно, проте це вже зовсім інша історія».

Євгеній Гладун, «ЛБ»

«До сексизму в ЗМІ ставлюся різко негативно. Я вважаю, він має бути заборонений. Заголовки на кшталт «така-то показала свої булочки» формують сприйняття зневажливого та об’єктивізованого ставлення до жінок у суспільстві як те, що відповідає нормі. ЗМІ, які впливають на суспільну думку, не можуть дискримінувати жодну із верств населення, враховуючи і жінок».

Олеся Бойко, «Читомо»

«Загалом, більшість випадків сексизму у ЗМІ, що мені доводилося бачити, це новинні заголовки, у яких йде акцент не на якусь подію, а саме на зовнішній вигляд людини. Можливо для якихось модних журналів це буде підходити, але, вибачте, яким чином чиясь фігура відноситься до ЗМІ, а особливо до журналістики. Зрозуміло, що такі заголовки використовуються не просто так, на них є попит, якщо вони досі існують та збирають досить велику кількість переглядів. Використання подібних тактик для підняття свого рейтингу базується на фізіологічних потребах людини. Для таких ситуацій є інші ресурси, де можна спожити такого роду контент, якому не місце у ЗМІ. Моє ставлення до сексизму у ЗМІ негативне. Треба відходити від нав’язаних суспільством стереотипів, де «жінка має мити посуд вдень та вночі, а чоловік має бути справжнім мужиком». Винищення сексизму є одним зі шляхів до ментально здорового суспільства, де люди співіснують один з одним у злагоді та повазі».

Вадим Дубенцов, «Укрінформ»

Як знайти гендерну нейтральність та писати про фемінізм?

Писати правильно про «дражливі» теми має кожен контент-мейкер. І ні, не для того, щоб його не закидали яйцями. Хоча й таке буває: в Україні щорічно вручають антипремію «Це Яйце!» за сексизм у медіа. Отримати її можуть окремі особи або ціла редакція за сексистські матеріали або ж висловлювання. Якщо хочете уникнути цієї номінації, читайте далі.

Писати про фемінізм – не дорівнює закликати людство до винищення чоловічої статі. Достатньо, наприклад, брати коментарі щодо якоїсь події і у фахівців, і у фахівчинь. Уникайте мови ворожнечі та вживайте фемінітиви. Якщо пишете про недобросовісне виконання обов’язків лікарки, то не чіпайте її особисте життя: «У неї вдома троє дітей, коли ж їй належно думати про роботу».Заповідь медійника «Бережи баланс». Вона стосується і гендерного балансу. Пишете про судову реформу – залучіть коментар експертки. Хочете розповісти про дітей-зумерів – попросіть чоловіка розказати про його методики виховання.Використовуйте «дзеркало». Саме так називається журналістський метод, який убереже вас від антипремії «Це Яйце!». Якщо ви маєте сумнів щодо гендерної нейтральності тексту, поставте на місце жінки чоловіка. Чи будете ви в матеріалі про чоловіка згадувати його стиль одягу чи зачіску?Хочете писати на феміністичні теми, але страшно отримати купу критики? Спершу дослідіть обрану тему. Навчіться розрізняти феміністок/феміністів та профеміністок/профеміністів. А ще слідкуйте за нішевими медіа («Повага», «Гендер в деталях», «Зміна», розділ «Небайдужа» в «Рубриці»).  Не бійтеся просити експертних коментарів! Скористайтесь HelpSMI. Цей ресурс допоможе знайти фахівців майже на будь-який смак, то ж додайте його в закладки.

Пам’ятайте, що медіа – це форматор поглядів суспільства, тож пишіть так, як хочете жити самі. Пишіть для того, аби жити у прогресивній країні!

Авторка: Ліза Бровко

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/korotka

https://pressassociation.org.ua/ua/tvoya-czifrova-bezpeka…

By Ліза Бровко, назад

Молоді, але впливові блогери. Аліна Бойко про хейт та успіх

«Мене звати Аліна. Навчаюсь у Національному університеті Києво-Могилянська академія на спеціальності «українська філологія», паралельно веду блог, просуваю свій магазин, готую до ЗНО з української мови та літератури. – Аліна Бойко.

Експрес-опитування

1. Який блогер твій мотиватор та натхненник?

Когось одного з блогерів виділити важко.

2. Спонтаність чи контент-план?

Спонтанність.

3. Яка справа приносить найбільше задоволення?

Репетиторство.

4. Хейт більше мотивує чи ранить?

Ранить.

5. Чи було таке, що знімала, коли не хотілись, а треба було?

Так, бувало.

Хайп, giveaways і реклама «приблизно по 15 000 грн. і так далі»

📌З чого почалась твоя блогерська кар’єра?

Почалась з постів про подорожі та книги. Мене дуже надихав український bookстаграм, коли молоді люди писали про книги. Тоді я фоткала книги, писала про них дописи, і ці дописи постила Красноградська районна бібліотека. Потім я брала участь у марафоні української письменниці, писала певні розповіді і теж їх публікувала. Потім блог більше переріс в лайфстайл. Якраз тоді багато навчалась, тому це була частина мого життя, яку я транслювала. Пам’ятаю у мене була рубрика «Поради від відмінниці». Тобто я почала знімати практично з 8 класу і ось вже перший курс.

📌Хайп використовувала на свої сторінці?

Я чула раніше на курсах, що треба якийсь хайп. В мене не дуже це виходить, бо моє життя не насичене такими трешовими моментами і, загалом, він прикольний лише для тих, хто хоче активно тримати авдиторію в напружені, щоб в них купували рекламу. А це точно не про мою авдиторію, адже я навіть до реклами ставлюсь дуже обережно.

📌Як ти набирала авдиторію?

Загалом були giveaway – тоді це було неймовірно популярно. Пам’ятаю попросила в батьків 150 грн. на свій перший гів. Потім були зовсім не такі суми: приблизно по 15 000 грн була реклама і так далі. А ще дуже круто доля звела з іншими українськими блогерами, які починали. Ми з ними об’єднувались, робили спільні проєкти, наприклад, була інсташкола, були якісь там кругові гіви – що ми тільки не робили.

📌У тебе зараз є магазин, репетиторство, блог. Це три основні діяльності чи в тебе ще є якісь?

Я ще веду Тік-Ток. У мене там 60+ тис. підписників. Там, в основному, теми ЗНО. Я в минулому році сама складала, готувалась, тому багато викладала про це в Тік-Ток. І там деякі набирали і по 600 тис. переглядів, і для мене це було: «ОГО». На жаль, зараз не так часто виходить постити.

📌Які три основні аспекти відрізняють тебе від багатьох інших блогерів?

По-перше, моя основна тематика – навчання, підготовка до ЗНО. Я розповідаю свій досвід та навчаю по-новітньому. Адже, на жаль, деякі вчителі не можуть пристосуватись до всіх нових змін і не можуть донести інформацію до нового покоління, щоб вони зрозуміли.

По-друге, я планую глобальну ціль – популяризацію української мови. Я свідомо пішла на українську філологію і навіть в шапці профілю написала «амбасадор української», щоб це було не для ЗНО, а для життя.

По-третє, зацікавлюю розповідями про моє самостійне проживання в Києві та про студентське життя.

Хейт ранить

📌Чи пам’ятаєш ти період, коли вперше зустрілась з хейтом? Які були відчуття і в якому саме віці ти була?

Зараз вже не пам’ятаю, яким був мій перший хейтерський комент. Я лише дуже добре пам’ятаю, коли був хейт з боку моїх однокласників, бо це було дійсно жахливо. Мене дуже травили десь в середині 9 класу, коли я почала активно просуватись. Тоді в мене було 2-3 тис. підписників. Мені писали повідомлення про бажання смерті, про мої «незаслужені» грамоти і що блог накручений. Вони створювали мої антисторінки, фотошопили мої фотки. Тоді я дуже сильно плакала, не ходила в школу, зверталась навіть до директора школи. І він порадив припинити блогерську діяльність, щоб не травили. Я була в шоці від цього. Єдине, що перейшла в інший клас, де було вже набагато менше хейту.

📌Як боротись з хейтом? Що діє, а що ні?

Радять не звертати увагу, але якщо бути об’єктивним, то неможливо не звертати увагу. Особливо, коли ти тільки починаєш, коли ще сам в собі невпененений , а тут ще й люди на тебе давлять. Тому це погана порада, бо вона просто не діє.

Потрібно пам’ятати, що це треба пройти, бо це – досвід, який зробить вас сильнішими. На жаль, він буде. Просто треба дивитись на результат і пам’ятати для чого ви це робите, тоді у вас вистачить сил продовжити. І ви досягнете якихось результатів у цьому ділі.

📌Зараз є хейт, як в минулі роки?

Хейт був, є і завжди буде. Зараз в мене не дуже багато хейту. Якщо в Tik

📌Що тобі дав хейт?

Це мене зробило набагато сильнішою, а також я стала стресостійкою. Хоча насправді я не дуже стресостійка (сміється).

Магазин в 11 класі та репетиторство

📌Як в тебе зародилась ідея створити магазин?

Я пам’ятаю це була весна 2020 року і в батьків у кімнаті стояли мої алмазні вишивки, чотири картини по номерах. Я дивлюсь і думаю: «може б то магазин відкрити, адже це – те, що мені подобається». Замовила перший товар щось на 2000 грн, доставка вийшла дорожчою за товар (сміється), і зробила грандіозне відкриття магазину. У мене був невеличкий ящик товару, який розкупили за один день.

📌Які є труднощі в такому бізнесі?

На жаль, потрібно постійно купувати рекламу, профіль вести, тіктоки знімати, тобто приділяти багато часу. А я не могла цього робити, особливо коли почався 11 клас, підготовка до ЗНО. Тому магазин перейшов на другий план.

📌Чи є в тебе команда в магазині?

Зараз саме мама з татом допомагають відправляти, пакувати, але хотілось б мати свою команду, щоб активно його розвивати.

📌Коли ти розпочала займатись репетиторством?

Коли сама готувалась. Спочатку моя концепція була – «готуйся разом зі мною», і багато хто почали записуватись до мене, хоча я ще ЗНО не склала. В цьому році я сфокусувалась в репетиторстві лише на українській мові та літературі, адже це вже має бути професійний рівень. І викладати мені дуже подобається, я навіть втому не відчуваю коли готуюсь та навчаю учнів.

📌Плануєш робити школу чи все-таки індивідуальні заняття?

В цьому році орієнтуюсь не на кількість, а на якість. Тому я беру міні-групи або індивідуальні уроки. Навіть на групових заняттях у мене максимум 6 учнів, і всіх я питаю, залучаю в процес. Не хочу робити щось таке супер масове, якесь дешеве і не якісне, бо хочу дітей довести до результату. Тому я відкрила саме наставництво, щоб ти не купив і про тебе забули, а щоб саме перевіряти і мати спілкування. Поки я працюю на перспективу.

Порада читачам від Аліни

Перш за все пробуйте, якщо щось не вийде – окей, бо завжди можна кинути. Можливо, це дійсно ваше. Тому не бійтесь і йдіть попри будь-який хейт, пробуйте різні концепції і несіть людям користь.

Автор: Завірюха Анна

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-shock-reklam-za-zhovten-2021-roku/

https://pressassociation.org…

By Анна Завірюха, назад

Блогінг, кіно та медіа. Інтерв’ю з Надін Медведчук

Надін Медведчук — відома українська блогерка з авдиторією майже 1.5 млн. Вона актриса-початківець та медійна особа. Надін розказала про те, чому змінила спеціальність, як почала вести блог, що хоче досягти та яким бачить своє майбутнє. Про усе це і не тільки читайте далі.

Кардинальні зміни в житті

📌 Надін, Ви часто з’являєтесь на екрані, багато знімаєтеся, втілюєте у життя творчі задуми, чи не виникало у Вас бажання стати частиною креативної команди, наприклад, побути телеведучою, чи кореспонденткою, чи, можливо, режисером тієї ж «Кріпосної”?

Насправді це все дуже цікаво, але я більше люблю бути у кадрі, мені подобається працювати і бачити себе на екрані. Це ближче мені та, на мою думку, привабливіше. Звичайно, я контролюю роботу костюмерів, гримерів, режисерів чи операторів так, як роботу моєї команди блогу, але працювати поза кадром — не моє..

📌 Зараз Ви навчаєтеся на телеведучу в КНУКіМ і, як ми знаємо, маєте досить хороші стосунки з редакцією СТБ. Чи пропонували Вам уже місце після закінчення навчання, чи є робота на телебаченні перспективою для Вас?

Зараз я здобуваю другу вищу освіту, навчаюся на телеведучу в Київському національному університеті культури і мистецтв. Дистанційне навчання для мене новинка, я закінчила університет ще 10 років тому і звикла до звичайних пар в університеті. Якщо на першій вищій я була відмінницею, то тут часто пропускаю пари і вже маю декілька перездач. Дуже переживаю через це, навчання мені справді подобається, воно цікаве, а от часу бракує. Але я мрію бути ведучою ранкового шоу або авторського телепроєкту, тому роблю все для досягнення мрії.

📌 За першою освітою Ви економіст, доволі серйозна і точна спеціалізація, але у ранні молоді роки Ви і фотографували, і вели церемонії, потім закінчили медіа школу 1+1. Як так вийшло, що Ви кардинально змінили свій рід зайнятості, адже цифри і творчість не зовсім сумісні поняття?

У студентські роки я була частиною культурного департаменту, мені подобалось проводити заходи. Я фотографувала дівчат для модельного агентства, була активісткою. На 5 курсі почула, що в Палац урочистих подій міста Чернівців шукають жінку на декретне місце на посаду ведуча церемоній. Кастинг був довгим і великим, але я пройшла. Так я стала церемоніймейстром, почала активно вести свою сторінку.

Кіно та плани на майбутнє

📌 Нещодавно у Вас знову були зйомки драми «Кава з кардамоном». Які емоції залишилися після цієї роботи?

«Кава з кардамоном» — це щось неймовірне, подібне до «Кріпосної», тому відповідно мені уже було легше вжитись в роль, передати атмосферу тієї епохи. Це цікаво, хоча жити у ті часи без телефону я б не змогла (сміється). Насправді це важче, ніж бути блогером: багато сцен, довгі зйомки, міміка й ідеально відточений текст, а ще великі і важкі сукні. Проте я все ще мрію зіграти головну роль в стрічці українського виробництва.

📌 Вас почав впізнавати старший сегмент авдиторії після програми «Одруження наосліп». Хоч уже пройшло багато часу, після того у Вас було багато доволі успішних проєктів, для багатьох Ви все ж та Надін з «Одруження наосліп». Чи завдячуєте проєкту своєю славою?

Після проєкту у мене справді зросла авдиторія, я не йшла на проєкт саме для цього і не очікувала такого зворотнього зв’язку. Головна моя ціль — зустріти достойного чоловіка, з яким я зможу побудувати здорові стосунки. На жаль чи на щастя, з Славою у нас нічого не вийшло.

📌 До речі, про cлаву. Побутує думка, що багато реаліті на кшталт «Богиня шопінгу», «Одруження наосліп», «Супер-мама», «Холостяк» врешті-решт, беруть в учасниці блогерів/блогерок початківців для взаємопіару. Адже у багатьох суттєво росте статистика й авдиторія. Чи вірите Ви в це?

Такі колаборації вигідні для двох сторін — це обмін авдиторією інстаграму та телебачення. У блогерів різко підвищується статистика, збільшується авдиторія так само, як і збільшується статистика перегляду шоу.

📌 Надін, у Вас дуже приємний голос, Ви озвучуєте мотиваційні тексти під дуже привабливі і гарні відео. Виникала ідея піти в озвучку? Якщо так, то щоб хотіли озвучити? Яким фільмом та ким зі знаменитостей захоплюєтеся?

Як ви вдало підмітили! Так, моя мрія — озвучити якийсь фільм чи мультик. Банально, але Анджеліна Джолі та Бред Пітт — мої улюблені актори, а якби випала нагода робити дубляж на них, я була б неймовірно щаслива.

 Блогерство

📌 Як Ви зараз оцінюєте перспективи блогерської справи, наскільки це актуально, чи потрібно зараз починати?

Актуально. Варто. Але слід мати великий стартовий капітал і готовність вкладатися кожного місяця в рекламу і таргет. Це дуже важливо. Самостійно без вкладень сьогодні активно розвивати блог в інстаграм неможливо. Наприклад, я кожного місяця витрачаю орієнтовано 4-5 тис. доларів лише на рекламу і просування, а крім цього ж фотосесії і ще багато всього для створення якісного контенту.

📌 Чи можна сьогодні створити й заробляти на магазині (не дропшипінгу) без власного бренду? Тому що, на жаль, в топи не залітають вартісні бренди, продукція, малі виробники, якщо їхні власники не мають активної особистої сторінки.

Так, це жорстока правда. Немає хорошого особистого бренду — важче продавати товари та послуги в онлайн форматі. У будь-якому випадку починати інста-бізнес потрібно з фінансових вкладень та особистого бренду.

📌 В соцмережах зараз спокійно можна створити серіал, вести якесь шоу, прямі ефіри, комунікації з різними людьми, але без жодних купюр, штампів, заборон. Як Ви думаєте, блогерство може повністю замінити ЗМІ? Чи відчуваєте Ви таку ж відповідальність перед аудиторією щодо того, що Ви показуєте і говорите?

Ну, по-перше, ні. У кожного своя авдиторія. Телебачення — для одних, інстаграм — для інших. У кожного свої смаки й уподобання, грає велику роль віковий сегмент. Частина людей від 50 років загалом не підписуються і не слідкують за блогерами, для них пріоритетом є телевізор, тому у будь-якому випадку інстаграм не зможе повноцінно замінити ЗМІ. Щодо відповідальності, то так. Я ретельно слідкую за тим, що показую, розказую і рекламую. У мене є певні принципи: у своєму блозі я не піднімаю теми політики, релігії та вакцинації, рекламую тільки те, що обираю для себе.

📌 Зараз у Вас уже достатньо велика авдиторія (1.3 млн), є така тенденція у шоу бізнесі- групи розпадаються, співаки закінчують кар’єру на піку популярності, Ви ведете блог доволі довго, з 2014 року (7 років), у Вас не виникала думка про завершення блогерської справи?

Цілі не закінчуються ніколи. Я прагну розвиватися, працювати у цій сфері, мені це подобається, і навіть якщо у мене буде чоловік і діти, це не впливає на те, що я перестану вести блог. У будь-якому випадку мій майбутній обранець буде розуміти і поважати те, чим я займаюся і що мені подобається.

Щодо цілей, то наступного року хочу стати блогером країни, що має найбільший попит, зайняти першу сходинку в усіх аналізаторах статистики інстаграму і забрати статуетку «Кращий блогер року». Для цього багато працюю над контентом та розвитком блогу.

📌 Ще є одна цікава тема — блогерські премії. Нещодавно стали відомими цікаві подробиці щодо тік-токера року Олега Машуковського. Рекламне агентство, в якому він є креативним директором, організувало цю блогерську премію й обрало Машуковського переможцем. І крім цієї ситуації навколо блогерських премій крутиться багато суперечок, говорять про куплені звання і тд.. Як ставитеся до них, Надін?

Особисто я вважаю, що ця премія була чесною. Олег дуже талановитий, він дуже багато працює, а тому заслуговує на це. Так, мені було прикро, що в номінації «Блогерка року» перемогла не я, але, знаєте, це чудовий поштовх розвиватись і працювати це більше. Щодо упередженості та панібратства, то блогерська сфера невелика, тут всі один одного знають і дружать чи просто спілкуються. Моя позиція — говорити погано про колег можуть лише не професіонали, а не визнавати свого програшу і придумувати якісь причини можуть лише слабкі люди. Тому пропоную всім ставити фокус уваги на собі, поважати колег, поважати організаторів дуже шикарного заходу і працювати, працювати, працювати! Дуже хочу, щоб саме українських блогерів ставили в приклад в усьому світі!

Автор: Ліза Москаленко

Читайте попередні інтерв’ю:

https

https://pressassociation.org.ua/ua/vse-vstigati-i-dosyagati-uspihu-dosvid-televeducho%d1%97-tanya-li…

By Ліза Москаленко, назад

Топ-5 найдорожчих рекламних роликів

Ви напевно хоча б один раз натрапляли в мережі на рекламний ролик компанії «Blendtec» під назвою «Will It Blend?». У них засновник Том Діксон демонструє силу своїх блендерів, намагаючись змішати різні предмети, від планшетів до останньої моделі айфона. Маркетингова кампанія мала великий успіх, продажі блендерів різко зросли. Як ви бачите, бренди йдуть на все, щоб привернути увагу до свого продукту за допомогою реклами. Вони вкладають в їхнє створення не тільки креативність, але й великі кошти. Ми підготували для вас 5 рекламних роликів з найбільшими бюджетами. 

5 місце: Pepsi (5,4 мільйона доларів)

В 2002 році Pepsi вирішив запросити до свого рекламного ролику співачку Брітні Спірс, яка як раз була на піку своєї популярності. У відео ви можете побачити людей з різних поколінь, які споживають напій. За участь у рекламі співачка попросила досить великий гонорар, тому ролик на той час став найдорожчим. 

https://www.youtube.com/watch?v=TG4giyL-4Sk

4

Компанія з виробництва автомобілей Honda зробила 606 дублів, щоб відзняти 2-хвилинний рекламний ролик. В ньому все починається з маленької детальки, яка запускає ефект доміно серед інших елементів. Кожна частина автомобіля змішує працювати наступну. Таким чином бренд хотів закцентувати на високій якості автотранспорту, який він виробляє. Рекламу було визнано найдорожчим комерційним роликом 2007 року. 

https://www.youtube.com/watch?v=zr2uw79W_0c

3 місце: Монстри проти прибульців (10 мільйонів доларів)

Це реклама мультфільму «Монстри проти прибульців» від компанії Pixar. Ролик був спрямований на те, щоб привернути увагу до нової технології з використанням 3D-окуляр. Реклама була показана в кінці другої чверті Супербоулу у 2009 році на телеканалі NBC. Щоб переглянути ролик, потрібні були як раз 3D-окуляри. Студія Pixar

https://www.youtube.com/watch?v=DoBNdwuccmg

2 місце: Aviva (13,2 мільйона доларів)

У 2008 році британська страхова компанія Aviva, яка раніше мала ім’я Norwich Union, вирішила залучити до своєї реклами дійсно зоряний каст: актора Брюса Вілліса, музикантів Ринго Стара й Еліса Купера, а також акторку та супермодель Ель Макферсон. У ролику показані знаменитості та їхні «молоді» копії, наприклад, Брюс Вілліс стоїть біля свого героя з «Міцного горішка», а Ель Макферсон спостерігає за своєю першою фотосесією в купальнику. На жаль, у мережі знайти рекламу наразі неможливо.

1 місце: Chanel № 5 (20 мільйонів доларів)

Найдорожчий рекламний ролик сьогодення зняв всесвітньо відомий бренд Chanel

https://www.youtube.com/watch?v=yTO4FHf8MBs

Реклама великою мірою впливає на споживачів, тому творцям доводиться шукати шляхи, щоб здивувати, і зазвичай це вимагає великих бюджетів, але результат вартий усіх зусиль.

Автор: Марія Смальоха

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/elektronna-komercziya-osoblivosti-ta-aktualnist/

https://pressassociation.org…

By Марія Смальоха, назад

Дайджест SHOCK реклам за жовтень 2021 року

Дайджест — коротко про найнеймовірніші новини у світі маркетингу, блогінгу, бізнесу, журналістики та соціальних мереж. Це швидко та корисно про найголовніше та найцікавіше. Дайджест — це твоя обізнаність і водночас економія часу.

Перший випуск дайджесту (за червень) був про новинки у сфері технологій. У липні були новини про бізнес. У серпні та вересні розповідали про неймовірні рекламні кампанії.

А сьогодні ви побачите насправді ШОК-контент рекламних кампаній за жовтень 2021 року.

Людяні меблі або меблеві люди

Чи відчували ви себе колись дуже в’ялими та замученими, як бабусин торшер ще з минулого століття. Якщо так, то ця рекламна компанія точно про вас.

Leo Burnett Saudi Arabia представила нову рекламну кампанії, де є багато саудівських будинків з квітковими принтами. Тут є багато нудних, знищених часом інтер’єрів, які нагадують кожному глядачу, що варто змінювати речі, які вас оточують. Адже, якщо ви довго володієте ними, то можете теж почати відчувати себе цією зношеною шафою чи використаним багатьма поколіннями диваном.

Вони пропонують спосіб вирішення проблеми перетворення в меблі — відвідати велику розпродажу Ikea в Саудівській Аравії і Бахрейні і придбати нові меблі та декор.

Робота надає крила

“Коли отримуєш нову посаду, то хочеться літати від радості” — нова рекламна кампанія Work.ua. Її креативну частину розробила і втілила команда Bart&Fink.

Компанія захотіла створити не просто рекламу, а справжнє відео для мотивації. Щоб кожен глядач почав діяти і вірити у свій успіх.

«Ми намагаємося зробити так, щоб кожна наша рекламна кампанія була не лише про просування бренду Work.ua, а й про щось більше. Щоб достукатися до кожного, надихнути та дати віру у те, що найкраще залежить від тебе. Для нас дуже важливо, щоб кожен ролик та креатив мав за собою сенси, що допомагають повірити в себе і розкрити власний потенціал усім українцям. Ми продовжуємо надихати та вірити в кожного. Вірити, що “Ти зможеш все”», — прокоментував співзасновник Work.ua Артур Міхно.

Помста за оливу

Нова рекламна кампанія Madcats показує машину, яка всіма силами старається, готує сніданок, співає колискову, щоб отримати порцію якісної оливи.

«А ще, це роздуми про природу маскулинності, одним з стовпів якої в житті сучасного чоловіка, безумовно, є моторна олива.» — зазначив режисер роликів Сергій Шевцов.

Перша рекламна кампанія була дуже успішно, адже продажі виросли більше, ніж в 4 рази. в Madcats продовжили історію Толіка, Славона та їх машин — у сіквелі.

Нагадаймо, що у минулій кампанії машини мстились власникам, які заливали погану оливу.

Не тільки кредит, але й пиво від банку?

Олег Гороховський, який заснував monobank

Їж та плямуй одяг

Burger King створили нову колекцію, яка має приховати будь-які плями на одязі після поїдання бургерів. Це сталось одразу після запуску нової лінійки бургерів, тому одяг яках може приховати плями від помідорів, кетчупу, бекону.

Гімарайнш, креативний директор BBH прокоментував: «Ми хотіли зробити для Burger King щось, щоб відповідало його культурі, тону, який належить тільки їм.»

Було випущено 100 сорочок, які будуть роздавати в розіграші призів для всіх, хто придбає бургери у Британії через додаток.

Автор: Анна Завірюха

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-omg-reklam-za-veresen-2021-roku/

https…

By Анна Завірюха, назад

Блогер не дорівнює журналіст. Чому інфлюенсер не надійне джерело інформації?

Для початку, варто зрозуміти різницю між поняттями “блогер” та “журналіст”, а також ким саме є людина, яку називають популярним останніми роками словом “інфлюенсер”?

Блогер — людина, що є автором блогу, у якому вона може ділитися з підписниками як своїм життям, думками щодо певних ситуацій, так і актуальними новинами чи важливою для цільової авдиторії інформацією. 

Журналіст — той, хто збирає, створює, редагує, підготовляє та оформлює інформацію для редакції зареєстрованого засобу масової інформації, що пов’язаний з нею трудовими чи іншими договірними відносинами, — або робить це за власною ініціативою. 

Отож, дивлячись на поняття можемо дійти до першого висновку: журналістика та блогінг мають схожі аспекти у своїй діяльності, адже мета обох професій — донесення до своєї авдиторії новин та фактів. Кожен з них не лише поширює інформацію, а й шукає її, редагує та підготовлює у тій формі, що буде зрозуміла читачам, слухачам чи глядачам. 

Чим відрізняються ці, на перший погляд, суміжні сфери?

Перш за все дивлячись на терміни, журналіст частіше офіційно працевлаштована людина, коли блогер у більшій кількості випадків працює сам на себе. Крім того, мета журналіста познайомити свою аудиторію з важливими для громадськості проблемами, у той час, коли блогер має право поділитися фото чи відео нового манікюру чи своєю фізичною активністю.

В той час, коли працівник засобів масової інформації подає читачам новини, факти, коментарі впливових у певних сферах людей й дуже рідко публікує свою думку, адже читач сам повинен сформувати своє ставлення до ситуації. Особистий блог дає право на не лише висвітлення подій, а й одразу подавати інформацію з власним оцінювальним судженням, тоді читачі, які вперше почули новину не у ЗМІ, а від блогера, скоріше всього, будуть схильні до формування такої ж думки.

Щодо найважливішої відмінності, свою думку висловив журналіст Андрій Сайчук. На його погляд, основою журналістики є професійні стандарти. Яких повинен дотримуватись кожен журналіст, незалежно від того в якій країні працює. Їх можна вважати певним підґрунтям професії, яке змінювати ніяк не можна. Чого ми не можемо сказати про блогінг. Так, через те, що професія порівняно нова, то правил й обмежень там значно менше. Андрій Анатолійович поділився важливим твердженням, що звучить як висновок: “Так, блогер може бути журналістом, але за умови дотримання журналістських стандартів”. 

На запитання “чому?” відповідь ми можемо дати самостійно. Саме за допомогою певних правил, обмежень, законів, тобто стандартів, будь-яка людина, хто поширює певну інформацію, починає краще її відсортувати й ділиться лише реальними, незаангажованими фактами. 

Хто такі інфлюенсери?

Інфлюенсер — людина, думка якої має значення для певної аудиторії. Ним може стати той, хто здебільшого користується соціальними мережами. До лідерів думок дослухаються, їх оцінювальне твердження може вплинути на думку всієї авдиторії.

Як щодо журналістів? 

Тут варто розглянути ситуацію з двох сторін. Думаю, кожен, від представників старшого покоління чув про те, що вони довіряють певним фактам чи коментарям, бо їх по телевізору сказав конкретний журналіст. Це медійне обличчя має свою авдиторію, яка до нього дослухається. Отже, він лідер думок. 

Або ж інший випадок. Все частіше журналісти починають вести блоги в соцмережах. У когось це просто особиста сторінка, а хтось створює ще одне джерело інформації для читачів. Важко не погодитись, що коли користувач соцмереж, який не орієнтується в певній темі натрапить на сторінку журналіста, де буде все розкладено по поличках, він почне йому довіряти. Й наступного разу, коли знов виникне питання, ця людина повернеться до сторінки цього журналіста-блогера. 

Правильно зауважив Андрій Сайчук: «Журналіст навіть в Instagram залишиться журналістом, для нього надто важливо не підвести свою авдиторію».

Чому інфлюенсер не надійне джерело інформації?

Не можна судити за кожного. Є ті, чия думка варта уваги, а є ті, чий блог радше розвага, ніж джерело інформації. Можу лише порадити ретельно обирати тих, до чиєї думки прислухатись. 

Автор: Лілія Брезгунова

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/forbes-amerikanskij-zhurnal-z-shotlandskim

https://pressassociation.org.ua/ua/istoriya-legendarnih-vidan-harpers-bazaar…

By Лілія Брезгунова, назад

Які бувають медіадослідження і чим вони можуть допомогти бізнесу

Інформація — як «корисна копалина» видобуток якої доступний всім, але для бізнесу вона набуває справжньої цінності тільки тоді, коли має актуальний вміст і зрозумілу форму. Медіа та соцмережі — невичерпне джерело інформації, в межах якого вона циркулює, видозмінюється, накопичується і щоб добути з неї ось ту справжню цінність якраз використовують медіадослідження.

By PRess Association UA, назад

Соціальні проблеми: фокус сучасних реклам

Говард Госедж: “Реклама (соціальна реклама) виправдовує своє існування, коли її використовують у громадських інтересах” (джерело: українська правда)

Кожен із нас, дивлячись телевізор чи слухаючи радіо, коли починається реклама, шукає інший канал і навіть не звертає уваги. Чи в інтернеті, ми скаржимось на спам, коли в стрічці новин бачимо рекламу. Але чи завжди це сповіщення чи вставка настільки негативна чи не варта нашої уваги?

Мабуть, ми звикли до того, що реклама це здебільшого про політиків під час виборів чи щось про ліки, засоби догляду чи нової фарби для волосся. Але чи часто ми помічаємо невеликий надпис на екрані “соціальна реклама”?

Яка мета “соціальної реклами”?

Соціальна реклама – інформація, що розповсюджується в будь-якій формі (відео/текст/аудіо/зображення), мета якої – досягти суспільно корисних цілей та популяризувати загальнолюдські чи цінності окремої країни. Цей вид реклами не несе прибуток тим, хто її знімає чи поширює.

Таким чином, цей тип реклами фокусує увагу суспільства на глобальних проблемах: ВІЛ, СНІД, наркоманія, алкоголізм, водіння в нетверезому стані, расизм чи нетолерантне ставлення до інших. 

Які соціальні аспекти порушує реклама в Україні?

На жаль, у нашому суспільстві питання соціальних норм стоїть не так гостро, скажімо, як в європейських країнах-сусідів. Тому ми можемо спостерігати тенденцію, що соціальний інститут в Україні не в повній мірі несе відповідальність за становлення особистості. Це стало однією з причин стрімкого поширення серед молоді проблем наркоманії, алкоголізму, інфекцій чи ранньої вагітності.

Нашому суспільству необхідне соціальне оздоровлення. Чому це так важливо? Бо соціальний інститут – це осередок становлення індивідуальностей, які й складають суспільство.

Через те, що молодь перебуває під постійним впливом інтернет-ресурсів та ЗМІ, то перегляд соціальної реклами може допомогти привернути їх увагу до проблем у суспільстві чи у світі. Відповідно до однієї з теорій змін поведінки людей, першим етапом до свідомого ставлення до інформації є поінформованість. Вона викликає стурбованість ситуацією, вона, своєю чергою, породжує інтерес, далі набуття нових знань, навичок. Згодом ці знання стають звичною частиною життя, яку люди пропагують іншим. 

Таким чином, соціальна реклама стає рушійною силою механізму, який впливає не лише на свідомість однієї людини, а й на її оточення, яке теж буде змінюватись під позитивним впливом.

Які види соціальної реклами є найбільш доцільними?

Якщо досліджувати питання з точки зору націленості на молодь, то найдоцільнішою буде реклама в інтернеті (формат короткого відео чи гасло з емоційним зображенням, яке буде представлене не у форматі спам-реклами). 

З меншим відсотком для молодого покоління, але актуальним для старшого – реклама на телебаченні, мета якої не так описати проблему, як вплинути на емоції тих, хто переглядатиме, та білборди з гаслами, які легко запам’ятовуються.

Соціальна реклама про захист природи

Мабуть, кожен останнім часом чув про проблеми, пов’язані з екологічною ситуацією у світі. Ми з цим стикаємось щодня: на вулицях біля не посортованого сміття, в магазинах з поліетиленовими пакетами чи в кав’ярнях, коли беремо каву з собою.

Якщо колись на цьому увагу не так яскраво акцентували, то зараз з’явились цілі фонди. Вони запускають й поширюють соціальну рекламу про захист довкілля. Її можемо помітити насправді будь-де: телебачення, радіо, інтернет чи білборди на вулицях. Так, можливо, це не завжди дієво, особливо якщо вона створена аматорами чи без знань маркетолога. Але факт залишається фактом: якщо хоча б на одну людину подіє фраза: “Наші океани тонуть в пластиці” чи фото того, як горить ліс, то ця реклама не буде даремною. Адже, як згадували вище, все починається з поінформованості. А, мабуть, кожен погодиться, що інформація тоді зберігається в пам’яті, коли викликає певні емоції.

Отож, якщо підсумувати, то можемо зазначити, що український ринок соціальної реклами не до кінця готовий виконувати свою місію. Те згадане соціальне оздоровлення – це важливий етап для першого кроку до засвоєння й поширення ідеї соціальної реклами.

Автор: Лілія Брезгунова

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/istoriya-legendarnih-vidan-harpers-bazaar/

https://pressassociation.org.ua/ua/vidpovidalnist-za…

By Лілія Брезгунова, назад