Марія Смальоха

Що таке Reels та як це може допомогти бізнесу

За останні роки формат коротких відео став надзвичайно популярний, особливо з появою Тік Току. Статистика доволі промовиста: за даними DataReportal, станом на січень 2021 року соцмережа налічувала 689 мільйонів активних користувачів. Інші платформи також прагнуть повторити успіх Тік Току. Саме тому в Інстаграмі з’явилась можливість створювати reels. 

Що ж це таке?

Це один з форматів подачі контенту в Інстаграмі. Його було впроваджено ще в серпні 2020 року, але ця функція була недоступна для деяких країн. Reels — це короткі вертикальні відео, до яких можна додавати музику та різні ефекти. Створювати та редагувати відео можна прямо в додатку, однак на відміну від Тік Току, функціонал не такий різноманітний. Зазвичай в reels публікують розважальний контент, але це не заважає експертам публікувати корисну інформацію. Головне, використовувати для цього цікаві прийоми.

Що публікують в reels бренди?

McDonald’s Ukraine 

Мережа фаст-фудів, крім того, що дуже активна в Тік Тоці, не оминула своєю увагу й нову функцію Інстаграму. В reels компанія використовує анімацію, щоб презентувати, наприклад, новий дизайн стаканчиків, нагадати про знижки та акції або просто повеселити користувачів. 

Eva

Ця мережа магазинів, як і McDonald’s, активно впроваджує у свою комунікацію нові канали. Eva також активно веде свій Тік Ток аккаунт, а в reels завантажує короткі відеокроки з макіяжу для прийдешніх свят, які роблять продуктами конкретного бренду. Ми можемо послухати поради від візажистів, як правильно наносити косметичні засоби або дізнатися про нові продукти в магазині. До створення відео Eva

Progress English School

Ця школа англійської не надто активна в тому, щоб ділитися відеоконтентом, але це вдалий приклад того, як можна розповідати корисну інформацію в форматі коротких роликів.  Progress English School робить анонси важливих подій або тлумачить правила в англійській мові. Через reels компанія представляє обличчя бренду, засновницю школи Анну Романишину. Вона часто з’являється не тільки у відео, а й в сторіс, і проводить прямі ефіри, щоб відповісти на запитання користувачів та розказати більше про Progress English School.

Як бізнесу використовувати reels?

Перш за все, бізнес має розглядати reels як один зі способів безкоштовного просування. Якщо відео перегляне велика кількість людей, то це позитивно вплине на впізнаваність бренду, залучить потенційних клієнтів. Відео, яке може «залетіти», має бути динамічним, оскільки потрібно захопити увагу користувачів з першої секунди. 

Але залишається питання, що ж все-таки потрібно постити, щоб «залетіти в реки»? Компанії можуть експериментувати з такими темами:

Демонстрація товару або опис послуг. В reels можна розкрити особливості вашого продукту. Головне, не зачитувати нудну інформацію з сайту, а краще використовувати елементи гумору, створювати цікавий відеоряд та, наприклад, озвучувати інформацію саме обличчям компанії, засновником чи амбасадором. Відеоуроки та навчальні матеріали. Якщо ви школа, яка спеціалізується на вивченні мов, то можете розповідати про цікаві фрази або корисні граматичні правила. Якщо ж, наприклад, ви володієте магазином косметики або салоном краси — записуйте короткі відеоуроки про догляд за шкірою або про створення макіяжу. Такі відео представляють компанію як знавця своєї справи.Нагадування про акцію або спеціальну пропозицію. Беріть приклад з McDonald’s. Так більша кількість користувачів дізнається про те, що ви пропонуєте. Професійний гумор/що відбувається залаштунками. Важливо показати компанію не просто як бездоганний механізм, а як колектив, в якому працюють живі люди, що люблять свою справу. Гумористичні сценки. Ви можете обіграти популярний мем та підлаштувати його під специфіку своєї компанії.

Це далеко не повний перелік. Ви можете втілювати в життя будь-які ідеї в цьому форматі. 

І наостанок

Reels-відео стали дуже корисним оновленням в Інстаграмі. Це розкрило нові можливості для просування бізнесу, дозволило створювати контент, що привертає увагу вибагливих та втомлених від великої кількості інформації користувачів. Відомі бренди своїм прикладом показують, що reels — простір, де можна повною мірою проявляти свою креативність. 

Авторка: Марія Смальоха

Попередні матеріали цієї авторки:

https

https://pressassociation.org.ua/ua/top-5-najdorozhchih-reklamnih-rolikiv…

By Марія Смальоха, назад

Від шкільної бунтівниці до головної редакторки «Vogue»: історія Анни Вінтур

Вона могла легко вкоротити шкільну спідницю, бо їй була не до вподоби однотипна форма, ніколи не слухала нарікань інших та постійно сварилася з редакторами модних журналів. Але саме вона стала тією людиною, якій судилося назавжди змінити світ фешн-журналістики. Сьогодні розповідаємо про головну редакторку американського «Vogue» Анну Вінтур.

Творче оточення

Анна народилася в такій сім’ї, що зовсім не дивно, що вона пов’язала своє життя з журналістикою. Її батько був редактором британської газети «The Evening Standart», мати – громадською діячкою, дочкою професора в Гарвардському університеті. Мачуха, Одрі Слейтер, також була журналісткою та заснувала два молодіжні видання у Великобританії: «Petticoat» та «Honey».

У шкільні роки вона навмисно вкорочувала свою спідницю, тому що їй не подобалася стандартне вбрання для школярів, яке не дозволяло проявляти свою індивідуальність. Тоді ж вона зробила свою фірмову зачіску «боб», з якою не розлучається досі.

Інтерес до журналістики в Анни прокинувся, коли вона була ще дитиною. Одного разу батько жартівливо порадив їй написати в шкільній анкеті, що вона хоче стати головною редакторкою американського «Vogue». Дівчинка так і зробила. З того часу пройшло дуже багато років, але звичайний жарт став реальністю.

Початок кар’єри

Після того, як Анну відрахували зі школи через погану поведінку, вона деякий час працювала звичайною продавчинею. На цій посаді вона не просто продавала, а й проявляла свої маркетингові навички, точно розуміючи, чого хоче конкретний клієнт. Відсутність закінченої освіти не хвилювала Анну, адже тепер їй не докучали незрозумілі для неї правила, і вона могла експериментувати зі своїм стилем.

Анні виповнився 21 рік, коли вона отримала свою першу посаду в модному журналі. Вона стала асистенткою редактора в британському виданні «Harpers&Queen». Анна одразу зарекомендувала себе як здібна працівниця: вона стала інноваторкою, залучала до створення журналу нових моделей та багато талановитих фотографів, серед яких був один з найвідоміших митців ХХ століття Хельмут Ньютон.

Зусилля Анни не пройшли дарма, і через три роки вона стала заступницею головної редакторки, але пропрацювала так недовго. Дівчина ніколи не приховувала своїх амбіцій стати головною редакторкою. Це не подобалося Мін Хогг, яка займала цю посаду. Анна часто приймала рішення щодо журналу, не порадившись з керівництвом. Останньою краплею стало те, що вона вирішила залучити до зйомки нової колекції одягу дівчат з дредами. Анну звільнили, але вона ніколи не сумнівалася в правильності своїх рішень і вирушила підкорювати Нью-Йорк.

На новому місці вона не витрачала марно часу та влаштувалася молодшою редакторкою моди в «Harper’s Bazaar», однак через 9 місяців її звільнили знову через непорозуміння з головним редактором. Після цього Анна все ж таки обійняла посаду головної редакторки журналу для дорослих жінок «Viva». Там вона зарекомендувала себе як прискіплива та вимоглива начальниця.

На жаль, видання не було прибутковим, тому його закрили. Анна вирішила трохи відпочити від роботи і з новими силами повернутися у світ модної журналістики. У 1980 році вона стала редакторкою моди в журналі «Savvy», потім перейшла до редакції журналу «New York

Анна перша зрозуміла, що на обкладинках журналів потрібно розміщувати не однотипних моделей, а знаменитостей. Вона почала залучати співачок та акторок, і тираж видання значно збільшився.

Шлях до «Vogue»

Одного разу Анна брала інтерв’ю у головної редакторки «Vogue» Грейс Мірабелли, на якому вона відкрито заявила, що змістить її з посади. Як ви розумієте, на цьому зустріч з пані Мірабеллою закінчилася.

У 1983 році Анні запропонували стати креативною директоркою «Vogue». Вона погодилась, але якщо отримуватиме подвійну зарплатню та робитиме все, що вважає за потрібне щодо журналу. Анна почала реформувати видання, оскільки вважала, що воно надто застаріле для сучасної жінки. Це, звісно ж, не подобалося Грейс Мірабеллі, яка до того ж ще й пам’ятала про висловлювання Анни на інтерв’ю. Між жінками постійно виникали непорозуміння.

Керівництво видання цінувало і Анну, і Грейс, тому голова видавництва «Condé Nast Publications», до якого належав «Vogue», Олександр Ліберман вирішив відправити Анну реформувати британську версію журналу. Так вона повернулася в Лондон.

Ставши головною редакторкою, Анна почала впроваджувати жорстку політику: вона значно скоротила штат працівників, контролювала абсолютно всі процеси. Анна вважала, що цільова аудиторія журналу «новий тип жінок», який цікавиться не лише модою, а також кар’єрою та фінансами.

Згодом Анні пропонують стати головною редакторкою «House & Garden». Це було не надто популярне та досить застаріле видання. Анна впроваджує на той час нечувану річ: наполягає на тому, щоб на сторінки журналу поміщали не тільки інтер’єри, а й зірок в дизайнерському вбранні. Це було неоднозначне, але цікаве рішення.

У 1988 році сталося те, чого Анна прагнула так довго: її призначили головною редакторкою американського «Vogue». Тут вона залишається вірною собі та впроваджує радикальні зміни, змінюючи формат та наповнення журналу. Під її керівництвом на обкладинці глянцю вперше з’явилася перша темношкіра модель. Анна відстоювала переконання, що в моді немає меж, і потрібно експериментувати зі своїм стилем. Така політика також не всім подобалася.

Попри це, сьогодні саме американський «Vogue» найпопулярніше модне видання, яке обійшло за популярністю французьку та італійську версію журналу. Його наклад більше мільйона примірників, а для його обкладинок охоче знімаються найпопулярніші зірки та найперспективніші моделі. Анна Вінтур відчуває, що саме потрібно її аудиторії, легко впроваджує найсміливіші рішення та відкриває світу моди талановитих дизайнерів і фотографів.

Авторка: Марія Смальоха

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/top

https://pressassociation.org.ua/ua/elektronna-komercziya-osoblivosti-ta-aktualnist…

By Марія Смальоха, назад

Топ-5 найдорожчих рекламних роликів

Ви напевно хоча б один раз натрапляли в мережі на рекламний ролик компанії «Blendtec» під назвою «Will It Blend?». У них засновник Том Діксон демонструє силу своїх блендерів, намагаючись змішати різні предмети, від планшетів до останньої моделі айфона. Маркетингова кампанія мала великий успіх, продажі блендерів різко зросли. Як ви бачите, бренди йдуть на все, щоб привернути увагу до свого продукту за допомогою реклами. Вони вкладають в їхнє створення не тільки креативність, але й великі кошти. Ми підготували для вас 5 рекламних роликів з найбільшими бюджетами. 

5 місце: Pepsi (5,4 мільйона доларів)

В 2002 році Pepsi вирішив запросити до свого рекламного ролику співачку Брітні Спірс, яка як раз була на піку своєї популярності. У відео ви можете побачити людей з різних поколінь, які споживають напій. За участь у рекламі співачка попросила досить великий гонорар, тому ролик на той час став найдорожчим. 

https://www.youtube.com/watch?v=TG4giyL-4Sk

4

Компанія з виробництва автомобілей Honda зробила 606 дублів, щоб відзняти 2-хвилинний рекламний ролик. В ньому все починається з маленької детальки, яка запускає ефект доміно серед інших елементів. Кожна частина автомобіля змішує працювати наступну. Таким чином бренд хотів закцентувати на високій якості автотранспорту, який він виробляє. Рекламу було визнано найдорожчим комерційним роликом 2007 року. 

https://www.youtube.com/watch?v=zr2uw79W_0c

3 місце: Монстри проти прибульців (10 мільйонів доларів)

Це реклама мультфільму «Монстри проти прибульців» від компанії Pixar. Ролик був спрямований на те, щоб привернути увагу до нової технології з використанням 3D-окуляр. Реклама була показана в кінці другої чверті Супербоулу у 2009 році на телеканалі NBC. Щоб переглянути ролик, потрібні були як раз 3D-окуляри. Студія Pixar

https://www.youtube.com/watch?v=DoBNdwuccmg

2 місце: Aviva (13,2 мільйона доларів)

У 2008 році британська страхова компанія Aviva, яка раніше мала ім’я Norwich Union, вирішила залучити до своєї реклами дійсно зоряний каст: актора Брюса Вілліса, музикантів Ринго Стара й Еліса Купера, а також акторку та супермодель Ель Макферсон. У ролику показані знаменитості та їхні «молоді» копії, наприклад, Брюс Вілліс стоїть біля свого героя з «Міцного горішка», а Ель Макферсон спостерігає за своєю першою фотосесією в купальнику. На жаль, у мережі знайти рекламу наразі неможливо.

1 місце: Chanel № 5 (20 мільйонів доларів)

Найдорожчий рекламний ролик сьогодення зняв всесвітньо відомий бренд Chanel

https://www.youtube.com/watch?v=yTO4FHf8MBs

Реклама великою мірою впливає на споживачів, тому творцям доводиться шукати шляхи, щоб здивувати, і зазвичай це вимагає великих бюджетів, але результат вартий усіх зусиль.

Автор: Марія Смальоха

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/elektronna-komercziya-osoblivosti-ta-aktualnist/

https://pressassociation.org…

By Марія Смальоха, назад

Електронна комерція: особливості та актуальність

В сучасному світі розвиваються різні способи просування своїх послуг. Серед них опинилася й електронна комерція. Що це таке? Які її переваги та недоліки? Розберімося!

Електронна комерція – це вид підприємницької діяльності, який пов’язаний з просуванням та рекламування товарів або послуг через мережу Інтернет. Простіше кажучи, це будь-яка транзакція, яка здійснена з електронного пристрою та підключена до мережі. В це поняття також входять інтернет-банкінг, бронювання квитків або номерів у готелях, реклама, онлайн-маркетинг та онлайн-продажі.

Як це працює? Алгоритм дій

1. Скажімо, Петро купує онлайн через смартфон або ноутбук, або шини для свого автомобіля.

2. Він залишає на сайті запит, який потрапляє в систему обробки замовлень.

3. В цей час магазин перевіряє, чи є такі шини в наявності. Якщо так, то про це повідомляють Петру та уточнюють строки доставлення.

4. Петро здійснює платіж за покупку через електронну платіжну систему.

5. В цей час товар готують до відправлення.

6. Замовлення нарешті прямує до клієнта.

7. Петро забирає своє замовлення.

Типи електронної комерції

1. B2B (Business-to-Business): це взаємодія між економічними суб’єктами ринку. Вони вкладають між собою угоди, підписують контракти, ведуть переговори тощо. 

2. B2G (Business-to-Government): це співпраця приватних компаній з одного боку та державних органів – з іншого. Зазвичай тут підписуються угоди на дуже великі суми. 

3

4. G2C (Government-to-Citizens): під цю категорію підпадає сплата комунальних послуг, податків тощо. 

5. С2С (Consumer-to-Consumer): тут взаємодіють між собою споживачі. Найпростіший приклад – людина, яка може не бути підприємцем, розмістила оголошення на Olx. 

Переваги 

– відсутні географічні межі, взаємодіяти можна з будь-якої точки планети;

– нижчі ціни, ніж на офлайн ринку: це пов’язано з тим, що додатково не потрібно витрачати кошти на приміщення для магазину, додаткових працівників тощо;

– клієнт може зробити замовлення в будь-який час, коли йому буде зручно;

– можна легко знайти відгуки про компанію або порівняти товари в різних інтернет-магазинах;

– всю необхідну інформацію про послугу можна знайти на сайті;

– власник бізнесу може легко аналізувати продажі за допомогою сервісів аналітики. 

Недоліки

– потрібно слідкувати за дотриманням авторських прав, оскільки в мережі часто недобросовісні користувачі “зливають” продукти інтелектуальної власності (книги, журнали, онлайн-курси тощо);

– залежність від стабільного підключення до мережі: не у всіх регіонах є високошвидкісний інтернет;

– велика конкуренція: зараз компаніям доводиться боротись ледь не за кожного клієнта;

– відсутність законодавства, яке достатньою мірою регулювало б діяльність бізнесів;

– потрібно розробити ефективний алгоритм доставлення товарів, оскільки покупець не може сам забрати товар. 

І наостанок

Електронна комерція зараз займає одну з найголовніших позицій в сучасному світі продаж. Якщо ви розумієте, що це та кому потрібно, то ви зможете успішно відкрити власний бізнес.

Автор: Марія Смальоха

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua

https://pressassociation.org.ua/ua/chim-vidriznya%d1%94tsya-smm-menedzher-targetolog-ta-kontent-menedzher…

By Марія Смальоха, назад

Автопостинг в Інстаграмі: що це та як налаштувати

Автопостинг — це справжня знахідка для кожного SMMника. Завдяки цій функції пости та сторіс публікуються на сторінці без вашої участі: ви просто встановлюєте потрібну дату та час, і все, що потрібно, з’являється в блозі.

Чому автопостинг потрібен?

·        Економія часу: тепер не потрібно постійно відволікатися на те, щоб завантажити чергову фотографію о дванадцятій ночі, бо в цей час ваші публікації чомусь заробляють більше вподобайок. Система сама все опублікує, а ви будете спокійно займатися своїми справами.

·        Управління декількома блогами: часто менеджери з соціальних мереж займаються декількома акаунтами, й тут дуже легко заплутатися, що, куди та коли викладати. Автопостинг значно полегшує цю справу.

·        Ефективне планування: якщо ви викладаєте в соцмережі тільки те, що вам хочеться прямо зараз, у вас навряд чи вийде якісний блог. Іноді не вистачає часу щось написати, іноді не має натхнення. Якщо SMMник заздалегідь розробив план, то підписники ніколи не залишаться без контенту, навіть якщо в країні одночасно сталися економічна криза, землетрус та потоп.

Програми для автоматичного постингу

Зазвичай, щоб налагодити автопостинг в Інстаграмі, як і в будь-якій іншій соціальній мережі, користуються спеціальними програмами. Потрібно прив’язати до неї потрібний акаунт і завантажити необхідний матеріал, попередньо вказавши бажану дату публікації. Серед найпопулярніших програм виокремлюють такі:

·        Kuku.io

·        RePublic.

·        SMMR.

·        SMMbox.

·        SMMPlanner

Ці програми зручні, в них зрозумілий інтерфейс, тому впорається навіть новачок. Але вам завжди слід бути обережними: Інстаграм завжди підозріло відноситься до неофіційних сторонніх програм. Якщо соцмережа зафіксує підозрілу діяльність з іншої айпі-адреси, то може обмежити вам доступ до певних функій у вашому акаунті або навіть заблокувати сторінку. Як же тоді бути? Щоб мінімізувати будь-які ризики користуйтеся офіційною програмою Facebook Creator Studio.

Інструкція з налагодження автопостингу

1.     Відкриваєте Facebook Creator Studio, щоб зробити автопостинг зручніше на комп’ютері.

2.     Прив’язуєте потрібну Інстаграм-сторінку.

3.     Зверху посередині знаходиться іконка Інстаграму, натискаєте на неї.

4.     Ви з лівого боку побачите панель з різними функціями, зверху є «створити публікацію». Далі вибираєте, куди завантажити матеріал, це може бути стрічка або сторіс.

5. &nbsp

6.     Після того, як ви створили публікацію, вибираєте час та дату, коли ви хочете викласти свій матеріал.

Автопостинг зараз відіграє дуже важливу роль. Він допомагає організувати роботу в соціальних мережах. Досвідчений SMM-спеціаліст має вміти автоматизовувати більшість процесів, за це його цінуватимуть роботодавці, оскільки можуть доручити йому більше обов’язків. Робітник своєю чергою отримує вищу зарплатню, концентрується не на технічних моментах, а на, наприклад, розробці контент-стратегії.

Автор: Марія Смальоха

Читайте попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/top-5-grup-pro-smm-u-soczialnih-merezhah/

https://pressassociation.org…

By Марія Смальоха, назад

Топ-5 груп про SMM у соціальних мережах

Люди з царини інтернет-маркетингу не з чуток знають, як важливо вдосконалювати свої навички роботи в соціальних мережах. Якщо ви просто прочитаєте якусь книжку, то «в тренді» точно не будете. Instagram, Telegram, Facebook, TikTok, Twitter змінюються зі швидкістю світла. Саме тому ви маєте оперативно отримувати найсвіжішу інформацію про нові функції та зміни в роботі соцмереж. З цим вам допоможуть тематичні групи. На які ж спільноти можна натрапити, просто гортаючи Фейсбук або Інстаграм? Розберімося!

1. SMM Agency Hmara

Соцмережа: Інстаграм

Кількість підписників: 4 463

Геолокація: Львів, Україна

Так, це сторінка агенції, але на неї точно варто підписатися. «Хмара» називає себе «креативним агентством з хмарою ідей для вашого бізнесу». Серед послуг: розробка стратегії для бренду та SMM-менеджмент акаунтів в соцмережах. В агентстві працюють майстри своєї справи, за плечима яких 45 кейс з просування бізнесів в Instagram та Facebook.

Чому на сторінку Hmara Agency варто підписатися? Вона показує «внутрішню кухню» роботи в царині соцмереж. Працівники розповідають, що роблять для просування бренду, показують бекстейджі з іміджевих зйомок та діляться креативним ідеями. Якщо вам пощастить, можете навіть натрапити на свіжу вакансію в агентстві.

2. [OPEN] UA

Соцмережа: Фейсбук

Кількість підписників: 1 082

Геолокація: Україна

Це онлайн-платформа для маркетологів та підприємців. Хоч група і приватна, але в неї варто «постукати». Нею володіє Сергій Гутюк, маркетолог, який заснував власну SMM-студію, створює курси та веде YouTube-канал, де розповідає, як просувати акаунт в соціальних мережах.

У спільноті учасники діляться власним досвідом, дають корисні поради та шукають однодумців. Тут ви зрозумієте, як правильно «спілкуватися» з соціальними мережами та сформуєте власне уявлення про роботу у сфері інтернет-маркетингу.

3. SMM Talks for NGO&Media

Соцмережа: Фейсбук  

Кількість підписників: 137

Геолокація: Київ, Україна

Це також приватна спільнота, яка об’єднує довкола себе «учасників професійної спільноти смм-ників та діджитал-фахівців громадських організацій та ЗМІ». Щоб отримати доступ, ви відправляєте запит і відповідаєте на декілька питань: над яким проєктом ви зараз працюєте, яка ваша мотивація, та чи дійсно ви працюєте у сфері SMM.

Організатори збирають довкола себе працівників з діджитал та організовують неформальні зустрічі, де діляться порадами та розповідають про свої кейси. Ця група корисна, оскільки, вам важливо знайти однодумців, які розуміють, що таке робота в соціальних мережах.

4. Digital agency SMM CULT

Соцмережа: Інстаграм &nbsp

Кількість підписників: 866

Геолокація: Львів, Україна

Це сторінка агенції, яка обіцяє створити «cult-овий образ вашого бренду в соцмережах». Тут ви знайдете багато цікавинок: які книжки з маркетингу прочитати, як правильно накладати текст, які додатки найкраще використовувати, як додати власний почерк на сторіс, як зробити фото клікабельним тощо. Приємним бонусом буде спеціальний SMM-гороскоп.

5. Bazilik Media

Соцмережа: Інстаграм    

Кількість підписників: 17 300

Геолокація: Київ, Україна

Це не просто сторінка в соціальній мережі, це велике медіа, яке розповідає про комунікації. Balizik Media висвітлює не тільки події з інтернет-маркетингу, а й піару загалом. Ви можете дізнатися останні новини з царини маркетингу, які зміни відбулись в соцмережах, прочитати про комунікаційні стратегії найвідоміших брендів та цікаві кейси найвідоміших компаній. Ви можете перейти на іншу сторінку медіа, де потрапите в онлайн-школу та виберете курс з сучасної діджитал-професії, який вам до вподоби.

Ви точно не можете оминути стороною цей акаунт, оскільки навіть якщо ви працюєте тільки в соцмережах, маєте знати, як правильно рекламувати бренд та взаємодіяти з аудиторією.

На цьому все! Обирайте ту спільноту, яка найбільше подобається, та шукайте однодумців!  

Автор: Марія Смальоха

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/inflyuens-marketing-shho

https://pressassociation.org.ua/ua/chim-vidriznya%d1%94tsya-smm-menedzher-targetolog-ta-kontent-menedzher…

By Марія Смальоха, назад

Інфлюенс-маркетинг: що це та кому потрібно

Зараз активно розвиваються соцмережі, тому з’являється все більше незнайомих термінів. От, скажімо, маркетинг вже перестав бути просто маркетингом. До нього додають нові частки, “нейро-“, “інтернет-“. Зараз неабиякої популярності набув інфлюенс-маркетинг. Що це, та кому він буде корисний? Розберімося!

Тлумачення

Інфлюенс-маркетинг — це просування бренду за допомогою рекомендацій лідерів думок, інфлюенсерів.

Чим корисний такий тип маркетингу? Зазвичай лідер думок — експерт в певній галузі або він блогер та має багато підписників. Інфлюенсер мотивує аудиторію скористатися послугою, купити товар, відвідати захід тощо.

Як почати співпрацювати з лідером думок? Перший варіант: заплатити певну суму за рекламу товару або послуги. Другий — в обмін на рекомендацію забезпечити інфлюенсера безкоштовним продуктом, сертифікатом на знижку тощо.

Які можуть бути формати співпраці? 

1. Звичайна реклама

2. Огляд: наприклад, ви надсилаєте блогеру ваш товар, а він у своєму блозі аналізує його. Зазвичай інфлюенсер залишає продукт собі та отримує додаткові кошти за таку рекламу. 

3. Взаємопіар: блогери, які мають схожу аудиторію та однакову кількість підписників, рекламують одне одного у себе на сторінках. 

4. Нативна реклама: це така реклама, яка не має її нагадувати манерою подачі. Зазвичай це виглядає як звичайна рекомендація або частина рутини лідера думок. Скажімо, блогер знімає кожного дня сторіз, де він п’є зранку каву, і детальним планом начебто випадково показує її логотип та назву виробника. 

5. Амбасадорство: інфлюенсер погоджується офіційно рекламувати певну компанію визначений проміжок часу. Наприклад, українська телеведуча Маша Єфросініна є почесною амбасадоркою Фонду ООН з питань народонаселення в України. Вона опікується проблемою домашнього насилля над жінками.

6. Колаборації: інфлюенсер та бренд спільно створюють якийсь продукт. Одна з найсвіжіших історій — колаборація кінокомпанії Disney та виробника косметики MAC. Бренд випустив лімітовану колекцію засобів для макіяжу, обличчям якої стала акторка Емма Стоун, головна героїня фільму “Круелла”.

Кому підійде інфлюенс-маркетинг?

1. Компаніям з великими бюджетами: ефективне просування коштує дорого. Чим лідер думок відоміший, тим вища ціна.

2. Компаніям, які працюють з B2C сегментом аудиторії: якщо у вас продукт B2B сегменту або для дуже вузького кола споживачів, то не витрачайте гроші на залучення інфлюенсерів. Відомі блогери мають широку аудиторію, більшість не зверне жодної уваги на специфічний продукт.

3. Компаніям, які приділяють увагу контенту та унікальності: успіх рекламної кампанії не завжди залежить від інфлюенсера. Якщо у вас цікавий товар та привабливі сторінки в соцмережах, люди будуть більше вами зацікавлюватися.

І наостанок

Інфлюенс-маркетинг стає все більш популярним. Якщо у вас є кошти, ви працюєте над своєю пропозицією та охоплюєте достатньо широку аудиторію, то неодмінно скористайтесь таким способом просування. 

Автор: Марія Смальоха

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org

https://pressassociation.org.ua/ua/shho-take-seo-optimizacziya…

By Марія Смальоха, назад
Багато результатів на Google SERP при пошуку "контент-менеджер", "targeting", "smm"

Чим відрізняється smm-менеджер, таргетолог та контент-менеджер?

Якщо ви хоча б один раз гортали сайти з пошуку роботи, то помічали, що поряд з вакансіями бухгалтерів, маркетологів, аналітиків та кур’єрів з’являються пропозиції роботи smm-менеджером, таргетологом та контент-менеджером. На ринок праці вони увірвалися дуже швидко, тому звичайним користувачам важко визначити, в чому їхня суть. Розберімося!

Не всі розібралися, яка різниця між цими професіями та які їх зони відповідальності. Буває, що навіть сам “працівник маркетингу” не розуміє повністю весь функціонал нової професії. І часто можна зустрітися з ситуацією, коли звичайний контент-менеджер називає себе SMM-фахівцем. Тому, щоб не вводити себе та інших в оману, потрібно чітко розібратися, яким функціоналом та навичками має володіти той чи інший фахівець!
Контент-менеджер

«Контент» походить від англійського слова «content», тобто «зміст». Контент-менеджери керують наповненням веб-сайту або сторінки в соціальній мережі. Якщо ви працюєте в цій сфері, то ви:

      Пишете тексти, які відповідають тематиці блогу/компанії, та які задовольняють потреби цільової аудиторії. Якщо ви працюєте у великій компанії, то цю задачу можете делегувати копірайтеру, чітко сформулювавши технічне завдання;
      Підбираєте такі відео- та фотоматеріали, щоб підсилити ефект від того, що люди прочитали на вашому сайті;
      За потреби організовуєте фотозйомки та редагуєте зображення;
      Складаєте контент-план на певний період (найчастіше на місяць);    Контент-план — це план публікацій в соцмережах, де зазначається час виходу кожного матеріалу;
    &nbsp
      Аналізуєте результати своєї роботи: чи стала сторінка більш популярною, який час для публікації виявився найбільш вдалим тощо.

Таргетолог

Таргетинг — це реклама в соцмережах, яка налаштована не на всю аудиторію акаунту, а тільки на її частину та показується лише їй. Якщо ви вирішили стати таргетологом, то ваші обов’язки — це:

      Аналіз цільової аудиторії, ділення її на сегменти. Кожному сегменту буде показуватися різна реклама;
      Налаштування рекламного кабінету (наприклад, у Facebook);
      Планування рекламної кампанії, бюджету, за потреби його корегування та створення макетів для рекламних оголошень;
      Безпосередньо налаштувати таргетовану рекламу;
      Аналіз рекламної кампанії та складання звіту.

Smm

«Smm» розшифровується як Social Media Marketing, тобто маркетинг в соціальних мережах. Smm-менеджер — це спеціаліст, який займається просуванням комнаії або бренду в соцмережах. Просто вести сторінку в Instagram недостатньо, потрібно:

      Аналізувати профіль вашого клієнта;
      Виявити сильні та слабкі сторони конкурентів;
      Створити контент-план на певний проміжок часу;
      Писати тексти для соціальних мереж;
  &nbsp
      Просувати бренд: налаштовувати тагретовану рекламу, замовляти рекламу в інфлюенсерів тощо;
      Формувати спільноту навколо бренду: об’єднувати між собою людей, оперативно давати зворотний зв’язок та працювати з негативом;
      Аналізувати результати виконаної роботи;
      Обдумувати подальший план дій.

Як ви могли помітити, Smm-менеджер може бути одночасно і копірайтером, і дизайнером, і контент-менеджером, і таргетологом. Якщо ви працюєте у великій компанії, то вам необов’язково робити це все самостійно, ви будите лише контролювати виконання цих завдань. Натомість маленький бренд не може наймати велику кількість персоналу.
І наостанок
Попри те, що ці три професії доволі молоді, вони стали дуже важливими для сучасного бізнесу, без них не може обійтися жоден бренд. Щодо них існує багато упереджень, але тепер ви знаєте, які обов’язки виконують контент-менеджер, таргетолог і smm-спеціаліст, та чим вони відрізняються.
Автор: Марія Смальоха

Читати попередні матеріали цього автора:
https://pressassociation.org.ua/ua/shho

https://pressassociation.org.ua/ua/top-5-filmiv-dlya-pr-menedzheriv-ta-marketologiv…

By Марія Смальоха, назад

Що таке SEO-оптимізація?

Якщо ви хоча б поверхово знаєте про ведення власного вебсайту, то обов’язково чули таке слово, як «SEO-оптимізація». Чути ви, можливо, і чули, однак що це таке, та як його застосовувати не зовсім зрозуміло. Розбираємося!

By Марія Смальоха, назад

Топ-5 фільмів для PR-менеджерів та маркетологів

Уявіть, ви піарник або маркетолог, який просто обожнює свою роботу: ви постійно аналізуєте бренди, розробляєте комунікаційні стратегії та продукти, організовуєте заходи з просування. І ось у вас з’явилося декілька вільних годин. Ви можете і відпочити, і дізнатися щось нове про вашу професію. Саме тому ми підготували для вас добірку фільмів.

By Марія Смальоха, назад