Be Social

Український бізнес допомагає з протезуванням постраждалих українців

Всеукраїнський сервіс доставки Zakaz.ua долучився до благодійної ініціативи ТМ Sensodyne з метою повернути якість життя українцям, які отримали важкі травми на полі бою та у цивільному житті внаслідок нападу РФ. 

“Через війну тисячі українців отримали складні поранення, втратили кінцівки, були травмовані на полі бою чи на вулицях міст. Щодня кількість людей, які потребують протезування, на жаль, зростає. Тому наразі важливим завданням для країни є створення доступного середовища для постраждалих, надання найкращих медичних послуг, щоб такі громадяни відчували себе повноцінною частиною суспільства. Ми охоче медійно підтримуємо благодійну ініціативу нашого партнера — ТМ Sensodyne на майданчику Zakaz.ua”, — розповідає Євген Нетреба, комерційний директор компанії. 

В рамках благодійної ініціативи з кожної одиниці продукції ТМ Sensodyne, яка буде реалізована в мережах ритейл-партнерів Zakaz.ua з 1 березня по 30 квітня 2024 року, буде перераховано 3 грн. в “БЛАГОДІЙНИЙ ФОНД “СУПЕРЛЮДИ”. Протягом 60 днів після закінчення строку проведення благодійного заходу зібрані кошти надійдуть на рахунок БФ «Суперлюди», який фінансує Superhumans Center. Це спеціалізована ортопедична клініка для лікування та реабілітації постраждалих від війни громадян, які потребують протезування внаслідок ампутації кінцівок. Безкоштовно надає медичні послуги із протезування, реабілітації, реконструктивної хірургії та лікування ПТСР. Superhumans Center також вже підтримали Стінг та його дружина Труді, британський бізнесмен Річард Бренсон, американський бізнесмен та філантроп Говард Баффет, перша леді Олена Зеленська, співак Андрій Данилко та багато інших. Місія проєкту — перетворити Україну на «країну суперлюдей», замість «країни травмованих людей». 

Розрахунок суми благодійного внеску буде здійснюватися на підставі звітів з продажів продукції під ТМ Sensodyne

“Команда Zakaz.ua завжди намагається робити те, що в наших силах, аби подарувати радість та турботу кожному. Ми соціально відповідальна компанія. Тому закликаємо всіх, кому небайдужа доля наших мужніх воїнів, які, захищаючи країну, постраждали у боротьбі з окупантами, віддати їм належну честь та підтримати повернення наших захисників до повноцінного життя. Пам’ятайте, що навіть найменша допомога є важливою”, — зазначає Євген Нетреба….

By PRess Association UA, назад

Український бізнес привітав дві сотні дітлахів з новорічними святами

Напередодні Різдва та Нового року Всеукраїнський сервіс доставки продуктів Zakaz.ua порадував підопічних благодійного фонду «Киян» та вихованців Святошинського дитячого будинку-інтернату у Києві. Компанія приготувала до зимових свят подарункові набори для 206-х діток, які потребують особливого піклування. 

Напередодні 2024 року команда Zakaz.ua вирішила створити новорічне диво та подарувати позитивні емоції малечі. Тому організувала до свят 206 подарунків для дітей з вадами розвитку та дітей-сиріт, які є вихованцями Святошинського дитячого будинку інтернату, а також для дітей з розладом аутичного спектру (РАС) й дитячим церебральним паралічем (ДЦП), якими опікується БФ «Киян». 

До благодійної ініціативи компанії також доєдналися такі бренди як-от: ТМ «START!», ТМ «Наш Сік», ТМ «Mama Knows», ТМ «Чудо-Чадо» та ТМ “Природне джерело”. Партнери надали продукцію власного виробництва. Своєю чергою команда Zakaz.ua доукомплектувала всі складові в подарункові набори, організувала логістику та вручила подарунки дітлахам. Об’єднавшись, компанії створили свято для понад двох сотень дітей, тим самим викликавши посмішки та щасливі погляди малюків!

«Ця ініціатива — чудова можливість створити маленьке новорічне диво для дітей, які його особливо потребують. Команда Zakaz.ua завжди намагається робити те, що в наших силах, аби подарувати радість та турботу кожному. Це вже не вперше, коли ми завітали з подарунками до підопічних БФ «Киян». Щасливі знову зробити добру справу — це неймовірно приємно, а найприємніше — дивитись у дитячі щирі та щасливі оченята. Також дуже вдячний партнерам, які підтримали нашу ініціативу. Сподіваюсь, спільними зусиллями ми ще неодноразово організуємо подібні благодійні акції та зробимо цей світ трішечки краще», — коментує Андрій Курський, СЕО Zakaz.ua.

Новорічний ранок у Святошинському інтернаті 

20 грудня працівники Всеукраїнського сервісу доставки продуктів Zakaz.ua

Вихованці закладу радісно зустрічали гостей на святковому концерті, які приїхали підтримати дітей, поспілкуватися та подарувати малечі позитивні емоції. Серед гостей свята були присутні й військові, які також привезли для дітлахів презенти.

Як розповідає Лариса Хоменко, заступник директора інтернату, під опікою закладу перебувають 208 вихованців від 4 до 35 років. Серед них також є діти-сироти та юнаки, позбавлені батьківського піклування. Утім, всі вони також хочуть відчути турботу від оточуючих і магію свята. Наразі 95 дітей перебувають у Німеччині, адже були евакуйовані у березні минулого року за кордон через повномасштабне вторгнення рф в Україну. Безпосередньо під крівлею інтернату на сьогодні проживають 88 вихованців, серед яких багато дітлахів, що були перевезені із соціальних закладів, які знаходилися поблизу зон бойових дій або на тимчасово окупованих територіях. Зазначимо, що минулого року у жовтні Святошинський інтернат також постраждав від російських обстрілів. Вибуховою хвилею було пошкоджено господарські будівлі закладу. Житлові корпуси, на щастя, пошкоджень не зазнали.

В умовах воєнного часу працівники інтернату продовжують піклуватися про дітей.  Незважаючи на те, що фінансове забезпечення інтернатів поступово поліпшується й маються приватні добродійники, проблем й досі вистачає. Для вихованців з особливими потребами необхідно створювати більш проєвропейські та відповідні умови догляду. В першу чергу мова йде про забезпечення подібних закладів необхідною кількістю кваліфікованого медичного персоналу, щоб мати систематичний підхід до реабілітації дітей, комплексно й оперативно надавати психологічну допомогу, ефективніше соціалізовувати дітей та знаходити до кожного індивідуальний підхід. Також для соціалізації важливо залучати дітей в суспільно корисну діяльність: участь в гуртках за інтересами, різних заходах тощо. Адже спілкування з оточуючими доброчинно впливає на емоційний стан дітей. Тому вихованці інтернату будуть раді, якщо до них частіше навідуватимуться в гості. 

Візит з презентами до підопічних фонду«Киян»

Наступного дня 21 грудня Zakaz.ua з подарунками вже відвідали два медичних заклади: міжнародний центр реабілітації та нейрофізіології «Я є», а також центр нейрофізіології для дітей та дорослих Development Clinіс. Саме тут проходять лікування підопічні благодійного фонду «Киян», який надає допомогу в реабілітації дітей з розладами аутичного спектру (РАС), дитячим церебральним паралічем (ДЦП), патологіями центральної нервової системи, опорно-рухового апарату, а також із затримками психічного та мовного розвитку. 

Як розповідає Вікторія Чередниченко, засновниця та Президент БФ «Киян», практичним завданням для фонду є створення системи комплексної реабілітації дітей-інвалідів на основі індивідуального підходу при розробці та реалізації програм їхньої реабілітації на базі існуючих медустанов країни. Також метою фонду є зниження показників дитячої смертності від тяжких захворювань, що є виліковними при сучасному рівні розвитку медицини.

Фонд фінансує лікування дітей по всій країні та матеріально підтримує програми, спрямовані на профілактику, діагностику та лікування захворювання нервової системи, опорно-рухового апарату, імунної та ендокринної систем, онкологічних захворювань та інших важких хвороб у дітей. 

“Ми допомагаємо пройти реабілітацію дітям і молоді з функціональними обмеженнями, надаємо соціально-психологічну, медичну, фізкультурно-спортивну допомогу. На жаль, в Україні й досі існує величезна проблема своєчасної діагностики РАС та ДЦП, а також комплексного лікування дітей з особливими потребами. Особливо проблематика загострилася з початком повномасштабної війни. Ми звертаємось до всіх не байдужих людей з проханням допомогти нам у нашій важкій роботі. Навіть невелика сума донату принесе величезну користь хворим дітям. Не залишайтеся осторонь та приєднуйтесь до нас у нашій спільній боротьбі за здоров’я дітей!”, — розповідає Вікторія Чередниченко. 

Лікування та регулярна реабілітація життєво необхідна для того, щоб діти соціалізувалися у суспільстві, мали кращу якість та більшу тривалість життя. Чим раніше розпочато лікування, тим більше шансів досягти успіху. При належній реабілітації дитина може забути про інвалідність, стати самостійною людиною та повноцінним членом суспільства. 

“Сьогодні громадськість фінансово підтримує одночасно багато напрямків, головний — фронт та ЗСУ, аби скоріше здобути Перемогу. Однак, варто враховувати, що проблеми, які були до війни в країні також нікуди не зникли. Дитячі будинки або установи, які турбуються про здоров’я та життя вразливих верств населення також потребують підтримки. Наразі здебільшого систематично соціальними проблемами займаються благодійні фонди та некомерційні структури, проте саме бізнес здатний сформувати звичку включатися до соціальних ініціатив і зробити це нормою. Zakaz.ua — соціально відповідальна компанія, саме тому ми намагаємося частіше долучатися до благодійних акцій, щоб у міру своїх можливостей  допомагати суспільству вирішувати ті чи інші проблеми”, — зазначає Андрій Курський.

Довідка

Zakaz

ТМ «START!» —  популярні зернові сухі сніданки для дітей. Виробляються компанією «Лантманнен Акса», що входить до міжнародного шведського концерну Lantmannen. Це різноманітність подушечок, пластівців, фігурок, що надають можливості насолоджуватись новим смаком кожен день. Сніданки виготовляються з українських цільних злаків, щоб зробити ваш сніданок ще більш смачним, корисним та наситити на весь день.

ТМ «Наш Сік» — лідер ринку соків та нектарів України, відомий бренд компанії «Вітмарк-Україна», під яким вже багато років виробляється найсмачніший та найулюбленіший сік українських родин з українських фруктів та овочів. Незмінну якість продукції “Наш Сік” гарантує “Одеський завод дитячого харчування”, який становить основні виробничі потужності компанії.

TM «Чудо-Чадо» — відомий бренд дитячого харчування від компанії «Вітмарк-Україна» для малюків віком від 4-х місяців. Це фруктово-овочеві соки та пюре, які виготовляються за традиційними рецептами з урахуванням сучасних технологій із місцевої сировини на Одеському консервному заводі дитячого харчування. 

ТМ «Mama Knows» — продукція компанії «Вітмарк-Україна». Асортимент Mama Knows включає фруктові пюре та органічні фруктові пюре преміальної якості від Одеського заводу дитячого харчування. Пюре виготовляється у зручній упаковці дой-пак об’ємом 90 грам та представлено наступними смаками: «Яблуко», «Яблуко–Персик», «Груша–Яблуко» та «Манго–Яблуко–Банан», «Органічне яблуко та чорна смородина», «Органічне яблуко та банан».

«Вітмарк-Україна» — займає провідні позиції на українському ринку соків та напоїв, а також на ринку дитячого харчування в сегменті фруктово-овочевих соків та пюре. Виробничі потужності компанії «Вітмарк-Україна» знаходяться в Одеській та Вінницькій областях та оснащені сучасним обладнанням. Компанія має власну фруктову експертизу. Продуктовий портфель компанії орієнтований на сучасне здорове харчування і включає популярні торгові марки Jaffa, «Наш сік» ОКЗДХ, «Чудо-Чадо», Aquarte, Mama Knows, «Маленький Кухар» та Vega Milk.

ТМ «Природне джерело» — бренд питної артезіанської води від групи компаній “Нові Продукти Україна”, яку видобувають із артезіанських свердловин глибиною 132 метри, розташованих в екологічно чистому районі Черкаської області. Продукція зʼявилася на ринку країни 2010 року та на сьогодні представлена широким діапазоном ємностей: від 0,5…

By PRess Association UA, назад

Хвилинка добра з КСВ: як український бізнес може допомогти чотирилапим пухнастикам у притулку

Нещодавно працівники Всеукраїнського сервісу доставки продуктів Zakaz.ua завітали до притулку для безхатніх тварин «В добрі руки» на Київщині, де мали можливість подарувати частинку добра, турботи та любові чотирилапим вихованцям організації.

Приїхали гості до притулку не з порожніми руками, а зі смачними подарунками для собак. Представники сервісу доставили корм та 50 кілограм необхідних круп (гречка, рис та пшоно), які підуть на харчування чотирилапих пухнастиків. Адже в середньому на приготування їжі для собак притулку в день іде близько 18 кг круп, 15 кг м’яса й близько 30 кг корму. Тож допомога в харчуванні є дуже важливою для притулку. Зокрема, гості позитивно поспілкувалися з підопічними притулку, погралися, подарували увагу, теплі емоції та пригостили хвостиків у вольєрах смаколиками. 

“Проблема безхатніх тварин в країні гостро стояла ще до війни, але зараз вона стала серйознішою, оскільки багато людей самі евакуювались, але покинули своїх тварин. Відповідно кількість безпритульних чотирилапих зросла як на вулицях, так і в притулках, які щодня потребують допомоги громадськості. Команда Zakaz.ua переймається долею братів наших менших й мріє, щоб кожен з чотирилапих мав прихисток та люблячу сім’ю. В нашому колективі чимало співробітників мають хатніх улюбленців й іноді беруть їх з собою на роботу, адже в офісі компанії діє pet-friendly культура. Також хтось волонтерить у притулках та допомагає руками, а хтось підтримує тваринок донатами. Наразі, в рамках нашої КСВ-програми, ми розглядаємо можливість запровадити у майбутньому підтримку притулків для безхатніх тварин на постійний основі”, — розповідає Андрій Курський, СЕО компанії. 

Фото: пухнасті улюбленці співробітників Zakaz.ua у офісі компанії

Громадська організація “В добрі руки” — це група однодумців, які займаються захистом і допомогою безхатніх тварин, а також тварин, які постраждали від рук людини, загубилися або потрапили у біду. В зоні відповідальності ГО наступні види діяльності: регулювання кількості бездомних тварин (вилов, стерилізація, випуск); тимчасове утримання цуценят, кошенят, післяопераційних та тяжкохворих тварин, утримання в притулку безпритульних тварин-інвалідів, що вимагають постійного догляду, пошук нових власників для вихованців центру, інформаційна робота з питань виховання гуманності у людях, а також консультації з питань вибору, вирощування та виховання цуценя. За 11 років команда організації врятувала не тільки величезну кількість тварин, але й виховала в людях почуття відповідальності, турботи і любові до братів наших менших. Насьогодні в притулку мешкають 240 підопічних хвостиків: 130 собак та 110 котиків, які щодня потребують догляду, харчування та уваги.

“Для багатьох тварин притулок є цілим всесвітом, деяким щастить і вони стають членами чиєїсь сім’ї, водночас більшість так і продовжують жити у вольєрах. На сьогодні третину собак, що найдовше живуть в притулку, складають хронічно хворі або собаки-інваліди. Особливі песики мають мінімальні шанси бути прилаштованими у сім’ї, тому потребують пожиттєвого утримання та лікування”, — коментує Олена, координатор притулку “В добрі руки”, фахівець із соціалізації та дресирування собак. 

Фото: Zakaz

З початком війни та економічного спаду в країні утримання та лікування тварин стали обходитися притулку значно вартісніше, ніж у мирний час. Адже на фоні інфляції лише тільки корм для тварин подорожчав майже удвічі. 

Загалом відповідно стандартів зоозахисних організацій, виходячи з мінімальної добової норми споживання корму 300 г для собаки та 250 г для котів, притулку для годування вихованців необхідно:

щодня щонайменше 39 кг корму для собак та 27,5 кг — для котів;щороку щонайменше 14 235 кг для собак та 10 038 кг — для котів. 

Нагадаємо, що у листопаді 2023 фахівці Zakaz.ua проаналізували попит на товари для тварин в Україні серед користувачів сервісу, які замовляють онлайн доставку товарів із супермаркетів та підрахували, скільки в середньому витрат йде на хатніх улюбленців. З’ясувалося, що власники собак у 2023 році лише на харчування одного чотирилапого витрачають в середньому близько 1 232 грн на місяць (щорічно 14 784 грн), у той час, як власники котів — 975

Як допомогти тваринам у притулку 

Фото: Zakaz.ua у притулку “В добрі руки”

Взяти чотирилапого додому. Звичайно, найкращий спосіб допомоги — це подарувати тваринці сімʼю. Якщо ви готові та маєте змогу прихистити кудлатика, сконтактуйтеся з ГО “В добрі руки” або місцевим притулком поруч та заберіть чотирилапого додому. У цей нелегкий час вони можуть стати для вас променем добра, а ви для них — найкращим другом.

Допомогти товарами та продуктами. Підтримати притулок та його підопічних також можна товарами зі списку потреб: побутовою хімією для прибирання, розхідними матеріалами, продуктами для тварин, будь-якими речами для догляду та лікування тварин і, звичайно, кормом. Наприклад, в зимовий період дуже стає актуальним питання утеплення вольєрів. Тож можна привезти килимки та інші речі, що допоможуть зігрітися пухнастим. Завжди потрібні старі ковдри і пледи, згодиться постільна білизна і рушники, а також теплі куртки для співробітників.

Взяти собачку чи котика під опіку на відстані. Як це працює: опікун бере на себе витрати за ту чи іншу сферу життя обраної тваринки. Це допомагає притулку направити заощаджені кошти на ті ж потреби, але вже для іншого чотирилапого. Таким чином, опікаючи одного песика чи котика, опікун допомагає ще одному.

“Існує кілька можливостей опіки, основна й найпопулярніша з яких — це фінансування харчування тваринок: для їжу на котика сума щомісячної донації становить 500 грн, тоді як для собак — від 750 до 1500 грн, в залежності від розміру та ваги чотирилапого. Кожен опікун отримує щомісяця привіти та відео від свого підопічного, а також, за бажанням, може приїхати в гості і провести час з кудлатиком”, — розповідає Олена, координатор притулку.

В Zakaz.ua деякі співробітники вже долучилися до цієї програми. Так, наприклад, керівник PR-відділу компанії Катерина взяла під опіку у притулку чарівного песика Баді, час від часу навідує його, бере на вигул та привозить смаколики й іграшки для чотирилапого хвостика. 

Фото: песик Баді та його опікун

Допомога грошима. Один із найпростіших та найефективніших способів допомоги притулку — підтримати матеріально. Всі пожертвування в повному обсязі витрачаються на утримання собак та котів, у тому числі на забезпечення повного циклу лікування тварин, обробки від паразитів, а також догляду за тяжкохворими собаками та кішками. 

Інформаційна допомога. Щоб притулок якомога швидше прилаштовував у сім’ї чотирилапих, тіж самі лайки й репости дописів про тваринок притулку у соцмережах, а також інший розголос неабияк важливі. Більше подробиць, як допомогти притулку, можна знайти на сайті ГО “В добрі руки” у спеціальному розділі. 

Коротко про проблему безхатніх тварин в Україні 

Після повномасштабного вторгнення кількість безхатніх тварин на вулицях суттєво збільшилась. Так лише у притулках зросла кількість собак і котів у середньому на 60% з початку 2022 року. Про це свідчать результати дослідження українського центру вивчення громадської думки “Соціоінформ”. Але ця приблизна оцінка зовсім не відображає реальної кількості покинутих, загублених та бродячих котів і собак. Через те, що у кожного притулку є обмежена кількість місць і ресурсів, вони просто фізично не можуть прийняти усіх тварин, які опинились на вулиці.

Водночас притулки також зіштовхнулись зі значним браком ресурсів. Їхнє основне джерело допомоги — пожертви українців — знизилось через масову міграцію та падіння рівня доходів. Актуальними проблемами також є: зниження частки адопції тварин через відтік населення за кордон, брак персоналу та волонтерів у притулках, потреба розширення притулків — необхідність ремонту чи побудови вольєрів. У вирішенні цих проблем притулки і зооволонтери покладаються на громадськість, зоозахисні організації та благодійні фонди, волонтерів та бізнес. 

“Зрозуміло, що під час війни в країні сьогодні всі сили зосереджені на підтримці та допомозі ЗСУ й постараждалому від бойових дій населенню. Але важливо пам’ятати, що тваринки, які опинилися на вулиці, — це теж живі істоти, які просто загинуть без їжі та тепла. Людям властива доброта та співчуття. Тому закликаємо тих, кому небайдужа доля собак та котиків, допомагати їм у міру своїх можливостей. Долучайтесь до підтримки зоозахисних організацій, притулків, благодійних установ та пам’ятайте, що навіть найменша допомога є важливою”, — зазначає Андрій Курський. 

Фото: Zakaz.ua у притулку “В добрі руки”

Довідка

Zakaz

ГО “В добрі руки” — центр адопції (прилаштування) та стерилізації безхатніх тварин. Метою діяльності організації є регулювання кількості безпритульних тварин; утримання в притулку собак та котів та пошук нових власників для вихованців. Притулок розпочав свою роботу в 2012 році. Протягом 11-ти років співробітники та волонтери центру знайшли будинок для понад 1 000 собак і понад 900 кішок. Також більше 2 000 тварин були прооперовані та врятовані….

By PRess Association UA, назад
Я - ветеран

Як змінилась соціальна реклама після початку повномасштабного вторгнення?

Початок повномасштабного вторгнення кардинально змінив життя українців. В щоденній рутині, планах, мріях, на телебаченні й в тому, що кожному громадянину важливо. Тепер для кожного мир – найбільше бажання та найважливіша ціль. Саме на безпеку та перемогу змістився фокус усіх медіа та важливих соціальних медіапроєктів, серед яких й реклама. Отож, як змінилась соціальна реклама після початку повномасштабного вторгнення? 

У попередніх матеріалах ми розповідали, що таке соціальна реклама та які у неї цілі. Нагадаємо, що це повідомлення будь-якої форми, мета якого  –  досягнути суспільно корисних цілей та популяризувати важливі цінності. 

Проєкт «Мрія»

Тепер найважливіша цінність  –  зберегти та врятувати якнайбільше життів. Якщо зробити короткий аналіз реклам зараз, то можемо дійти до висновку, що більшість серед них пов’язана з уже культовими історіями воєнного часу. Наприклад, пес Патрон, який «вчить», що не можна гуляти там, де територію не розмінували. Ще один яскравий приклад використання символу – проєкт «Мрія». Департамент кіберполіції України створив проєкт «Мрія» StopRussiaChannel. Він обʼєднує небайдужих громадян у напрямку протидії дезінформації, а також російській пропаганді в інтернеті. Першим містом, де поширили інформацію про «Мрію» й власне запустили соціальну рекламу на бордах стала Одеса. Мета проєкту зображена на рекламних афішах – «У нас одна Mriya. STOP RUSSIA». Варто сказати, що це не лише соціальна реклама, це масштабний онлайн-проєкт, який допоможе очистити український інфопростір від російського сміття.

«Все 4.5.0»

Крім турботи про цивільних, ще однією важливою темою актуальної соціальної реклами є військові. Часто у містах можна побачити борди з фразою: «Все 4.5.0», що означає: «Все спокійно». Таке перенесення військової термінології у цивільне життя щоразу нагадує, кому варто дякувати за можливість вийти на вулицю та побачити цю рекламу.

Як ви ставитесь до тварин?

Мабуть, кожного розчулюють відео, коли наші військові рятують тварин з зон бойових дій. «UAnimals» запустили соціальну рекламу, героями якої саме й стали українські військові. Її ідея: «Про розвиток народу можна судити з того, як він ставиться до тварин». 

«Ця соціальна реклама водночас покликана надихнути українців, що не покидають тварин навіть у найскладніші миті свого життя, а також змусити задуматись тих, хто поки не проходить тест на гуманність, – каже голова UAnimals Олександр Тодорчук. – Ми переконані, що відношення до беззахисних тварин – лакмусовий папірець, що багато говорить про суспільство».

«Я – ветеран»

І останній, проте не менш важливий приклад не просто соціальної реклами, а цілої інформаційної кампанії – «Я – ветеран». Це ініціатива Українського ветеранського фонду для зміни уявлення про ветеранів у суспільстві. «Ми зупиняємо романтизацію війни й хочемо назавжди поховати совкове бачення образу ветерана. Ця соціальна акція має змінити уявлення суспільства про те, що ветерани – це старі дідусі в медалях. А якщо ти не помер за Україну, то не герой. Для України кожне життя наших захисників та захисниць – цінність. Тому в інформкампанії ми показали молодих хлопців і дівчат, які воюють за свободу України», – каже очільниця фонду Наталія Калмикова. Цей соціальний проєкт має дати зрозуміти суспільству нові реалії сьогодення: 25-річні хлопець чи дівчина можуть бути ветеранами війни.

Висновок

Отже, ідеї й причини поширення соціальної реклами з початком повномасштабного вторгнення не змінились: досі важливо досягнути та популяризувати суспільно важливі цінності. Проте саме ті цінності змінились, адже тепер по телевізору чи на білбордах ми бачимо як нас просять бути стійкими як шафка в Бородянці, або ж нагадують про новітніх героїв, які щоночі оберігають наш сон.

Авторка: Лілія Брезгунова

Читайте інші матеріали цієї авторки:

https

https://pressassociation.org.ua/ua/chetverta-vlada-v-ukra%d1%97ni-mif-chi-realnist…

By Лілія Брезгунова, назад

Благодійний проєкт для допомогти дітям, які постраждали через війну

Команда PRess Association UA раді представити вам наш новий всесвітній благодійний проєкт «Pictures 4Peace», що збирає дитячі малюнки з усього світу, щоб підтримати Україну та надати психологічну допомогу дітям-біженцям. Вже десятки малюків підкреслили, що Україна — це мирна країна, яка потребує підтримки та допомоги світової спільноти у боротьбі з російською агресією.

Головна ідея проєкту

Благодійний проєкт «Pictures4Peace» покликаний заохотити всі країни до підтримки України та до миру. 

Ініціатори і партнери — Інститут КІМ (Німеччина), спілка психологів з Німеччини, наша ГО PRess Association UA, а також провідні медіа України та світу. 

«Pictures for Peace» розпочався як партнерський проєкт школи Joyful Learning School у Суньяні (Гана/Африка), з початковою школою Ємен/Мьорзе у Вольфсбурзі. З 11 березня 2022 року учні малюють та представляють «Малюнки миру» на виставках, присвячених миру та на сайтах своїх шкіл. Це їхня реакція на російську агресію, що розпочалася в Україні 24 лютого 2022 року.&nbsp

Наразі в проєкті беруть участь школи та освітні заклади з Африки, Америки, Європи, України та діти з Ірану й Ємену. Малюки з усього світу закликають підтримати Україну та зупинити війну спільними зусиллями. 

Мета проєкту

Головна мета проєкту — через дитячі очі проілюструвати бачення миру та з дитячих уст закликати усі країни об’єднатися за мир. Крім того, проєкт націлений на збір коштів задля подальшої психологічної допомоги українським дітям, що постраждали через війну. 

З 2017 року німецький Інститут KIM навчає експертів з консультування у вирішенні психологічних травм в Україні відповідно до методології КІМ. Адже ще до повномасштабного вторгнення росії в Україні вже було понад два мільйони внутрішньо переміщених осіб після подій 2014 року. Мова йде про людей, які втекли від збройних конфліктів зі сходу України та Криму, деякі з них отримали серйозні психологічні травми та потребували термінової допомоги фахівців. Тепер, зважаючи на те, що у Німеччині перебувають тисячі біженців з України, ініціатори проєкту хочуть передати досвід щодо вирішення психологічних травм зацікавленим помічникам, щоб мати змогу надавати першу допомогу якомога більшій кількості маленьких вимушених переселенців. У ці складні часи дуже важливо допомогти їм впоратися з жахливим досвідом та пристосуватися до нового життя. 

“Для відновлення сил образотворчий принцип проєкту Pictures4Peace буде використано професійно. Це досягається концепцією інтегративної методології. Її в Україні з 2018 року представляють Олег Саломон, Лілія Дробіт та Катерина Островська, професорка Львівського університету ім. Івана Франка. Там у КІМ пройшли навчання фахівці з 7 різних регіонів України. Софія Самойлова, медіа-представник Інституту КІМ, зняла документальний фільм про концепцію психологічної допомоги в Україні”, — розповідає Райнхільд Ценьк, психологиня, керівниця Інституту КІМ у місті Вольфсбург, завідуюча відділом психосоматики в клініці міста Вольфсбург.

Підтримати ініціативу фінансово та відправити донати можна за реквізитами, що вказані на офіційному сайті проєкту Pictures4Peace.  

Де можна побачити малюнки?

Галерею із дитячим зображенням миру можна побачити на сайті проєкту Pictures4Peace. А також на зовнішніх рекламних носіях на вулицях Києва в Україні. 

“Pictures4Peace має ще одну важливу PR-мету. Підняти моральний дух та показати українцям, наскільки високий рівень підтримки населення інших країн до нас. Навіть діти переймаються тим, що відбувається в нашій країні сьогодні і готові висловити підтримку у вигляді малюнків. Будь-кого вразить факт, що діти з найвіддаленіших куточків світу розуміють потребу підтримки українців, важливість миру в домівках українських дітей”, — зазначає Ярослава Католик, співзасновниця громадської організації PRess Association UA.&nbsp

Як українським дітям долучитися до проєкту?

Щоб малюнки ваших дітей з’явилися у галереї Pictures4Peace, батькам потрібно зробити якісне фото тематичного зображення дитини та надіслати його на електронну пошту: pressassociationua@gmail.com. У листі потрібно вказати ім’я дитини, вік, місто та, за бажанням, коментар зі словами миру до малюнка. 

Читайте про інші благодійні заходи:

https://pressassociation.org.ua/ua/yak-projshov-blagodijnij-branch-svidoma-turbota-u-restorani-praga/

https://pressassociation…

By PRess Association UA, назад

У чому полягає інформаційна війна з росією та в чому її особливість?

З 24 лютого життя кожного українця змінилося – більшість з нас покинули звичні нам місця, домівки, роботу. Найвідважніші вступили до лав ЗСУ та захищають нашу країну від ворога. Українці волонтерять, допомагають з житлом, підтримують один одного та знаходять сили жити далі. Команда PRess Association UA хоче говорити про важливе та актуальне. Сьогодні ми б хотіли розглянути тему “інформаційна війна росії проти України”, зрозумівши її головну особливість. 

Росія – матір фейків

З початком війни слово “фейк” повністю почало асоціюватись з росією. Варто пам’ятати, що росія давно намагалась знищити та послабити нашу країну інформаційно. Ця війна почалася задовго до повномасштабного вторгнення – десять, двадцять років тому. Російські ЗМІ використовують усі можливі методи для розпалювання конфліктів, прямої підтримки вигідних для себе політиків та планів. Навіть під час Революції Гідності в Україні в кінці 2013 року Володимир Путін оголосив про плани більш ефективної організації роботи російських державних ЗМІ. Проєкт мав назву «Sputnik International» на чолі з російським пропагандистом Дмитром Кисельовим. Проєкт був задуманий росією як інформаційна противага «арабській весні» і «кольоровим революціям». Росія мріє претендувати на виняткову сферу впливу на пострадянському просторі і намагається перешкодити зближенню України та інших держав з ЄС, де її основним інструментом є інформаційна війна.

Останні десятиліття присутність росії в українському інформаційному середовищі була достатньо відчутною: Кремлівська дезінформація постійно підтримується і тиражується. Як результат, в Україні були достатньо відомі російські та проросійські канали, інтернет-видання. Навіть популярні в минулому газети «Комсомольська правда», «Московський комсомолець» теж були проросійсько налаштовані та активно просували свою «великодержавну ідею».

Наразі українська журналістика воює з бюджетами таких інформаційних ресурсів, як RT,  інформаційне агентство «Росія сьогодні». Країна-агресор вкладає великі гроші в свою міжнародну журналістику. Наприклад, в 2020 році їх загальний бюджет склав 430 млн. євро. Важливо пам’ятати, що всі міжнародні російські канали фінансуються росією, тому вони є рупором Кремля.

Зараз інформаційна війна перейшла в нову фазу: з українського інформаційного простору повністю зникли всі можливі проросійські медіа. На офіційному медіаполі зараз складно знайти медіа, які б було стовідсотково видно – у нас немає проросійських телеграм-каналів та видань – усе це пішло з нашого ринку. Зараз можно з впевнісностю сказати, що з нашого простору повністю зникли проросійські медіа, звичайно не говорячи про прифронтові зони, де напруга трохи інша. 

“Основний фронт зараз – побороти вплив російської пропаганди за кордоном і показати, як усе насправді”

«Інформаційно, ворог на своєму фронті, російську аудиторію перемагає пропагандою. Навіть на тимчасово окупованих територіях окупанти якнайшвидше намагаються включити російське телебачення із матеріалами власних кишенькових ЗМІ. При чому показником війни за інформпростір є те, що на початку повномасштабного вторгнення окупанти завдавали ударів по телевежах, брали у полон колективи ЗМІ і розсилали журналістам листи з погрозами – так вони хотіли посіяти паніку. Адже 24 лютого телевізор, мабуть, включили майже всі – було важливо знати, що відбувається, щоб робити якісь власні прогнози. 

Роль онлайн-медіа була ще відповідальніша. Адже вони можуть публікувати інформацію майже миттєво, і викликом в цей час було повідомити так, щоб не видати позицій ЗСУ і не коригувати вогонь, брати інформацію лише з офіційних джерел, коли особливо на чутливі теми з’являлось дуже багато чуток. Якщо писати дуже багато «попередньої інформації» потім, ймовірно, доведеться чимало спростовувати. 

Ще спочатку деякі офіційні канали установ чи політиків через неврегульовану роботу в екстримальних умовах публікували неправдиву інформацію. Важливо для ЗМІ було відстежувати це і теж не вестися на дуже емоційні «зради» і «перемоги». Це зрозуміло, що коли людина (журналісти теж люди) бачить інформацію, яка викликає в неї яскраву емоцію, їй хочеться про це одразу написати й усім розповісти – для журналістів важливо зберігати холодну голову. А якщо написати про щось, що не підтвердилося – треба бути чесними з читачами і давати спростування. Як на мене, дуже неправильно просто видаляти інформацію.

Українські журналісти міцно тримають інформаційний фронт під час протистояння такій жорстокій і безцеремонний пропаганді. Наші медійники показують події на увесь світ ледве не у форматі наживо. Це, мабуть, зараз основний наш інформаційний фронт – побороти вплив російської пропаганди за кордоном і показати, як усе насправді. Адже більшість українців, здається, розуміє, що відбувається, а росіян не вилікувати уже.» – прокоментувала Яна Проць, редакторка hromadske.

Висновок

І справді, зараз українське медіа працює на всі сто відсотків: у нас є змога дізнаватися усю інформацію вчасно. Українські журналісти – справжні герої, які точно роблять все для нашої перемоги.

І на останок хочеться сказати, що єдине, що об’єднує нас з росіянами, – парадигма віри. Вони сліпо вірять в свого нескінченного вождя, сильну росію, яку всі хочуть образити та зламати. А ми, українці, віримо в сильну та незламну Україну і на нашій стороні завжди правда. Важливо пам’ятати, що коли існує віра, журналістика та факти безсиллі. 

Ми віримо та знаємо, що перемога близько. 

Авторка: Юлія Фокша

Попередні матеріали авторки:

https://pressassociation.org

https://pressassociation.org.ua/ua/potribno-praczyuvati-za-princzipom-360-gradusiv…

By Юлія Фокша, назад

Як благодійні ініціативи українського бізнесу дарують щастя

Превью від редакції. Команда Press Association UA постійно наголошує на тому, що український бізнес має бути соціально-відповідальним, приймати участь в благодійних проектах та мати власні КСО-програми. Нажаль, поки що відсоток таких компаній в Україні мізерний, тоді як в розвинених західних країнах це вже є невід’ємна частина діяльності будь-якого бізнесу. Хочемо показати гарний приклад того, як навіть маленькі благодійні справи роблять цей світ краще.

Наближається Новий рік – час подарунків, чудес та гарних справ. Напередодні Нового року сервіс доставки продуктів Zakaz.ua порадував підопічних благодійного фонду «Киян» та приготував до цього світлого свята подарунки для дітей з особливими потребами.

Разом даруємо свято: як це було

Команда українського сервісу доставки продуктів Zakaz.ua вирішила подарувати позитивні емоції малечі та організувала до свята подарунки для дітей з розладом аутичного спектру (РАС) та дитячим церебральним паралічем (ДЦП). Благодійну ініціативу також підтримали компанія «Лантманнен Акса», ТМ Pumpidup, ТМ «MasloTOM» и ТМ «Наш Сік». Партнери надали продукцію власного виробництва, а команда Zakaz укомплектувала всі складові в набори та доставила подарунки до Центру стимуляції мозку. Об’єднавшись, компанії створили свято для 250-ти діток, тим самим викликавши сотні задоволених усмішок та щасливих поглядів малюків!

У середу, 22 грудня, у київському Центрі стимуляції мозку Дідусь Мороз урочисто вручив підопічним фонду «Киян» подарунки під час новорічного свята.

На святі були присутні близько 40 дітей у супроводі їхніх батьків, опікунів та медичних співробітників.

На жаль, не всі діти, через труднощі пересування та особливі фізичні потреби, змогли відвідати захід. Але, незважаючи на це, всі малюки обов’язково отримають свої подарунки під час відвідування центру для проходження медичних та реабілітаційних процедур.

«У нашій країні тисячі дітей страждають розладами аутичного спектру та ДЦП. Це важке випробування як для дитини, так і для її батьків. А на фізіологічну та психологічну реабілітацію потрібні чималі кошти. Тому суспільство не має стояти осторонь, особливо бізнес. Потрібно бути соціально відповідальними та підтримувати благодійні проекти», – коментує Андрій Курський, СЕО Zakaz.ua.

Нагадаємо, що Zakaz.ua займає активну соціальну позицію, розвиває КСВ-напрямок та регулярно бере участь у благодійних акціях. Наприклад, з 2018 року компанія запустила власну екоініціативу зі збору та подальшої утилізації пластику Zakaz Green

Партнери про благодійну ініціативу та КСВ

«Компанія Vitmark існує на українському ринку більше 27 років. І з моменту заснування велику увагу приділяє корпоративній соціальній відповідальності, підтримує спортивні ініціативи молоді та проєкти благодійної допомоги. Ми формуємо списки кілька разів на рік, збираємо запити та допомагаємо фондам та організаціям в залежності від нашихможливостей. До кожного запиту ми підходимо індивідуально, уточнюючі, окрім уставних документів, ким організація опікується або кому планує допомогти під час запланованого заходу, – розповідає Олена Романенко, керівник відділу із зв’язків з громадськістю компанії Vitmark. – На запит від Zakaz.ua ми підготували «Наш Сік» 100% «Яблуко» для дітей Фонду «Киян». Важливо, що соки не містять доданого цукру та інших додатків, як консерванти чи барвники, і є натуральними, а отже – батьки можуть бути впевненими, що їх можна і треба давати дітям».

«Ця ініціатива — чудова можливість зробити маленьке диво для дітей, які його особливо потребують. Наша команда завжди намагається робити те, що в наших силах, аби подарувати радість та турботу кожному, – коментують представники ТМ MasloTOM. – Ми часто отримуємо запити щодо допомоги різного характеру. Тому визначили низку критеріїв, за якими ми фільтруємо вхідні запити. Один із них – це системність допомоги. Ми віримо, що навіть невелика, але регулярна допомога має велику силу. Також для нас велике значення має довіра до адресанта. Тобто, ми співпрацюємо з фондами з чудовою репутацією або людьми, яких знаємо особисто».

«В нашій країні соціальними проблемами займаються благодійні фонди та некомерційні структури, проте саме бізнес здатний сформувати звичку включатися до соціальних ініціатив і зробити це нормою. У нашій команді всі емпатичні люди, тому ми завжди радо погоджуємося на благодійні ініціативи. Допомагати легко, коли любов до людей – головна цінність бізнесу», – підсумував Толік Козловський, маркетинговий директор ТМ Pumpidup.

Про фонд та проблематику

Фонд «Киян» з 2017 року надає допомогу в реабілітації дітей з розладами аутичного спектру (РАС), дитячим церебральним паралічем (ДЦП), патологіями центральної нервової системи, опорно-рухового апарату, а також із затримками психічного та мовного розвитку. Головним практичним завданням для фонду є створення системи комплексної реабілітації дітей-інвалідів на основі індивідуального підходу при розробці та реалізації програм їхньої реабілітації на базі існуючих медичних установ країни. Протягом 2021 року фонд зібрав та сплатив послуги реабілітації для своїх підопічних у сумі більш ніж на 30 млн грн.

«На жаль, в Україні існує величезна проблема своєчасної діагностики РАС та ДЦП, а також комплексного лікування дітей з особливими потребами. Важливо ще в ранньому віці виявляти такі проблеми, а також тривоги та депресії дітей для того, щоб вчасно розпочати реабілітацію та профілактувати кардіоваскулярні захворювання, депресивні стани. Лікування та регулярна реабілітація потрібна для того, щоб діти соціалізувалися у суспільстві, мали кращу якість та більшу тривалість життя», – розповідає Вікторія Чередниченко, засновниця та Президент БФ «Киян».

Дитячий церебральний параліч лише називається дитячим. Насправді, захворювання залишається з людиною на все життя. І все життя із хворобою треба боротися, щоб відвоювати у неї нові можливості та не втратити старі. Для цього потрібна регулярна реабілітація, яка коштує чималих грошей. 

Перемогти наслідки ДЦП та РАС можливо. Чим раніше розпочато лікування, тим більше шансів досягти успіху. При належній реабілітації дитина може забути про інвалідність, стати самостійною людиною та повноцінним членом суспільства. Лікування складається з комплексної реабілітації, що включає метамерну рефлексотерапію із введенням лікарських препаратів, масаж, ЛФК, оперативне втручання, ортопедичні заходи: гіпсування, протезування, носіння ортопедичного взуття.

Щоб ефект був максимальним, реабілітація потрібна дітям близько чотирьох разів на рік. А самостійно викроїти з мізерного бюджету гроші на оплату курсу сім’я, як правило, не може. Тому фонд «Киян» допомагає оплачувати сім’ям реабілітацію та закликає оточуючих не залишатися байдужими. Кожна гривня – це нова набута навичка для дитини, її радість до життя та допомога для батьків.

А.Курський також закликає оточуючих приєднатися:

«Я радий, що наша невелика ініціатива порадувала малюків та вдячний партнерам, що підтримали нашу акцію. Друзі, приєднуйтесь до наших добрих справ та соціальних проектів. Разом ми здатні зробити цей світ кращим. Допомагати дуже легко, потрібно тільки почати це робити!».

Ще більше фото з новорічного свята для дітей від Zakaz:

Команда редакції PRessA також закликає всіх представників бізнесу бути соціальними та не байдужими до проблем суспільства. Разом ми здатні зробити цей світ кращим!

Читати більше матеріалів на схожу тематику:

https://pressassociation.org.ua/ua/neizolovani

https://pressassociation.org.ua/ua/yak-projshov-blagodijnij-branch-svidoma-turbota-u-restorani-praga…

By PRess Association UA, назад

Соціальні проблеми: фокус сучасних реклам

Говард Госедж: “Реклама (соціальна реклама) виправдовує своє існування, коли її використовують у громадських інтересах” (джерело: українська правда)

Кожен із нас, дивлячись телевізор чи слухаючи радіо, коли починається реклама, шукає інший канал і навіть не звертає уваги. Чи в інтернеті, ми скаржимось на спам, коли в стрічці новин бачимо рекламу. Але чи завжди це сповіщення чи вставка настільки негативна чи не варта нашої уваги?

Мабуть, ми звикли до того, що реклама це здебільшого про політиків під час виборів чи щось про ліки, засоби догляду чи нової фарби для волосся. Але чи часто ми помічаємо невеликий надпис на екрані “соціальна реклама”?

Яка мета “соціальної реклами”?

Соціальна реклама – інформація, що розповсюджується в будь-якій формі (відео/текст/аудіо/зображення), мета якої – досягти суспільно корисних цілей та популяризувати загальнолюдські чи цінності окремої країни. Цей вид реклами не несе прибуток тим, хто її знімає чи поширює.

Таким чином, цей тип реклами фокусує увагу суспільства на глобальних проблемах: ВІЛ, СНІД, наркоманія, алкоголізм, водіння в нетверезому стані, расизм чи нетолерантне ставлення до інших. 

Які соціальні аспекти порушує реклама в Україні?

На жаль, у нашому суспільстві питання соціальних норм стоїть не так гостро, скажімо, як в європейських країнах-сусідів. Тому ми можемо спостерігати тенденцію, що соціальний інститут в Україні не в повній мірі несе відповідальність за становлення особистості. Це стало однією з причин стрімкого поширення серед молоді проблем наркоманії, алкоголізму, інфекцій чи ранньої вагітності.

Нашому суспільству необхідне соціальне оздоровлення. Чому це так важливо? Бо соціальний інститут – це осередок становлення індивідуальностей, які й складають суспільство.

Через те, що молодь перебуває під постійним впливом інтернет-ресурсів та ЗМІ, то перегляд соціальної реклами може допомогти привернути їх увагу до проблем у суспільстві чи у світі. Відповідно до однієї з теорій змін поведінки людей, першим етапом до свідомого ставлення до інформації є поінформованість. Вона викликає стурбованість ситуацією, вона, своєю чергою, породжує інтерес, далі набуття нових знань, навичок. Згодом ці знання стають звичною частиною життя, яку люди пропагують іншим. 

Таким чином, соціальна реклама стає рушійною силою механізму, який впливає не лише на свідомість однієї людини, а й на її оточення, яке теж буде змінюватись під позитивним впливом.

Які види соціальної реклами є найбільш доцільними?

Якщо досліджувати питання з точки зору націленості на молодь, то найдоцільнішою буде реклама в інтернеті (формат короткого відео чи гасло з емоційним зображенням, яке буде представлене не у форматі спам-реклами). 

З меншим відсотком для молодого покоління, але актуальним для старшого – реклама на телебаченні, мета якої не так описати проблему, як вплинути на емоції тих, хто переглядатиме, та білборди з гаслами, які легко запам’ятовуються.

Соціальна реклама про захист природи

Мабуть, кожен останнім часом чув про проблеми, пов’язані з екологічною ситуацією у світі. Ми з цим стикаємось щодня: на вулицях біля не посортованого сміття, в магазинах з поліетиленовими пакетами чи в кав’ярнях, коли беремо каву з собою.

Якщо колись на цьому увагу не так яскраво акцентували, то зараз з’явились цілі фонди. Вони запускають й поширюють соціальну рекламу про захист довкілля. Її можемо помітити насправді будь-де: телебачення, радіо, інтернет чи білборди на вулицях. Так, можливо, це не завжди дієво, особливо якщо вона створена аматорами чи без знань маркетолога. Але факт залишається фактом: якщо хоча б на одну людину подіє фраза: “Наші океани тонуть в пластиці” чи фото того, як горить ліс, то ця реклама не буде даремною. Адже, як згадували вище, все починається з поінформованості. А, мабуть, кожен погодиться, що інформація тоді зберігається в пам’яті, коли викликає певні емоції.

Отож, якщо підсумувати, то можемо зазначити, що український ринок соціальної реклами не до кінця готовий виконувати свою місію. Те згадане соціальне оздоровлення – це важливий етап для першого кроку до засвоєння й поширення ідеї соціальної реклами.

Автор: Лілія Брезгунова

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/istoriya-legendarnih-vidan-harpers-bazaar/

https://pressassociation.org.ua/ua/vidpovidalnist-za…

By Лілія Брезгунова, назад

Інститут репутації

Регіна Тодоренко, яка сказала, що жінки самі винні, що їх б’ють, і втратила можливіть співпраці з Рampers і напоєм J7 компанії PepsiCo. Едвард Біл, який їздить на машині без правил, потім платить хабарі суду, але втрачає співпрацю та повагу у компаній і брендів. Це лише найгучніші скандали про те, що нарешті у світі блогінгу починає формуватись інститут репутації.

Поки немає чіткого визначення, що таке інститут репутації, тому можна лише узагальнити повсякденне поняття: Інститут репутації – норми, які формують репутацію, для взаємодії з об’єктом, а також це офіційні та неофіційні закони, які можуть цю репутацію відновити у разі виникнення проблемної ситуації.

Коли ми розуміємо значення терміну, то маємо також знати чи можна довіряти інституту репутації, бо схема “Я спросил мошенники они или нет. Они сказали нет і я им поверил” не є дієвою у сучасному світі блогінгу. Почнемо з переваг:

Надійність = прибуток

В умовах капіталізму, особливо це прослідковується на Заході, але починає формуватись і в європейських країнах, великі компанії звертають увагу на репутацію інфлюенсера, адже це напряму впливає на їхній прибуток. Вони як ніхто розуміють, яких збитків можуть зазнати, якщо їх інфлюенсер потрапить під шквал негативу через свої дії та висловлювання.

Менше бруду

Інститут репутації при правильному розвитку допоможе сформувати дуже чистий контент у різних соцмережах. Фільтрування рекомендацій та реклами буде набагато якісніше. А блогери з небезпечним контентом не зможуть продовжувати свою діяльність через маленьку кількість аудиторії.

Проте є і недоліки у явища “інститут репутаці”:

Різні погляди

Інститут репутації може працювати у зворотній бік (негативний), якщо це стосується поглядів громадськості. Яскравим прикладом є американська практика «відміни» публічних персон за їх висловлювання. Наприклад, Джина Карано, позбавилась ролі в «Зоряних війнах» через репости та лайки дуже неоднозначних статтей та постів про війну, про коронавірус, про конфлікти між республіканцями та демократами, євреїв та інше. Якщо брати у глобальному плані, то вона висловлювала свою думку, але деякі з її стверджень були фейками або непідтвердженою інформацією. Вона позбавилась багатьох ролей.

Щодо інституту репутації, то цей приклад є крайністю, але можна взяти корисний висновок. Що деколи висловлювання людини про її життєву позицію, не глобальну, наприклад, що вона християнка і не підтримує ЛГБТ спільноти, можуть зашкодити її роботі, навіть якщо вона професіонал своєї справи.

Різкість

Практика «відміни» або інститут репутації має ще один недолік, що полягає у швидкості винесення вироку. Громадскість може не розібратись детально у проблемі, або почути лише позицію однієї сторони, і зруйнувати відомій особі життя. Особливо ця різкість вигідна людям, якщо ця позиція їм кардинально не близька, вони навіть і розбиратись не хотітимуть.

Яскравим прикладом є історія пов’язана з Джоні Депом. Його дружина звинуватила у насиллі, після чого на нього полились хейтери, доброзичливі люди, які знущались та раділи, що його звільнили з усіх можливих фільмів. Проте як виявилось згодом, він довів, що це дружина у нього ще та штучка. Майже палець йому відрізала.

Як ми можемо вплинути на формування інституту репутації:

1. Не лайкати осіб, що хочуть продукувати небезпечний контент та не підписуватись на них.

Завжди діє правило немає попиту – немає пропозиції. Якби люди масово не підписувались на соцмережі осіб з небезпечним провокаційним контентом, то ми б не чули про жінку, яка потрапила в кому, через спеціальне порушення правил дорожнього руху Едвардом Білом, про персонал, що обслуговує і є 100% жебраками, за словами інстасамки і тд..

2. Поширювати правдиву інформацію про небезпечних блогерів та сповіщати знайомих про їх контент.

Сарафанне радіо і бабасі під під’їздом – це звичайно методи далеких років, але в сучасній інтерпретації діють і зараз. Якщо ви знаєте друзів, що люблять такий контент, поясніть їм, які наслідки це може мати, а вони розкажуть своїм знайомим і так далі.

Пам’ятайте, що в сучасному світі ми є творцями контенту, адже блогери роблять те, що користується попитом і привертає увагу.

Автор: Анна Завірюха

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/kreativnist-shho-zminyu%d1%94-svit-yak-narodzhuyutsya-ta

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-novin-za-lipen…

By Анна Завірюха, назад

Як пройшов благодійний бранч «Свідома турбота» у ресторані «Прага»

1 червня з нагоди Міжнародного дня захисту дітей сучасний сервіс з підбору гувернанток і нянь TYRBOTA project, за підтримки ГО «ПРОЗОРИЙ ВИБІР» та УББ Dobro.ua, влаштував великий благодійний захід «Свідома турбота», у рамках якого лідерки думок, публічні мами та громадські діячі ділилися особистим досвідом виховання дітей.

By PRess Association UA, назад