Для піарників

Кримський міст, Ілон Маск

Кримський міст палає — SMM-ник просуває: ситуативний маркетинг від українських брендів

Українські бренди за час повномасштабної війни пережили різні трансформації, одна з яких — вони взяли на роботу вдалих SMM-ників, які знають основи ситуативного маркетингу та вміють користуватися твіттером. Тепер вони змагаються в креативності й дотепності в поки що не вельми популярній, але перспективній соцмережі: Укрпошта бажає МакДональдзу таких же черг, як і за маркою «Русскій воєнний корабль, іді …!», тоді як АТБ вже розробляє план повернення в Крим після підриву на Кримському мосту. 

Що таке ситуативний маркетинг 

Ситуативний маркетинг — це реакція компанії на будь-який інфопривід у громадській, політичній, економічній сфері, який буде актуальний для їхньої цільової авдиторії і допоможе просунути товар/послугу/бренд. Простими словами: бренди намагаються обіграти «гарячий» інфопривід, аби нагадати про себе. 

Зараз в Україні відбувається чимало подій, які цікавлять широку авдиторію, значно ширшу, ніж має кожен бренд окрему. Тому скористатися методами ситуативного маркетингу — це чудова можливість масштабуватися й затьмарити конкурентів. 

Водночас ситуативний маркетинг має суттєвий недолік — до цього неможливо підготуватися, складаючи контент-плани й будуючи стратегію просування. Хоча, на мою думку, це перевага. Це завжди імпровізація, швидкість реакції й креативність SMM-ника. Наприклад, у мережі з’явилася одна з найгучніших новин жовтня — вибух на Кримському мосту. Найбільші українські бренди миттєво вигадали, як підвищити свою впізнаваність завдяки цій події. 

При цьому варто зазначити, що наразі найбільш вдало використовують ситуативний маркетинг українські бренди, які активно ведуть сторінки у твіттері. Так, у них не мільйони підписників, але їхня авдиторія надзвичайно лояльна. Адже вона постить їхні жарти, коментує публікації, ділиться ними в інших соцмережах тощо. Твіттер набирає обертів в Україні, мотайте на вус, друзі, а поки що розглянемо два потужні інфоприводи, які були вдало використані в площині маркетингу.

Як бренди зреагували на підрив Кримського мосту?

Контекст: 8 жовтня на Кримському мосту сталося те, на що так довго українці чекали, те, що всі ми безперестанно візуалізували й чим марили останні вісім років. На залізничній колії стався вибух.

Укрпошта давно пророкувала руйнацію незаконно збудованого мосту через Керченську протоку. А нам відомо, що пророцтва головної пошти країни справджуються (згадайте поштову марку з русскім воєнним корабльом).

Як і годиться, Укрзалізниця не змогла оминути таку бавовну на ворожій залізничній колії й принагідно нагадала: у поїздах палити заборонено. У такий спосіб національний перевізник висміяв одну з російських версій про причину знищення крейсера «Москва». А також наголосив на важливому правилі руху залізниці. 

Вдало скористався подією і Київстар, написавши, що компанія вже готується відновлювати українську телеком мережу в Криму. Крім того, SMM-ник Київстару додав нетлінний вислів знаменитого полтавського палія: «Мені нравиться як воно горить! Всі бігають, суєтяться». Чудові слова на всі випадки бавовни в житті окупантів. 

Влучний ситуативний маркетинг можемо спостерігати у твіттері книжкового видавництва «А-ба-ба-га-ла-ма-га». Вибух на Кримському мосту збігся із випуском нового видання Гаррі Поттера. Тому вони репостнули коментар одного з читачів: «BREAKING: бавовна на Кримському мосту — це промо нового видання Гаррі Поттера». 

Не забуває використовувати ситуативний маркетинг для просування особистого бренду й кулінарний експерт Євген Клопотенко. Він вже хоче приготувати борщ для всієї країни на багатті, яке палало на мості.

Просто, але змістовно відреагували SMM-ники найбільшої української мережі супермаркетів АТБ: «Незабаром відкриття в Криму». Раніше в народі казали, що нема України без верби і калини, а зараз — без АТБ. 

Лідер ринку термінальних платежів в Україні iBox завжди в темі: він теж уже готовий встановлювати термінали в Криму зі швидкістю горіння Кримського мосту, адже порівняння з горінням сірника вже неактуальне. 

Долучилася до такого собі ситуативно-маркетологічного флешмобу й молочна компанія «Галичина», яка нещодавно почала підписувати свою продукцію назвами різних регіонів України: Полтавщина, Київщина, Волинь і, зокрема, Крим. 

Що вигадали маркетологи після скандальних твітів Ілона Маска?

Контекст: 3 жовтня генеральний директор Tesla і засновник компаній SpaceX, PayPal Ілон Маск опублікував скандальний твіт про так звану «формулу миру» між Україною й країною-терористом росією, яка порушує чинну українську Конституцію, а саме: провести вибори на окупованих російськими військами територіях, визнати Крим частиною РФ й забезпечити туди водопостачання, а також відмовитися від вступу в НАТО. 

P.S

Таке нахабство Ілона Маска обурило не тільки громадян і владу України, а ще й українські бренди. 

Особливо цікаво скористався інфоприводом LOVESPACE — магазин, що продає еротичні товари. На думку їхніх SMM-ників, Маск забув купити в них кляп, аби не верзти різну дурницю про «примирення». 

Тоді як Сільпо на тлі скандального твіту Маска вирішив запустити нову акцію: введіть промокод «Ілон Маск» і отримайте всі товари на 20% дорожче! 

Крім того, вдало обіграла ситуацію Rozetka із використанням фірмового слогану. Твіт розпочинається як чергове переформулювання відомого анекдоту, а закінчується зміненим девізом маркетплейсу. Таким чином, бренд показав вищість навіть над Ілоном Маском. 

Наступним зреагувало видавництво «А-ба-ба-га-ла-ма-га»: раніше у їхньому твіттері з’явилося фото, де Ілон Маск читає книгу українською, за що ті йому респектували, але вже зараз вимагають повернути книгу!

Встиг на «гаряче» й наший шеф-кухар Євген Клопотенко, який вважає, що Tesla перетворилася на щі (ця традиційна російська страва вже давно стала приводом для насмішок). 

Отже, креативні й ефективні SMM-ники українських брендів уміло осідлали хвилю популярності твіттеру, а тепер продовжують користуватися ситуативним маркетингом, граючи на одній з основних рис характеру українців — гумористичності. Якщо компанія хоче розвиватися тут і зараз, попри повномасштабну війну, вона повинна, вона мусить бути «у темі», створювати меми, тішити карикатурами інфоприводів, яких незліченна кількість. Складні часи — нові можливості. 

Авторка: Ліза Бровко

Читайте також інші матеріали цієї авторки:

https://pressassociation.org.ua/ua/seo-optimizacziya-media-yak

https://pressassociation.org.ua/ua/tehnologi%d1%97-osint-yak-vidkriti-dzherela-dopomagayut-medijnikam…

By Ліза Бровко, назад

Марта Останкова – концертний та промо-продюсер Wellboy про закулісся музичного бізнесу та створення хіта

Від моменту написання тексту і мелодії до кінцевого релізу пісні, яку ми чуємо на стрімінгових сервісах, зазвичай має пройти достатньо часу та етапів роботи всієї команди артиста. Хто ж керує всіма організаційними та творчими процесами, щоб дійти до бажаного результату та популярності? Як з’являється трек, та що потрібно робити, щоб він став хітом? Про закулісся успіху артиста розповість Марта Останкова.

Знайомтеся – це Марта Останкова, концертний продюсер артистів, засновниця та організатор благодійного проєкту «SUN», який спільно з Європейським Фондом Допомоги #StandWithUkraine (ЕАF) допомагає українцям, а також концертний та промо-продюсер молодої сенсації в українському шоу-бізнесі – Wellboy. Минулого року цей співак із Сумщини буквально взірвав медіа простір хітом «Гуси».

Варто розуміти, що за таким успіхом стоїть величезна робота не тільки самого артиста, а й його команди, яка забезпечує продюсерську, юридичну, технічну, логістичну, комунікаційну та інші частини роботи музичного проєкту.

Марто, розкажіть, будь ласка, що відбувається у період від появи тексту і мелодії до релізу треку?

Це дуже об’ємна і водночас цікава діяльність, яка охоплює різні процеси. Це плідна робота як артиста, так і усієї його команди: від початку написання перших рядків пісні до релізу та впізнаваності. Найперший творчий імпульс команді надає сам артист, який горить своєю справою, переважно пише пісні та бажає через музику спілкуватися зі світом. Також до музичного проєкту підключаються аранжувальники, звукорежисери, створюються демки, вносяться правки. Всі ці процеси тривають до фінального зведеного матеріалу. Відбувається період стандартної студійної роботи. У цей час команда неодноразово збирається, постійно щось оновлює, додає, удосконалює, доводить до ідеалу.

У середньому потужна команда артиста нараховує від 7 до 15 людей. Туди входять: саунд-продюсер (людина, яка оформляє треки та займається пошуком людей для творчої роботи: аранжувальника, звукорежисера тощо), діджитал-маркетолог, піарник (або цілий промо відділ), SMM-менеджер (він же контент-мейкер), концертний продюсер, постійний юрист, бухгалтер та фінансовий директор. Додатково до цього переліку існує ще виїздна команда для концертів. 

У такому випадку концертний продюсер або директор – людина, яка не просто відповідає на дзвінки і влаштовує концерти. Це сучасний операційний менеджер, який займається абсолютно всіма необхідними комунікаційними процесами та розподіляє обов’язки між членами команди, дипломатично та ввічливо веде переговори, опрацьовуючи усі запити та інформацію.

Як визначається хітовість майбутньої пісні, як можна спрогнозувати її успіх?

Перша фокус-група, яка прослуховує пісню – власне команда артиста, але вона може бути не зовсім об’єктивною, бо має «замилене око» та одразу на боці свого артиста. Тому потрібно обов’язково тестувати трек серед інших перевірених слухачів. Мені здається, що хітовість треку можна зрозуміти інтуїтивно: чи зайде він аудиторії, чи буде масововживаним. Часто ти нібито шукаєш те, чого не вистачає природі шоу-бізнесу, і знаходиш щось унікальне. Артист випускає свій трек, який моментально розлітається повсюди, бо слова, музика та мотиви стають близькими для слухачів.

Що важливіше – працювати всередині команди над піснею чи назовні на аудиторію?

Особисто мені цікаво бути всередині процесу, створювати свою команду, підбирати підходящих для роботи спеціалістів своєї справи. Наразі напрямки, які я веду, вимагають створення «мікро-команд у команді». Це і маркетологи, і комунікаційники, і копірайтери. Обов’язково мають бути люди, які відповідають за діджитал-просування та зовнішні комунікації.

Діджитал-маркетинг – це дуже важлива складова музичного менеджменту: просування артиста, зв’язки з музичними платформами, з цифровими дистриб’юторами тощо. Для цього використовується певний механізм, який і формує діджитал-маркетолог. Все залежить від якості творчого контенту та грамотного просування продукту. Для ротації музичного матеріалу чудово підходять радіо і телебачення, навіть якщо молодим спеціалістам це здається застарілим.

Коли мені говорять, що телебачення уже не працює – то це зовсім неправда. У нас дуже велика країна, і у кожному домі чи квартирі є телевізор.

А якщо його немає, або ним не користуються, то телевізійний контент переходить в цифру, де також можна отримати якісний контент з класною режисурою, світлом, дизайнерським рішенням і повною постановкою номеру, що дозволяє глядачам оцінити артиста в новій реалізації. 

Менеджер і продюсер – яка між ними різниця?

Я вважаю, що продюсер – це людина, яка від початку і до самого кінця відповідає за весь цикл виробництва проєкту. Людина, яка сама є виробником і пише музику в тому числі. Якщо ти не виробляєш власний контент, то ти є менеджером. Це чудове слово, яке прийнято використовувати у всьому світі, і всі ми, власне кажучи, – менеджери, просто різних напрямків і з різними обов’язками. 

На якому етапі варто починати піаритися?

Починати піаритися варто тоді, коли релізиться трек. Зазвичай це п’ятниця, артисти люблять цей день, тому і випускають пісні перед вихідними. Команда досить довго готується до цієї події, посилено працюючи над кожним елементом промоції. Трек, релізи, обкладинка відправляються на радіостанції. Дата релізу має бути чітко зафіксована, щоб&nbsp

Яку роль менеджер відіграє у створенні пісні?

Ми маємо розуміти, що менеджери є різні, і усі вони дотичні до майбутньої хітової пісні, успішного концерту або шоу. Очевидно, чим потужніша команда у артиста, тим крутішим буде результат. У будь-якому випадку менеджеру потрібно мати власні канали комунікації, через які цей продукт буде просуватися. Звучить, ніби не про творчість, але це тільки на перший погляд. Креативний маркетинг – це дуже важлива складова роботи з артистом, простими словами – інструмент, за допомогою якого ти можеш правильно донести продукт публіці і зробити свого артиста впізнаваним. 

Чи є в Україні компетентні юристи, які займаються юридичною складовою чи це доводиться робити вам?

Юристи у будь-якому проєкті – це дуже важливо, і вони беззаперечно мають бути. Не можна нехтувати навіть маленьким договором з цифровим правовласником, аби той не заблокував ваш контент. Таке трапляється, коли артист виступає для телешоу, а трансляція є і на ютубі, і на телеканалі, що зараз дуже актуальною. На усе потрібні документи та юридичні домовленості. Тому окрема посада юриста у команді артиста передбачає зручність, надійність та законочинність.

Яка ситуація в Україні з музичною освітою і чи погодили б Ви змінити її?

Мені декілька разів пропонували викладати студентам основи моєї професії, але мені шкода часу, який я можу приділити роботі: новому чи існуючому проєкту. Наразі у мене з’явилося дуже багато зайнятості, яка домінує над викладацькою діяльністю. Волонтерство, фондова діяльність, фандрайзинг, допомога ЗСУ, дітям, переселенцям – для мене це дуже і дуже важливо. Зараз непрості часи, коли допомагати мають усі.

Наразі мені важливіше продуктивно вкладати свій час у благодійність, ніж на викладання професії. Чому? Бо я не впевнена, що студенти, які прийшли навчатися, мають усвідомлення того, що їм це потрібно. Далеко не всі підходять для цієї професії, і це варто також враховувати.

Професія передбачає постійно бути на зв’язку, мотивувати команду, розробляти та запускати нові проєкти. Це ж саме стосується і викладання. Воно має йти від душі, якщо ти справді цього хочеш і готовий приділяти цьому час.

Як має виглядати ідеальний кандидат для роботи з артистом?

Ідеальний кандидат – це людина, яка повинна мати сильні комунікаційні здібності. Уміння домовлятися і вирішувати питання – це просто необхідно. Ти маєш робити все, щоб дійти до позитивного результату. Якщо не виходить з першого, другого, третього разу – не варто опускати руки, шукаючи нові шляхи досягнення цілі. Це постійна комунікація з людьми з різних сфер, аби знайти спільне рішення та компроміси. 

Які плани на майбутнє у цей непростий час?

Моє улюблене питання. Наразі я поєдную свою професійну діяльність з благодійністю. Займаюся організацією низки проєктів під назвою «SUN» (Sustainable Ukraine Now) Європейського Фонду Допомоги #StandWithUkraine (EAF). Разом з командою ми створюємо заходи в підтримку українських дітей та родин, що постраждали від війни. Планів для розвитку достатньо, адже благодійність не має кордонів. Ми на всіх рівнях підтримуємо фонд #StandWithUkraine (EAF), щоб спільно відновлювати життя наших людей та країни в цілому. 

Також у найближчі плани моєї команди входить створення та відкриття сервісної агенції по супроводженню артистів. Плідно працюємо над нашими проєктами, щоб пришвидшити перемогу та вийти на новий розвиток України. 

Інтерв’ю брала Ліза Москаленко

Читайте інші матеріали цієї авторки:

https://pressassociation.org

https://pressassociation.org.ua/ua/radio-bajraktar-abo-yak-zaraz-di%d1%94-frejming…

By Ліза Москаленко, назад

Технології OSINT: як відкриті джерела допомагають медійникам

Легально, результативно й постінформаційно — це можна сказати про використання OSINT у журналістиці. Що таке OSINT? Доступна для всіх розвідка на основі відкритих джерелах без порушення закону. 90% усієї інформації знаходиться у відкритому доступі, що дає можливість дізнатися про будь-що й будь-кого. 

Вам не треба прориватися в державну розвідку чи штурмувати Bellingcat з InformNapalm, аби спробувати залучити технології OSINT (Open source intelligence) у свою роботу чи навчання, адже головна перевага розвідки на основі відкритих джерел — доступність. У вас є доступ до пошуковиків, соціальних мереж, офіційних сайтів і мап? Додайте до цього ще терпіння й уважність, і ви готові впроваджувати OSINT у свої матеріали. 

Для України термін OSINT не новий — циркулює в професійних колах років 15, однак на «великій сцені» він з’явився з початком повномасштабної російсько-української війни, коли завдяки технологіям розвідки на основі відкритих джерел журналісти-розслідувачі відкрито допомагають ЗСУ виявити ворожі позиції, знаходять докази російських воєнних злочинів, розвінчують тези ворожої пропаганди й ще роблять чимало справді дивовижних речей. 

Наприклад, російський окупант опублікував у соцмережах себе огидного на тлі військової техніки. Здавалося б, абсолютно нецікава інформація, однак єдине фото може призвести до знищення цілого ворожого дивізіону. Як? Журналісти/медійники/розслідувачі аналізують фото, звертаючи увагу на військову форму окупанта, її особливості, на техніку, місцевість на тлі, погоду, людей, які вподобали чи прокоментували допис, і ще на безліч таких нюансів, що можуть «здати» розташування ворога. Цю інформацію передають військовим, ті її перевіряють і  завдають високоточний удар. Похизувався участю у війні проти України в соцмережах — отримав смерть. І це лише крапля в морі технологій OSINT. 

Де застосовують OSINT

Насправді технології OSINT можна застосувати в будь-яких сферах життя від приватних розслідувань, хто кому та коли зрадив, до збору доказів воєнних злочинів російських військових для Гааги. Раніше в Україні журналісти часто використовували OSINT

В українських реаліях більшість OSINT-розслідувачів сконцентрувалися на трьох напрямках: документування російських воєнних злочинів, дослідження результативності й посилення санкційного впливу на РФ та все, що стосується національної безпеки й оборони. Якщо детальніше, то ось пояснення: 

Документування воєнних злочинів російського окупаційного війська в Україні — журналісти за допомогою відкритих джерел, зокрема фото, відео, постів у соцмережах, супутникових знімків, мап, досліджують і документують те, що роблять російські окупанти в Україні, аби це могло стати доказом у судах. Так було доведено безпосередню відповідальність російських військових до воєнних злочинів у Бучі й інших містах. Також журналісти Bellingcat з 24 лютого 2022 регулярно збирають підтверджені дані про загибель мирного населення, руйнування/пошкодження цивільної території та інфраструктури.

Дослідження результативності санкцій та посилення їхнього впливу — аналіз того, наскільки руйнівними є санкції для Росії та її окремих громадян. Крім того, до цього напрямку належить пошук російських активів. Так, засновник Інституту постінформаційного суспільства Дмитро Золотухін з використанням технологій OSINT виявив, що відомий публічними закликами стратити героїв «Азовсталі» віцеспікер російського парламенту Олександр Бабаков досі контролює 4 обленерго в Україні руками запроданців з громадянством ЄС. 

OSINT у сфері нацбезпеки й оборони — вивчення складу, ресурсів, локації російського і білоруського військ. Існує безліч сервісів та інструментів, за допомогою чого можна знайти інформацію, яка знадобиться ЗСУ в знищенні/випередженні ворога. 

Для чого журналістам OSINT?

Ми живемо в постінформаційну епоху, коли вже доступ до інформації не тільки обмежується винятково нашим прагненням знайти бажане. Колись інтернет у всіх своїх іпостасях приносив інформацію нам на блюдці, а зараз доводиться докладати зусиль, аби знайти саме те, що треба. Загалом люди діляться на два типи: творці інформації та її споживачі. Останні завжди будуть більш вразливі й незахищені, але це можна виправити, зокрема навчитися фактчекати контент, розрізняти корисні дані від інформаційного шуму, стати учасником інформаційного простору, а не бути пасивним спостерігачем. Чим більше ви розумієтеся в інфопросторі, його екосистемі, тим складніше вами маніпулювати — вічна істина. 

Використання OSINT журналістами дозволяє «закрити гештальти», які не помічають традиційні медіа (на мою думку, зараз до традиційних зараз варто віднести більшість онлайн-медіа зі стрічками новин й аналітичними матеріалами без елементів розслідування). Це не означає, що такі медіа відстали від життя, адже їхня робота потрібна сотням тисяч людей. Водночас робота з використанням OSINT зараз необхідна насамперед для обороноздатності України. 

Ще на початку повномасштабної війни американський сенатор Марк Рубіо — найстаріший Республіканець у Комітеті розвідки — написав: «…респект учасникам міжнародної спільноти #OSINT, багато з яких навіть не уявляють, наскільки тісно в роботу розвідки інтегровані  їхні геолокації, відео і супутникові знімки».

Крім того, важливою сферою OSINT-розвідки є протидія дезінформації, оскільки пропаганда вбиває, легалізовує вбивства, насилля, воєнні злочини, робить із жертви агресора й навпаки. За час повномасштабної російсько-української війни журналісти розвінчали сотні міфів російської пропаганди, яку навіть час від часу цитували європейські видання. Вперше з Дня відновлення Незалежності України Кремль програв на інформаційному полі зусиллями політичної й журналістської спільноти. 

Велика війна в 2022 році унікальна — вона вирізняється небаченим обсягом відкритих даних та величезною кількістю тих, хто вдало користується цим. Завдяки знанням того, де і що шукати, OSINT

Корисні інструменти OSINT 

Для базового використання розвідки на основі відкритих джерелах існує величезна кількість серверів, сайтів та інструментів, які до того ж найчастіше безплатні. Неможливо дати вичерпний список усього корисного, але навіть його частина дозволить почати, а після цього розвиватися в напрямку OSINT.

До вашої уваги зібрані мною найактуальніші інструменти. Для зручності вони розділені на категорії.

Робота з пошуковиками

CrowdTangle — безплатний додаток до браузера Google Chrome, який видає інформацію про те, як відбувалося поширення будь-якої сторінки в інтернеті.

Wolfram Alpha — ресурс, відповідає на питання за допомогою структурованих і опрацьованих даних з його бази знань. 

Maltego — інструмент Kali Linux, що дозволяє побудувати та проаналізувати зв’язки між різними суб’єктами та об’єктами (окремих людей, так і групи (соціальної мережі), компаній, організацій, вебсайтів та Інтернет інфраструктур (доменів, DNS імен, мережевих блоків, IP адрес).

Google Dorks дозволяє зібрати досить великі обсяги інформації: пошук людей (імена та прізвища, нікнейми), пошук інформації у соцмережах, метадані й log-файли, електронні адреси, файли й документи (pdf, doc, txt

На допомогу прийдуть типові оператори Google (детальніше за посиланням):

inurl — пошук по заданому URL;intext — пошук по заданому тексту;filetype — пошук заданих файлів;cache — пошук кешованої версії сторінки;site — пошук по домену;intitle — пошук по заголовку.

Робота з соцмережами

Facebook Graph Search — можливість прискореного визначення місцеперебування людини для перевірки інформації. Можна не знати ім’я людини, яку шукаєте; замість цього можна шукати за іншими критеріями, наприклад, місце знаходження, посада та вік.

Identify — цей плагін Firefox створює профіль людини з будь-якої сторінки соціальних медіа.

Ban.jo — з’єднує усі соціальні медіа в одну платформу, дозволяючи виконувати перехресну перевірку зображень та подій.

PeopleBrowsr — платформа та інструмент, на якому люди можуть моніторити й синтезувати інформацію з соціальних медіа та стрічок новин відповідно до місця подій та часу, коли вони відбувались.

Секція Page Transparency у фейсбуці — показує, коли була створена сторінка, локації людей, які її адмініструють, як та коли були перейменовані сторінки.

Робота з мапами

Google Reverse

Wikimapia – це краудсорсингова версія Google Maps, в якій зазначені й описані будівлі, передмістя, військові об’єкти та інші цікаві місця. 

Google Earth – інструмент зберігає історію супутникових знімків. Це корисно за потреби дослідити більш давні відео, коли ландшафт з тої пори, можливо, змінився

Geofeedia — можуть допомогти встановити, звідки було завантажено зображення. 

BBBike Map Compare — інструмент, що дозволяє працювати одразу з трьома картографічними сервісами одночасно.

​​NASA Worldview – сервіс NASA, завдяки якому можна дивитися на планету в режимі реального часу.

Додаток SunCalc — він визначає положення тіней і сонця у заданій локації, у будь-який зазначений час і дату. Корисно для визначення точної геолокації за розташуванням сонця.

Робота із зображеннями та відео

Fotoforensics.com чи Findexif.com — інструмент для отримання звіту про EXIF

TinEye — система пошуку зображень у зворотному за часом напрямку, яка зв’язує зображення з їх авторами, дозволяючи користувачам дізнатися, звідки походить зображення, як воно використовується, чи існують його модифіковані версії, чи є копії з вищою роздільною здатністю.

InVID (In Video Veritas) — плагін полегшує боротьбу із фейковими й маніпулятивними відео. Розширення доступне для браузерів Firefox та Chrome. Плагін розбиває відео на кадри та проводить зворотний пошук (reverse image search) у пошуковій системі (Google, Yandex і Baidu), що дозволяє знайти першоджерело зображення.

Робота з порталами відкритих даних 

Єдиний державний вебпортал відкритих даних.

Prozorro — дані про публічні закупівлі й використання публічних коштів.

Діяльність компаній та перевірка контрагентів:

YouControl — повне досьє на кожну компанію України. Система дозволяє за хвилину отримати інформацію про компанію або ФОП із понад 50 джерел. Безплатний доступ для журналістів.Opendatabot — один із найпопулярніших українських сервісів моніторингу реєстраційних даних, який збирає, об’єднує та аналізує дані основних публічних реєстрів. Якщо надати запит, сервіс миттєво надсилає відповідь в обраний месенджер та надає основну інформацію про контрагента.Єдиний державний реєстр юридичних осіб, фізичних осіб-підприємців та громадських формувань (ЄДР).

Судові рішення та правопорушення:

Єдиний державний реєстр судових рішень.Єдиний державний реєстр осіб, які вчинили корупційні або пов’язані з корупцією правопорушення​ (НАЗК).Суд на долоні — безплатний професійний доступ для журналістів.

Політика, фінансування партій тощо:

Посіпаки — інформація про помічників народних депутатів.Посіпаки-2 — база даних помічників депутатів обласних та міських рад на основі даних офіційних відповідей та сайтів.Золото партій — інструмент для аналізу фінансування партій.politHub

OSINT-ком’юніті

Sector 035 «Week in OSINT» робить розсилку, у якій розповідається про попередні сім днів у світі дослідження відкритих джерел: від нових інструментів, знайдених чи розроблених спільнотою, до нових статей та інших ресурсів, які нещодавно були опубліковані. Week in OSINT допоможе освоїтися у цій сфері.

Розділ «Настанови та ресурси» та «Матеріали» на сайті Bellingcat публікуються статті, присвячені методології досліджень, що показують читачеві нові інструменти чи методики й навіть приклади того, як вони можуть використовуватися для дослідження відкритих джерел.

«Протокол Берклі для цифрових досліджень відкритих джерел» — документ, який є єдиним ресурсом з усіх питань, пов’язаних з організацією роботи, від етичних та юридичних аспектів до питань безпеки та збору та аналізу даних.

The OSINT Curious Project — спільнота сайту OSINT Curious, де публікуються новини та освітні матеріали щодо дослідження відкритих джерел.

З кожним днем кількість відкритих даних та інструментів для їхнього пошуку зростає, а разом з цим збільшується потреба у фахівцях, які вміють робити базові OSINT-дослідження. Спробуйте інтегрувати у свою звичну роботу найпростіші елементи розвідки на основі відкритих джерел і вже незабаром побачите, наскільки якіснішими й повнішими стануть ваші матеріали. 

Авторка: Ліза Бровко

Читайте попередні матеріали цієї авторки:

https://pressassociation

https://pressassociation.org.ua/ua/demonizacziya-voroga-yak-rosiyani-demonizuyut-sami-sebe-ta-ukra%d1%97ncziv…

By Ліза Бровко, назад
Я - ветеран

Як змінилась соціальна реклама після початку повномасштабного вторгнення?

Початок повномасштабного вторгнення кардинально змінив життя українців. В щоденній рутині, планах, мріях, на телебаченні й в тому, що кожному громадянину важливо. Тепер для кожного мир – найбільше бажання та найважливіша ціль. Саме на безпеку та перемогу змістився фокус усіх медіа та важливих соціальних медіапроєктів, серед яких й реклама. Отож, як змінилась соціальна реклама після початку повномасштабного вторгнення? 

У попередніх матеріалах ми розповідали, що таке соціальна реклама та які у неї цілі. Нагадаємо, що це повідомлення будь-якої форми, мета якого  –  досягнути суспільно корисних цілей та популяризувати важливі цінності. 

Проєкт «Мрія»

Тепер найважливіша цінність  –  зберегти та врятувати якнайбільше життів. Якщо зробити короткий аналіз реклам зараз, то можемо дійти до висновку, що більшість серед них пов’язана з уже культовими історіями воєнного часу. Наприклад, пес Патрон, який «вчить», що не можна гуляти там, де територію не розмінували. Ще один яскравий приклад використання символу – проєкт «Мрія». Департамент кіберполіції України створив проєкт «Мрія» StopRussiaChannel. Він обʼєднує небайдужих громадян у напрямку протидії дезінформації, а також російській пропаганді в інтернеті. Першим містом, де поширили інформацію про «Мрію» й власне запустили соціальну рекламу на бордах стала Одеса. Мета проєкту зображена на рекламних афішах – «У нас одна Mriya. STOP RUSSIA». Варто сказати, що це не лише соціальна реклама, це масштабний онлайн-проєкт, який допоможе очистити український інфопростір від російського сміття.

«Все 4.5.0»

Крім турботи про цивільних, ще однією важливою темою актуальної соціальної реклами є військові. Часто у містах можна побачити борди з фразою: «Все 4.5.0», що означає: «Все спокійно». Таке перенесення військової термінології у цивільне життя щоразу нагадує, кому варто дякувати за можливість вийти на вулицю та побачити цю рекламу.

Як ви ставитесь до тварин?

Мабуть, кожного розчулюють відео, коли наші військові рятують тварин з зон бойових дій. «UAnimals» запустили соціальну рекламу, героями якої саме й стали українські військові. Її ідея: «Про розвиток народу можна судити з того, як він ставиться до тварин». 

«Ця соціальна реклама водночас покликана надихнути українців, що не покидають тварин навіть у найскладніші миті свого життя, а також змусити задуматись тих, хто поки не проходить тест на гуманність, – каже голова UAnimals Олександр Тодорчук. – Ми переконані, що відношення до беззахисних тварин – лакмусовий папірець, що багато говорить про суспільство».

«Я – ветеран»

І останній, проте не менш важливий приклад не просто соціальної реклами, а цілої інформаційної кампанії – «Я – ветеран». Це ініціатива Українського ветеранського фонду для зміни уявлення про ветеранів у суспільстві. «Ми зупиняємо романтизацію війни й хочемо назавжди поховати совкове бачення образу ветерана. Ця соціальна акція має змінити уявлення суспільства про те, що ветерани – це старі дідусі в медалях. А якщо ти не помер за Україну, то не герой. Для України кожне життя наших захисників та захисниць – цінність. Тому в інформкампанії ми показали молодих хлопців і дівчат, які воюють за свободу України», – каже очільниця фонду Наталія Калмикова. Цей соціальний проєкт має дати зрозуміти суспільству нові реалії сьогодення: 25-річні хлопець чи дівчина можуть бути ветеранами війни.

Висновок

Отже, ідеї й причини поширення соціальної реклами з початком повномасштабного вторгнення не змінились: досі важливо досягнути та популяризувати суспільно важливі цінності. Проте саме ті цінності змінились, адже тепер по телевізору чи на білбордах ми бачимо як нас просять бути стійкими як шафка в Бородянці, або ж нагадують про новітніх героїв, які щоночі оберігають наш сон.

Авторка: Лілія Брезгунова

Читайте інші матеріали цієї авторки:

https

https://pressassociation.org.ua/ua/chetverta-vlada-v-ukra%d1%97ni-mif-chi-realnist…

By Лілія Брезгунова, назад

Огида, скандали або дайджест новин за лютий 2022

Дайджест – реклами, новини сфери медіа, які вражають. Це супершвидко, мегастисло і ти завжди в курсі найважливішого. Дайджест – креатив, що рятує, руйнує, вражає, дивує, бентежить.

Цього місяця дайджест про скадали, які заполонили світ маркетингу, PR та журналістики. Поговоримо про огиду, скандали та те, як компанії на цьому збільшують авдиторію, впізнаваність і продажі своїх товарів чи послуг.

Apple vs «Apple-Man»

Компанія Apple, за даними Forbes.ua, ініціювала судовий розгляд щодо українського фільму «Apple-Man».

«Техгігант заявляє, що фільм шкодить бренду, адже користувачам може здатися, що Apple-Man пов’язаний, затверджений або схвалений компанією Apple», – повідомляє режисер фільму Москаленко.

Apple хоче, щоб режисер відмовився від юридичного оформлення фільму в США. У відповідь Москаленко записав відеозвернення, де сказав, що Apple-Man – фільм про яблука і не містить жодного слова про iPhone або MacBook.

«Я дуже хочу домовитись із Apple

https://www.youtube.com/watch?v=cDuBYeVomvY

«Матриця: воскресіння» чи «Матриця: занепад»?

Village Roadshow Entertainment, співпродюсер «Матриці: воскресіння», подала позов проти Warner Bros. Компанія вказала, що випуск сіквелу на HBO Max і одночасно у кінотеатрах було порушенням контракту.

«Єдина мета WB у перенесенні дати виходу «Матриці: Воскресіння» – створення великої хвилі преміальних підписок HBO Max на кінець року. Хоча вони прекрасно розуміли, що це знищить касові збори фільму і позбавить Village Roadshow

«Це легковажна спроба Village Roadshow уникнути їхніх договірних зобов’язань щодо участі в арбітражному розгляді, який ми розпочали проти них минулого тижня. У нас немає сумнівів, що ця справа буде вирішена на нашу користь», – йдеться у заяві Warner Bros.

11 відламаних дверей = 11 скалічених життів

Вчора креативне агентство ISD Group разом із Українським інститутом та партнерами з st.mary&coartstudio поставили перед посольством Росії 11 відламаних дверей – на честь 11 кримських політв’язнів, героїв проекту «Крим, 5 ранку».

«Їм російські спецслужби вже нахабно зламали двері – й життя. Кримських татар, громадянських журналістів, яких звинувачують у «тероризмі» та саджають на 15-12 років – понад сотня. Ще сотні людей щоночі чекають, що й до них увірвуться о п‘ятій ранку, щоб позбавити сім‘ї, дому, свободи» – написало у своєму пості креативне агентство.

Також ISD Group

«Уже в п’ятницю інсталяцію побачить Варшава, в суботу – Берлін. Якщо живете у одному з цих міст – доєднуйтесь, поширюйте, говоріть – це те, що ми точно можемо зробити.» – уточнило агентство в пості.

Огида чи краса та справжня допомога

Adidas розмістив у Twitter зображення з 25 формами оголених грудей. Чому у Twitter? Все просто, це єдина мережа, яка не забороняє розміщення такого роду зображень.

Громадськість відреагувала дуже неоднозначно: хтось кидав огидні коменти, а хтось аплодував та висловлював вдячність. Чому вдячність? Бо за словами Емі Чарльтон, старшого директора з продукту Adidas, існує значна прогалина в розробці спортивних бюстгальтерів, тому ми працювали з експертами в галузі здоров’я грудей в Університеті Портсмуту, щоб краще задовольняти потреби нашої жіночої спортивної спільноти.

«Це була важлива робота з жіночою командою дизайнерів, тестувальників та експертів, і ми сподіваємося, що ця колекція допоможе більшій кількості власників спортивних бюстгальтерів відчути переваги додаткової підтримки та кращої посадки, а також не стримувати себе під час занять спортом. вони люблять».

Нова колекція містить 43 нові стилі у 18 лінійках і доступна у різних розмірах, щоб більше жінок займались спортом без обмежень. Групи продуктів включають «Studio» для рухів низької та середньої інтенсивності, «Train» для більш інтенсивних занять та «Run» для забезпечення максимального рівня підтримки.

«Adidas співпрацює з професором Джоанною Уейкфілд-Скарр, головою дослідницької групи зі здоров’я грудей в Університеті Портсмута», – йдеться у заяві Чарльтона.

Ще більше дайджестів читайте нижче. Будьте завжди в курсі усіх новин медіа сфери разом з PRessA.

Авторка: Анна Завірюха

Попередні дайджести авторки:

https://pressassociation.org.ua/ua

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-shok-reklam-listopad-2021-r…

By Анна Завірюха, назад

Євробачення: європейське бачення для українського медіапростору

Щорічний пісенний конкурс – не лише яскрава подія в музичній індустрії, що провокує шалений азарт і конкуренцію. Євробачення для телебачення – чудесний інфопривід і можливість збільшити свою аудиторію і підняти огляди у 100, а то і більше відсотків. Як трансляції впливають на статистику та чому вітчизняні телепростори так жорстоко борються за пряму трансляцію європейського музичного конкурсу?

Організатором пісенного конкурсу Євробачення є Європейська мовна спілка (Європейська спілка радіомовлення та телебачення), країни-члени якої реєструють до списку свої теле- та радіокомпанії, які у майбутньому мають право трансляції конкурсу. Україна у списку представлена Національною радіокомпанією України та Національною телекомпанією України, тобто суспільними мовниками.

Що таке Європейська мовна спілка та до чого тут Україна?

Європейська мовна спілка – асоціація телерадіомовників. Вона організовує чисельні конкурси сімейства «Євробачення», а також є розпорядником ліцензій на найбільші світові спортивні події. До складу Європейської мовної спілки (EBU) нині входять 73 теле- та радіокомпаній з 56 країн Європи, Північної Африки та Західної Азії. Серед іншого – асоціація організовує міжнародний пісенний конкурс «Євробачення».

Україна заявила себе як асоційований член організації. Вона хоче невідємно розвиватися на рівні зі світовими тенденціями та ексклюзивно транслювати усі Олімпійські ігри, Чемпіонати з усіх видів спорту та інші визначні світові події, які так чи інакше допомагають презентувати нашу державу виключно в позитивному іміджі.

Хто транслює Євробачення для України?

В Україні право трансляції мають телеканали Перший Національний (UA:Перший) та СТБ, який замінив Інтер у 2013 році. Національний мовник отримав права на пряму трансляцію та став ексклюзивним та єдиним офіційним партнером Європейської мовної спілки ще від початку участі України у конкурсі, тобто від 2003 року, будучи членом EBU з 1993 року. З того часу традиції не змінюються – щороку Нацвідбір і основну частину шоу транслюють лише два канали. Чому так?

Щороку телеканал Перший Національний запускає унікальний проєкт. Він єдиний в Україні наживо транслює головний пісенний конкурс світу з будь-якого його куточка. Справді резонансна подія, яка збирає у телеекранів мільйони глядачів з усієї Землі, а в нашому випадку – усю Україну. Проте головний феномен у тому, що подивитися його можна тільки тут. З одного боку – чудова можливість кожному глядачеві отримати неймовірні емоції та на власні очі неймовірне дійство. Навіть тим, кому не доступне аналогове чи IT телебачення, яке стало фактично єдиною можливість мати у себе вдома частинку телепростору, але з комерційного боку – максимально невигідна подія для інших членів медіапростору, які у цей період втрачають левову частину авдиторії й перспективного бюджету. Як уже було зазначено вище, усе тому, що транслювати будь-який із конкурсів Євробачення (і дитячий, і танцювальний) може лише та теле- радіокомпанія, яка є представником країни в Європейській спілці радіомовлення та телебачення. 

Відповіді на питання, які 100% у вас виникли

Яка ж тоді ситуація із СТБ? Річ у тім, що приватний телеканал у свою чергу придбав права у суспільного мовника і уже який рік також офіційно може транслювати і етапи Нацвідбору, і власне сам конкурс. Ось і увесь секрет. Чи може ще хтось стати офіційним партнером асоціації? Ні, адже від кожної країни може бути представлена тільки одна некомерційна державна телерадіокомпанія. Тому і можемо ми переглядати Євробачення лише на UA:Першому. Що це дає телеканалу? Неймовірну активність і різкий зліт статистики, тобто пік активності авдиторії припадає на січень- лютий під час Нацвідбору та на травень, коли відбувається офіційне дійство – півфінали та фінал.

Авторка: Ліза Москаленко

Попередні матеріали цієї авторки:

https://pressassociation.org.ua/ua/tabletki-vid-bezsonnya

https://pressassociation.org.ua/ua/kudi-znikli-novorichni-myuzikli…

By Ліза Москаленко, назад

Профайлинг

«Я бачу, про що ви думаєте». Фраза, яку впевнено можна казати, якщо освоїти профайлинг – новий напрям психологічної науки про прикладні аспекти поведінки людини.

Вам потрібно зрозуміти хто з трьох людей у судовій залі є серійним вбивцею? Чи можливо вам було б цікаво за мімікою політика дізнатись чи бреше він на важливій конференції? Чи ви пишете скандальний матеріал і не можете зрозуміти чому людина нервує при згадці тієї чи іншої ситуації? Раніше більшість психологів сказали б, що варто підтягнути свої знання з психології особистості, але зараз все частіше чуємо нове слово – профайлинг. Що ж це і «з чим його їдять»?

Звідки походить термін і як з’явився?

Цей напрям психології з’явився у Британії. З англійської перекладається як профілювання або створення психологічного портрету. Найбільшого розвитку профайлинг набув у сфері криміналістики. Використовуючи цей метод, слідчі створюють портрети підозрюваних, коли знаходять докази, залишені на місці злочину.

Також метод профайлингу часто використовують для безпечних авіаперельотів. Опитування та спостереження за пасажирами перед польотом є яскравим прикладом цього напряму психології. Профілювання особистості дозволяє виявити небезпечних громадян і мінімізувати ризик створення терактів у літаку.

Зараз термін «профайлинг» розуміють у більш широкому аспекті. Це використання психологічних інструментів для перевірки достовірності інформації та її збігу з невербальною поведінкою людини у момент мовлення (мімікою,жестами).

Здається, що знання з цього напряму необхідні лише деяким спеціалістам. Але ні, я доведу, що ці знання необхідні в кожній професії.

 Як використовують профайлінг в мережі Інтернет? 

З появою мережі інтернет з‘явилося безліч нових видів шахрайств (фішинг, фармінг, клікфорд та інші). Звичайній людині важко відрізнити де кажуть правду, а де брехню в електронному листуванні. Тут легко можна назвати себе зовсім іншою особою і вести діалог від її ім’я. Часто інтернет-шахраї – це люди, які обізнані в психології. Вони знають як правильно маніпулювати, аби людина через повідомлення не зрозуміла, що спілкується з зовсім іншою особою. Для того, щоб не потрапити у тенета шахраїв, застосовують профайлинг. Мало кому відомо те, що якщо правильно поставити питання, то можна проаналізувати наміри людини навіть через електронне листування. 

Візьмемо до прикладу ситуацію. У вас є кращий друг, який проживає за кордоном, але поки що не має ніяких закордонних документів (громадянства, карти побуту та ін.). До вас телефонує невідомий абонент і повідомляє про те, що ваш друг зник, а закордонна поліція не може розпочати розшук громадянина, оскільки він не має належних документів і таким чином не зареєстреваний в базі цієї країни.

Невідомий абонент називає себе як представник української діаспори цієї країни і пропонує свою допомогу (оскільки українська діаспора має належну інформацію про громадянинів України, які перебувають за кордоном) за велику виплату. 

На телефонні дзвінки та повідомлення ваш друг не відповідає.

Ви повинні увімкнути своє критичне мислення, спокійно розмовляти і за допомогою методу профайлингу визначити говорять вам правду чи ні, задаючи конкретні питання, на які може дати відповідь реальний представник української діаспори, який має належну інформацію. Наприклад, легке питання, яке змусить розгубитися абонента для того, щоб вивести його на реальні емоції. До прикладу: «Звідки інформація про зникнення?», «Чому не телефонуєте з офіційного номера діаспори?».

Ці запитання допоможуть визначити чи справді абонент говорить правду чи&nbsp

Як бути якщо ти не маєш відношення до криміналістики, але хочеш «читати людей як відкриту книгу»?

Давайте уявимо, що я журналіст, якій терміново необхідно взяти інтерв’ю у відомого чиновника. Оскільки слово – це основна зброя журналіста, мені необхідно через текст розкрити усю його особистість. Погодьтесь це зробити значно важче, ніж за допомогою відео. У тексті ми не зможемо прослідкувати зміни настрою респондента, його погляд, міміку і жестикуляцію. Через публікацію в інтернеті провести профайлинг майже неможливо. За допомогою відео або особистої зустрічі легше прослідкувати посилену жестикуляцію або навпаки відсутність жестів, неконтрольовані фізіологічні ознаки – почервоніння або поблідніння шкіри, тремор рук або посилене потовиділення. Це означає, що людина відчуває дискомфорт, а отже варто дізнатись чому так відбувається. Можливо, «чесному чиновнику» все-таки є що приховувати? На всі ці питання зможе відповісти профайлинг. Його ще часто називають оперативною психодіагностикою. Хоча ця наука є досить молодою, її необхідність&nbsp

За словами Ніцше? людству приємніше бачити жести, ніж вислуховувати аргументи. Можливо тому і виник цей новий напрям психологічної науки. А можливо, тому що хтось знайшов серійного вбивцю за допомогою цього методу. Хтозна?

Автор: Олег Січкар

Попередні матеріали:

https://pressassociation.org.ua/ua/bloomberg-businessweek-istoriya-dilovogo-zhurnalu/

https://pressassociation.org.ua/ua/yak-pochati-svij-blog…

By Олег Січкар, назад

Як свій Telegram канал зробити популярною цукеркою?

Число користувачів у месенджері Telegram зростає. Збільшується і кількість компаній, брендів, що хочуть мати своєрідний зв’язок з аудиторією. Просування Telegram каналу є не менш важливим, як SMM стратегія. Тож сьогодні ми розглянемо як просувати Telegram канал, щоб про нього було чути з кожного вікна.

Створення Telegram каналу

Якщо бренд має аудиторію в інших соціальних мережах, канал потрібно називати так само. Наприклад, це можуть бути однакові назви або ніки, щоб аудиторія не потонула в багатьох нікнеймах і злегкість змогла відшукати вашу сторінку.

Писати варто короткі пости з відповідними картинками. Якщо пост про статтю, то спершу потрібно коротко про неї розповісти, додати хештеги та посилання на неї. Посилання варто скорочувати, а знімок з екрана додавати окремо від тексту, щоб виглядало акуратно. Найкраще публікувати 1-2 пости в день, бо якщо це робити анадто часто або рідко, користувачі будуть відписуватись.

Як просувати канал безкоштовно?

На просторах інтернету є інформація, що для просування каналу потрібно залучати дуже багато реклами. Розберемо інструменти, що допоможуть просувати Telegram канал без вкладень та набрати аудиторію.

Привести аудиторію з інших платформ.

Якщо бренд чи компанія розвивається в інших соціальних мережах, потрібно анонсувати статті. Маленький лайфхак: показуйте, що в Telegram є контент, якого ніде немає. Так людям стане цікаво і вони залишаться на каналі.

Взаємний піарЩоб вигідно отримати взаємний піар дивіться на кількість підписників, щоб це не були боти. Також варто врахувати те, щоб аудиторія відповідала каналу, адже якщо ви пишете про маркетинг, то робити взаємний піар з каналом про садівництво немає сенсу.

Можна написати адміністратору каналу і попросити опублікувати пост із посиланням — теж саме зробити на своєму каналі. Також можна переслати публікації каналу на свій канал. Взаємний піар також може бути з відомими людьми. Можна зробити «перестрілку»: надати критику та схвалення щодо каналу, як це робив Telegram канал «Заварили бизнес».

Потрапити у підбірку

При створенні підбірки варто врахувати, що вона має налічувати до 10 каналів, адже читати підбірку з 40 каналами ніхто не буде. Опис має бути коротким та лаконічним. Не варто забувати про якість контенту, можливо хтось помітить з авторів популярних каналів та допоможе безкоштовно прорекламувати канал.

Варто врахувати, що канали мають бути подібної тематики та не містити каналів сміттярки. Брати участь у підбірці можна час від часу, таким чином може назбиратись чимала аудиторія. 

Писати про канал всюди

Існує багато сайтів де можна писати статті від імені каналу. Таким чином обіцяючи аудиторії, що в Telegram каналі чекає ще більше цікавих матеріалів і що такого контенту ніде немає, люди будуть натискати «підписатись».

Створити наліпки

У назву стікерпаку зашити ім’я каналу через символ «@». Якщо наліпки будуть дуже круті їх будуть поширювати у чатах, то вони стануть доволі непоганою рекламою.

Як просувати Telegram канал платно? 

Реклама в інфлюенсерів.

Знайдіть лідерів думок, яких обожнює ЦА, і зробіть рекламу в Інстаграмі. Важливо щоб рекламували не просто канал, а матеріали які у ньому присутні. Також перевагою буде, якщо інфлюенсер буде підписаний на ваш канал.

Закупити рекламу

Для того, щоб можна було оцінити ефективність реклами, потрібно дивитись на охоплення. І кращим варіантом буде купувати рекламу у декількох каналів, де буде лояльна аудиторія і вузьке коло експертів.

Щоб аудиторія залишалась або ж приводила нових підписників, залишайте коментарі відкритими. Людям потрібна можливість щось обговорити, поділитись думками, знайти однодумців. За допомогою ботів можна налагодити роботу з каналом: проведення конкурсів, реакції на пости або тести.

Висновок

Telegram канал – популярний спосіб отримати додаткову платформу для комунікації з авдиторією та для отримання прибутку. Тож обравши споіб просування та взаємодії з підписниками можна отримати успішний результат.

Авторка: Анна Завірюха

Попередні матеріали цієї авторки:

https://pressassociation.org

https://pressassociation.org.ua/ua/molodi-ale-vplivovi-blogeri-alina-bojko-pro-hejt-ta-uspih…

By Анна Завірюха, назад

Як почати свій блог?

Уявіть, ви – блогер-початківець. Маєте багато ідей, планів, знань, але не впевнені, чи зможете їх реалізувати, тому що не знаєте з чого почати. Don’t worry! Ми пропонуємо 3 пункти, які точно допоможуть вам вдало стартанути і створити свій блог.

Які соціальні мережі у 2022 році будуть найпопулярніші?

Впевнена ви точно знаєте це визначення. Соціальна мережа – це інтернет-співтовариство користувачів, об’єднаних за будь-якою ознакою на базі однієї платформи. Існує багато класифікацій, видів соцмереж, та щоб почати свій блог – рік заснування, історію створення й засновників – знати зовсім не обов’язково. Насамперед треба зрозуміти, яка платформа для блогу підходить саме вам і який тип контенту ви хочете продукувати (фото, відео, тест).

За прогнозами аналітичної компанії Insider Intelligence, в 2022 році серед соціальних мереж перше місце буде посідати Facebook, друге Instagram, а трійку лідерів замкне TikTok, адже він цьогоріч випередив Snapchat і Twitter .

Загалом «Tik Tok» підходить більше для тих, хто завжди зможе «бути в тренді». Тут ваша популярність зможе зрости дуже швидко й так само швидко може зникнути. Наприклад, 1 ваше відео потрапило в рекомендації і на вас підписалося декілька тисяч людей – непоганий старт, але, щоб не лише утримувати свою авдиторію, а й збільшувати її число, потрібно постійно потрапляти в рекомендації. Ось з цим уже складніше, адже в мережі є певні алгоритми, які або просувають ваш профіль, або ж, навпаки, не дають йому розвиватися. «Instagram» же, мережа більш «спокійна». Тут ріст вашої аудиторії може відбуватися органічно, тому що кількість підписників буде зростати поступово, але постійно. Цю аудиторію називають якісною. Ваші підписники не просто стежать за вами, а ще й проявляють активність на сторінці: коментують пости, ставлять на них вподобайки, репостять у свої сторіс. Щодо Facebook, то це серйозна соцмережа, яка більше орієнтується на спільні інтереси, репости та врешті-решт рекламні пости за вподобаннями.

Знайдіть тему свого блогу

Ви хочете створювати контент про лайфстайл, моду, екологію, подорожі чи обираєте розважальний напрям? Визначіться з темою, щоб вашим майбутнім підписникам було зрозуміло: про що ви розповідаєте, фотографуєте чи знімаєте. Поставте собі питання: що я транслюю в блозі й чим відрізняюся від інших? 

Хто ж вони – підписники?

Від розуміння, хто ж є ці люди залежить дуже багато. Це і місце розміщення реклами, і ваш лексикон, і час виходу постів тощо. Зрозумійте: ви не зможете створювати контент для всіх, наприклад, тому що більшість жінок не цікавиться автомобілями, а більшості чоловікам байдуже до моди. Це якщо розрізняти за статтю. А ще цільову аудиторію розділяють за віком, професією, освітою і навіть наявністю домашніх тварин! Саме тому на етапі створення блогу ви мусите визначитися: хто є моїми підписниками?

Коментар від профі ведення блогу

Слідуючи таким простим, але таким дієвим порадам ви зможете не лише почати вести успішний блог, а робити це вдало й надалі, тому що фундамент, закладений цими трьома пунктами, – основа всього. А для ще більшої мотивації – коментар блогерки, сторінка якої налічує майже 70

«Раджу знайти мотивацію в собі, зрозуміти для чого вам блог, тому що при чіткому розумінні мети набагато легше рухатися в цьому напрямку й долати труднощі, що виникають. Треба просто почати – з часом втягнетеся, звісно ж, якщо це дійсно «ваша» справа.»

Авторка: Алла Пунько

Попередні матеріали про блог та блогерів:

https://pressassociation.org.ua/ua/molodi-ale-vplivovi-blogeri-alina-bojko-pro-hejt-ta-uspih/

https://pressassociation.org.ua/ua…

By Алла Пунько, назад

“Креатив проти”. Дайджест реклам за січень 2022

Дайджест – рекламні кампанії, що вражають. Це швидко, стисло але ти в курсі найважливішого. Дайджест – креатив, що рятує, застерігає та допомагає.

Січневий дайджест про креатив, що змінює світ, кричить про головне і водночас є чудовим способом популяризувати продукт. Поговоримо про те, як і добро зробити, і на цьому вигоду для компанії чи бренду заробити.

Креатив проти сексуального насилля над дітьми

Українські тктокери підтримали соціальний проєкт Ради Європи “Боротьба з насильством щодо дітей в Україні”. У рамках проєкту вони зняли інформаційні ролики, які привернули увагу до проблеми сексуального насильства над дітьми.

Головна мета проєкту — розповсюдження серед вразливої ​​авдиторії інформації про те, що насильство над дітьми — це не нормально, а кримінально відповідально. За реалізацію проєкту відповідав український офіс міжнародної комунікаційної агенції Action Global Communications.

Натискайте, щоб переглянути відеоролик.

https://www.youtube.com/watch?v=uRqbmKieLOU&t=53s

Креатив проти ножових поранень

Згідно статистики, у Лондоні за останній рік зросла кількість злочинів із застосуванням ножа. Через це Арсенал і Adidas запустили кампанію No More Red

На вихідних 8-9 січня під час матчу Кубка Англії проти «Ноттінгем Форест» гравці клубу змінили свої фірмові червоні футболки на повністю білу форму, як знак підтримки та зменшення кількості випадків смертей серед молоді.

Креатив проти виснаження тіла

Тренажерний зал SATS у своїй новій новорічній кампанії закликає всіх, не поспішати з виснажливими тренуваннями, а почати з чогось простого.

Звички перемагають силу волі, тому, щоб виконати новорічні обіцянки, потрібно розпочати із легкого і поступово збільшувати навантаження, а не виснажувати себе після набраних кілограмів олів’єшки.

https://vimeo.com/662957834

Креатив проти кібербулінгу

Шеф-кухар із Дубаї Карім Бурджі та агентство MullenLowe MENA вирішили розповісти про наслідки кібербулінгу за допомогою шоколаду з унікальним дизайном.

Разом вони створили три види шоколаду Chocapologies. Це своєрідне вибачення, яке вкрите цукром, з твердою вірою в те, що Інтернет стане кращим, якщо ми всі будемо #SugarcoatIt. Шоколад надіслали відомим людям, впливовим особам, геймерам та жертвам тролінгу. Одержувачі, у свою чергу, поділилися своїми історіями у своїх соціальних мережах, щоб підвищити обізнаність та спонукати людей до #SugarcoatIt.

Адже, серед опитаних людей:

61% підлітків, повідомили про цькування через їхню зовнішність;80% людей стикалися з ненависними висловлюваннями в Інтернеті;40% були атаковані через соціальні мережі. ;24% думали про самогубство після кібербулінгу;У 37% розвинулася соціальна тривожність після кібербулінгу;36% впали у депресію після кібербулінгу.

Креатив проти забруднення навколишнього середовища

Adidas та екологічна організація Parley

Плаваючий корт був запущений в океан, щоб привернути увагу до глобальної проблеми пластикових відходів і щою просувати нову лінійку одягу Adidas, до складу якої входить також перероблений пластик.

«Нова колекція тенісного одягу Adidas, який носитимуть гравці під час Відкритого чемпіонату Австралії з тенісу в Мельбурні, була натхненна красою Великого Бар’єрного рифу і складається з продуктів одного з наших новаторів у сфері сталого розвитку, Parley Ocean Plastic», – сказав представник Adidas.

Австралійські зірки спорту такі, як плавець Ян Торп, гребінка-слаломістка Джесс Фокс, гравець ліги регбі Натан Клірі та модель Стеф Клер Сміт зіграли на майданчику, щоб відсвяткувати запуск корту. Adidas заявив, що всі м’ячі витягли з води.

Згодом після чемпіонату в Мельбурні спортивний майданчик для школи в місті Таунсвіл.

Креатив – висловлення думки чи спосіб просунути продукт

Це симбіоз, адже не можна сказати, що великі компанії та організації витрачають багато коштів лише, щоб висловити свою громадянську чи суспільну позицію. Такий мікс різних цілей допомогає донести до суспільства важливі речі через довіру до великого бренду. Проте водночас це стійкий та вдалий плацдарм для поширення свого нового продукту чи просто ім’я компанії.

Тож не можна стверджувати, що вигоди в цьому немає. Але ж і не можна стверджувати, що ці креативи створюються лише через вигоду.

Авторка: Анна Завірюха

Попередні дайджести:

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-shok-reklam-listopad-2021-r/

https…

By Анна Завірюха, назад