контент

Як почати свій блог?

Уявіть, ви – блогер-початківець. Маєте багато ідей, планів, знань, але не впевнені, чи зможете їх реалізувати, тому що не знаєте з чого почати. Don’t worry! Ми пропонуємо 3 пункти, які точно допоможуть вам вдало стартанути і створити свій блог.

Які соціальні мережі у 2022 році будуть найпопулярніші?

Впевнена ви точно знаєте це визначення. Соціальна мережа – це інтернет-співтовариство користувачів, об’єднаних за будь-якою ознакою на базі однієї платформи. Існує багато класифікацій, видів соцмереж, та щоб почати свій блог – рік заснування, історію створення й засновників – знати зовсім не обов’язково. Насамперед треба зрозуміти, яка платформа для блогу підходить саме вам і який тип контенту ви хочете продукувати (фото, відео, тест).

За прогнозами аналітичної компанії Insider Intelligence, в 2022 році серед соціальних мереж перше місце буде посідати Facebook, друге Instagram, а трійку лідерів замкне TikTok, адже він цьогоріч випередив Snapchat і Twitter .

Загалом «Tik Tok» підходить більше для тих, хто завжди зможе «бути в тренді». Тут ваша популярність зможе зрости дуже швидко й так само швидко може зникнути. Наприклад, 1 ваше відео потрапило в рекомендації і на вас підписалося декілька тисяч людей – непоганий старт, але, щоб не лише утримувати свою авдиторію, а й збільшувати її число, потрібно постійно потрапляти в рекомендації. Ось з цим уже складніше, адже в мережі є певні алгоритми, які або просувають ваш профіль, або ж, навпаки, не дають йому розвиватися. «Instagram» же, мережа більш «спокійна». Тут ріст вашої аудиторії може відбуватися органічно, тому що кількість підписників буде зростати поступово, але постійно. Цю аудиторію називають якісною. Ваші підписники не просто стежать за вами, а ще й проявляють активність на сторінці: коментують пости, ставлять на них вподобайки, репостять у свої сторіс. Щодо Facebook, то це серйозна соцмережа, яка більше орієнтується на спільні інтереси, репости та врешті-решт рекламні пости за вподобаннями.

Знайдіть тему свого блогу

Ви хочете створювати контент про лайфстайл, моду, екологію, подорожі чи обираєте розважальний напрям? Визначіться з темою, щоб вашим майбутнім підписникам було зрозуміло: про що ви розповідаєте, фотографуєте чи знімаєте. Поставте собі питання: що я транслюю в блозі й чим відрізняюся від інших? 

Хто ж вони – підписники?

Від розуміння, хто ж є ці люди залежить дуже багато. Це і місце розміщення реклами, і ваш лексикон, і час виходу постів тощо. Зрозумійте: ви не зможете створювати контент для всіх, наприклад, тому що більшість жінок не цікавиться автомобілями, а більшості чоловікам байдуже до моди. Це якщо розрізняти за статтю. А ще цільову аудиторію розділяють за віком, професією, освітою і навіть наявністю домашніх тварин! Саме тому на етапі створення блогу ви мусите визначитися: хто є моїми підписниками?

Коментар від профі ведення блогу

Слідуючи таким простим, але таким дієвим порадам ви зможете не лише почати вести успішний блог, а робити це вдало й надалі, тому що фундамент, закладений цими трьома пунктами, – основа всього. А для ще більшої мотивації – коментар блогерки, сторінка якої налічує майже 70

«Раджу знайти мотивацію в собі, зрозуміти для чого вам блог, тому що при чіткому розумінні мети набагато легше рухатися в цьому напрямку й долати труднощі, що виникають. Треба просто почати – з часом втягнетеся, звісно ж, якщо це дійсно «ваша» справа.»

Авторка: Алла Пунько

Попередні матеріали про блог та блогерів:

https://pressassociation.org.ua/ua/molodi-ale-vplivovi-blogeri-alina-bojko-pro-hejt-ta-uspih/

https://pressassociation.org.ua/ua…

By Алла Пунько, назад

Інститут репутації

Регіна Тодоренко, яка сказала, що жінки самі винні, що їх б’ють, і втратила можливіть співпраці з Рampers і напоєм J7 компанії PepsiCo. Едвард Біл, який їздить на машині без правил, потім платить хабарі суду, але втрачає співпрацю та повагу у компаній і брендів. Це лише найгучніші скандали про те, що нарешті у світі блогінгу починає формуватись інститут репутації.

Поки немає чіткого визначення, що таке інститут репутації, тому можна лише узагальнити повсякденне поняття: Інститут репутації – норми, які формують репутацію, для взаємодії з об’єктом, а також це офіційні та неофіційні закони, які можуть цю репутацію відновити у разі виникнення проблемної ситуації.

Коли ми розуміємо значення терміну, то маємо також знати чи можна довіряти інституту репутації, бо схема “Я спросил мошенники они или нет. Они сказали нет і я им поверил” не є дієвою у сучасному світі блогінгу. Почнемо з переваг:

Надійність = прибуток

В умовах капіталізму, особливо це прослідковується на Заході, але починає формуватись і в європейських країнах, великі компанії звертають увагу на репутацію інфлюенсера, адже це напряму впливає на їхній прибуток. Вони як ніхто розуміють, яких збитків можуть зазнати, якщо їх інфлюенсер потрапить під шквал негативу через свої дії та висловлювання.

Менше бруду

Інститут репутації при правильному розвитку допоможе сформувати дуже чистий контент у різних соцмережах. Фільтрування рекомендацій та реклами буде набагато якісніше. А блогери з небезпечним контентом не зможуть продовжувати свою діяльність через маленьку кількість аудиторії.

Проте є і недоліки у явища “інститут репутаці”:

Різні погляди

Інститут репутації може працювати у зворотній бік (негативний), якщо це стосується поглядів громадськості. Яскравим прикладом є американська практика «відміни» публічних персон за їх висловлювання. Наприклад, Джина Карано, позбавилась ролі в «Зоряних війнах» через репости та лайки дуже неоднозначних статтей та постів про війну, про коронавірус, про конфлікти між республіканцями та демократами, євреїв та інше. Якщо брати у глобальному плані, то вона висловлювала свою думку, але деякі з її стверджень були фейками або непідтвердженою інформацією. Вона позбавилась багатьох ролей.

Щодо інституту репутації, то цей приклад є крайністю, але можна взяти корисний висновок. Що деколи висловлювання людини про її життєву позицію, не глобальну, наприклад, що вона християнка і не підтримує ЛГБТ спільноти, можуть зашкодити її роботі, навіть якщо вона професіонал своєї справи.

Різкість

Практика «відміни» або інститут репутації має ще один недолік, що полягає у швидкості винесення вироку. Громадскість може не розібратись детально у проблемі, або почути лише позицію однієї сторони, і зруйнувати відомій особі життя. Особливо ця різкість вигідна людям, якщо ця позиція їм кардинально не близька, вони навіть і розбиратись не хотітимуть.

Яскравим прикладом є історія пов’язана з Джоні Депом. Його дружина звинуватила у насиллі, після чого на нього полились хейтери, доброзичливі люди, які знущались та раділи, що його звільнили з усіх можливих фільмів. Проте як виявилось згодом, він довів, що це дружина у нього ще та штучка. Майже палець йому відрізала.

Як ми можемо вплинути на формування інституту репутації:

1. Не лайкати осіб, що хочуть продукувати небезпечний контент та не підписуватись на них.

Завжди діє правило немає попиту – немає пропозиції. Якби люди масово не підписувались на соцмережі осіб з небезпечним провокаційним контентом, то ми б не чули про жінку, яка потрапила в кому, через спеціальне порушення правил дорожнього руху Едвардом Білом, про персонал, що обслуговує і є 100% жебраками, за словами інстасамки і тд..

2. Поширювати правдиву інформацію про небезпечних блогерів та сповіщати знайомих про їх контент.

Сарафанне радіо і бабасі під під’їздом – це звичайно методи далеких років, але в сучасній інтерпретації діють і зараз. Якщо ви знаєте друзів, що люблять такий контент, поясніть їм, які наслідки це може мати, а вони розкажуть своїм знайомим і так далі.

Пам’ятайте, що в сучасному світі ми є творцями контенту, адже блогери роблять те, що користується попитом і привертає увагу.

Автор: Анна Завірюха

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/kreativnist-shho-zminyu%d1%94-svit-yak-narodzhuyutsya-ta

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-novin-za-lipen…

By Анна Завірюха, назад
Багато результатів на Google SERP при пошуку "контент-менеджер", "targeting", "smm"

Чим відрізняється smm-менеджер, таргетолог та контент-менеджер?

Якщо ви хоча б один раз гортали сайти з пошуку роботи, то помічали, що поряд з вакансіями бухгалтерів, маркетологів, аналітиків та кур’єрів з’являються пропозиції роботи smm-менеджером, таргетологом та контент-менеджером. На ринок праці вони увірвалися дуже швидко, тому звичайним користувачам важко визначити, в чому їхня суть. Розберімося!

Не всі розібралися, яка різниця між цими професіями та які їх зони відповідальності. Буває, що навіть сам “працівник маркетингу” не розуміє повністю весь функціонал нової професії. І часто можна зустрітися з ситуацією, коли звичайний контент-менеджер називає себе SMM-фахівцем. Тому, щоб не вводити себе та інших в оману, потрібно чітко розібратися, яким функціоналом та навичками має володіти той чи інший фахівець!
Контент-менеджер

«Контент» походить від англійського слова «content», тобто «зміст». Контент-менеджери керують наповненням веб-сайту або сторінки в соціальній мережі. Якщо ви працюєте в цій сфері, то ви:

      Пишете тексти, які відповідають тематиці блогу/компанії, та які задовольняють потреби цільової аудиторії. Якщо ви працюєте у великій компанії, то цю задачу можете делегувати копірайтеру, чітко сформулювавши технічне завдання;
      Підбираєте такі відео- та фотоматеріали, щоб підсилити ефект від того, що люди прочитали на вашому сайті;
      За потреби організовуєте фотозйомки та редагуєте зображення;
      Складаєте контент-план на певний період (найчастіше на місяць);    Контент-план — це план публікацій в соцмережах, де зазначається час виходу кожного матеріалу;
    &nbsp
      Аналізуєте результати своєї роботи: чи стала сторінка більш популярною, який час для публікації виявився найбільш вдалим тощо.

Таргетолог

Таргетинг — це реклама в соцмережах, яка налаштована не на всю аудиторію акаунту, а тільки на її частину та показується лише їй. Якщо ви вирішили стати таргетологом, то ваші обов’язки — це:

      Аналіз цільової аудиторії, ділення її на сегменти. Кожному сегменту буде показуватися різна реклама;
      Налаштування рекламного кабінету (наприклад, у Facebook);
      Планування рекламної кампанії, бюджету, за потреби його корегування та створення макетів для рекламних оголошень;
      Безпосередньо налаштувати таргетовану рекламу;
      Аналіз рекламної кампанії та складання звіту.

Smm

«Smm» розшифровується як Social Media Marketing, тобто маркетинг в соціальних мережах. Smm-менеджер — це спеціаліст, який займається просуванням комнаії або бренду в соцмережах. Просто вести сторінку в Instagram недостатньо, потрібно:

      Аналізувати профіль вашого клієнта;
      Виявити сильні та слабкі сторони конкурентів;
      Створити контент-план на певний проміжок часу;
      Писати тексти для соціальних мереж;
  &nbsp
      Просувати бренд: налаштовувати тагретовану рекламу, замовляти рекламу в інфлюенсерів тощо;
      Формувати спільноту навколо бренду: об’єднувати між собою людей, оперативно давати зворотний зв’язок та працювати з негативом;
      Аналізувати результати виконаної роботи;
      Обдумувати подальший план дій.

Як ви могли помітити, Smm-менеджер може бути одночасно і копірайтером, і дизайнером, і контент-менеджером, і таргетологом. Якщо ви працюєте у великій компанії, то вам необов’язково робити це все самостійно, ви будите лише контролювати виконання цих завдань. Натомість маленький бренд не може наймати велику кількість персоналу.
І наостанок
Попри те, що ці три професії доволі молоді, вони стали дуже важливими для сучасного бізнесу, без них не може обійтися жоден бренд. Щодо них існує багато упереджень, але тепер ви знаєте, які обов’язки виконують контент-менеджер, таргетолог і smm-спеціаліст, та чим вони відрізняються.
Автор: Марія Смальоха

Читати попередні матеріали цього автора:
https://pressassociation.org.ua/ua/shho

https://pressassociation.org.ua/ua/top-5-filmiv-dlya-pr-menedzheriv-ta-marketologiv…

By Марія Смальоха, назад