Анна Завірюха

Дайджест OMG реклам за вересень 2021 року

Дайджест — коротко про найнеймовірніші новини у світі маркетингу, блогінгу, бізнесу, журналістики та соціальних мереж. Це швидко та корисно про найголовніше та найцікавіше. Дайджест – це твоя обізнаність і водночас економія часу.

Перший випуск дайджесту (за червень) був про новинки у сфері технологій. У липні були новини про бізнес. Третій був про неймовірні рекламні кампанії серпня.

А сьогодні ви побачите насправді ШОК-контент рекламних кампаній за вересень 2021 року.

Як оживити борд або крісло невідомого

«Епіцентр» запустив нову унікальну рекламну кампанію, що складається з двох втілених ідей:

1. Крісло, що з’являється випадково та неочікувано в будь-яких місцях Києва. Воно говорило з прохожими, запрошувало на відкриття реформаторів Центру Меблів та галереї Деко 11 і 12 вересня в Єпіцентрі на вул. Берковецькій 6-В.

2. Живий борд з кріслом, на якому сидить справжня дівчина. Героїня реклами, яка ще й гімнастка, вражала та зацікавлювала потенційних покупців завітати в меблевий центр.

Компанія запропонувала своїм покупцям зовсім новий спосіб придбання товарів: з відомими шоу-румами, масштабною зоною проектування та digital-сервісами.

Небесна реклама

Еміратська авіакомпанія “Emirates” зняла рекламу на Бурдж-Халіва в Дубаї. Це найвища будівля у світі, 828 метрів над землею.

На диво, героїнею ролику стала дівчина, яка добровільно погодилась стояти на такій висоті. Вона є стюардесою авіаперевізника.

Сюжет відеоролику складається з детального плану, як провідниця тримає таблички, в знак поваги до знаменитої сцени в культовому фільмі 2003 року “Love Actually”. У рекламі не використовувались ніякі спецефекти, зелені екрани. Все знімалось вживу. Тож сміливість героїні і детальне планування дали свій результат.

Нагадаймо, раніше на цій будівлі були Том Круз і наслідний принц Дубаї шейха Хамдана бін Мохаммеда бін Рашида Аль Мактума.

Джеймс Бонд в Adidas

Компанія Adidas випустила кросівки, які присвячені відомим смокінгам Джеймса Бонда.

Ідея виникла через випуск 25-фільму про героя «Не час вмирати». Тож всі фанати фільму та любителі зручного і стильного взуття зможуть придбати ці кросівки вже наступного місяця.

Старт продаж запланований на 24 вересня. Ціна взуття буде 200 доларів. Проте як бонус, окрім кросівок, можна придбати спортивні костюми та футболки агента 007.

Doja Cat

Pepsi запускають рекламну кампанію, як повертає покупців в епоху 50-х, 60-х, коли всі пили магазинну содову. Це нововведення присвячене 50-річчю мюзкла «Grease», за участі відомої реперші Doja Cat.

Цей відеоролик та новий смак має поєнати старі та нові види музики, забезпечити стан ностальгії, коли люди забувають про теперішні проблеми і потрапляють в епоху минулого століття.

У самому відео є багато відомих локацій, наприкрад, Rydell High і магазин содових напоїв, що дуже схожий на ресторан Frosty Palace, де пепсі з’явилась в екранізації 1978 року з Джоном Траволтой та Олівією Ньютон-Джон в головних ролях.

До речі, Doja Cat в рекламі бігає не за чоловіком, як в оригіналі мюзиклу, а за Pepsi.

Євробачення+Gucci=Maneskin

Gucci вразили всіх новими обличчями осінньо-зимової колекції. Кампанію очолила група Mаneskin

Концепція зйомки в готельних номерах нагадує початок творчого шляху Гуччіо Гуччі. Адже спершу він працював ліфтером в лондонському The Savoy.

Популярні знімки цієї рекламної кампанії створював дует фешн-фотографів: Mert and Marcus.

Автор: Анна Завірюха

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-wow-reklam/

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-novin…

By Анна Завірюха, назад

Інститут репутації

Регіна Тодоренко, яка сказала, що жінки самі винні, що їх б’ють, і втратила можливіть співпраці з Рampers і напоєм J7 компанії PepsiCo. Едвард Біл, який їздить на машині без правил, потім платить хабарі суду, але втрачає співпрацю та повагу у компаній і брендів. Це лише найгучніші скандали про те, що нарешті у світі блогінгу починає формуватись інститут репутації.

Поки немає чіткого визначення, що таке інститут репутації, тому можна лише узагальнити повсякденне поняття: Інститут репутації – норми, які формують репутацію, для взаємодії з об’єктом, а також це офіційні та неофіційні закони, які можуть цю репутацію відновити у разі виникнення проблемної ситуації.

Коли ми розуміємо значення терміну, то маємо також знати чи можна довіряти інституту репутації, бо схема “Я спросил мошенники они или нет. Они сказали нет і я им поверил” не є дієвою у сучасному світі блогінгу. Почнемо з переваг:

Надійність = прибуток

В умовах капіталізму, особливо це прослідковується на Заході, але починає формуватись і в європейських країнах, великі компанії звертають увагу на репутацію інфлюенсера, адже це напряму впливає на їхній прибуток. Вони як ніхто розуміють, яких збитків можуть зазнати, якщо їх інфлюенсер потрапить під шквал негативу через свої дії та висловлювання.

Менше бруду

Інститут репутації при правильному розвитку допоможе сформувати дуже чистий контент у різних соцмережах. Фільтрування рекомендацій та реклами буде набагато якісніше. А блогери з небезпечним контентом не зможуть продовжувати свою діяльність через маленьку кількість аудиторії.

Проте є і недоліки у явища “інститут репутаці”:

Різні погляди

Інститут репутації може працювати у зворотній бік (негативний), якщо це стосується поглядів громадськості. Яскравим прикладом є американська практика «відміни» публічних персон за їх висловлювання. Наприклад, Джина Карано, позбавилась ролі в «Зоряних війнах» через репости та лайки дуже неоднозначних статтей та постів про війну, про коронавірус, про конфлікти між республіканцями та демократами, євреїв та інше. Якщо брати у глобальному плані, то вона висловлювала свою думку, але деякі з її стверджень були фейками або непідтвердженою інформацією. Вона позбавилась багатьох ролей.

Щодо інституту репутації, то цей приклад є крайністю, але можна взяти корисний висновок. Що деколи висловлювання людини про її життєву позицію, не глобальну, наприклад, що вона християнка і не підтримує ЛГБТ спільноти, можуть зашкодити її роботі, навіть якщо вона професіонал своєї справи.

Різкість

Практика «відміни» або інститут репутації має ще один недолік, що полягає у швидкості винесення вироку. Громадскість може не розібратись детально у проблемі, або почути лише позицію однієї сторони, і зруйнувати відомій особі життя. Особливо ця різкість вигідна людям, якщо ця позиція їм кардинально не близька, вони навіть і розбиратись не хотітимуть.

Яскравим прикладом є історія пов’язана з Джоні Депом. Його дружина звинуватила у насиллі, після чого на нього полились хейтери, доброзичливі люди, які знущались та раділи, що його звільнили з усіх можливих фільмів. Проте як виявилось згодом, він довів, що це дружина у нього ще та штучка. Майже палець йому відрізала.

Як ми можемо вплинути на формування інституту репутації:

1. Не лайкати осіб, що хочуть продукувати небезпечний контент та не підписуватись на них.

Завжди діє правило немає попиту – немає пропозиції. Якби люди масово не підписувались на соцмережі осіб з небезпечним провокаційним контентом, то ми б не чули про жінку, яка потрапила в кому, через спеціальне порушення правил дорожнього руху Едвардом Білом, про персонал, що обслуговує і є 100% жебраками, за словами інстасамки і тд..

2. Поширювати правдиву інформацію про небезпечних блогерів та сповіщати знайомих про їх контент.

Сарафанне радіо і бабасі під під’їздом – це звичайно методи далеких років, але в сучасній інтерпретації діють і зараз. Якщо ви знаєте друзів, що люблять такий контент, поясніть їм, які наслідки це може мати, а вони розкажуть своїм знайомим і так далі.

Пам’ятайте, що в сучасному світі ми є творцями контенту, адже блогери роблять те, що користується попитом і привертає увагу.

Автор: Анна Завірюха

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/kreativnist-shho-zminyu%d1%94-svit-yak-narodzhuyutsya-ta

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-novin-za-lipen…

By Анна Завірюха, назад

Дайджест WOW реклам. Серпень 2021

Дайджест — короткий огляд найголовніших новин у світі маркетингу, блогінгу, бізнесу, журналістики та соціальних мереж. Це стисло та лаконічно, щоб бути у курсі всіх подій та новин, що відбулися протягом минулого місяца. Дайджест — швидкість та обізнаність. Дайджест — бути в темі.

Перший випуск дайджесту (за червень) був про новинки у сфері технологій. У липні були новини про бізнес.

А сьогодні ми поговоримо про неймовірні рекламні кампанії цього місяця.

Пиво собакам лише з 18

Компанія Busch Dog Brew випустила нову для сприйняття вакансію – головного дегустатора собачого пива. Насправді назва “пиво” не зовсім відповідає нашому уявленню. Адже це не алкогольний напій, там навіть хмелю немає. Пиво для собак – живильний бульйон зі свинини на кістці, цільної кукурудзи, селери, базиліку, м’яти, куркуми й імбиру.

Цей напій був випущений у продаж ще в минулому році і став фаворитом серед власників домашніх тварин. Адже він дуже зручний для власників цуценят, які ще не можуть вживати тверду їжу. Перевагою є те, що пиво можна нагрівати до кімнатної температури, адже багато улюбленців не люблять холодну їжу.

Двері зачиняються! Наступна станція «Supreme»

Компанія «Supreme» та Управління міського транспорту Нью-Йорку створили вже вдруге спільний проєкт. Вперше їхня співпраця відбулась у 2017 році, коли вони випустили квитки для проїзду з логотипом. В цьому році вони запустили не просто поїзд, а брендований поїзд «Supreme».

Маршрут поїзду «Челсі-Бруклін», що з’єднує Восьму авеню в Челсі, Манхеттен, Канарсі, Бруклін.

Просто але креативно

Сучасний світ наворотів та хайпу вже стає нудним та одноманітним, тому хочеться повернутись до чогось простого. Так можна охарактеризувати нову рекламну кампанію та бренд-стратегію морозива «Моржо». Цього разу вони виділяються простотою того, що це 100% пломбір.

Курочка – в центрі уваги

Компанія «Наша ряба», що спеціалізується на виготовленні м’ясної продукції у своєму Instagram заявили про відмову від брендингу.

Вони прибрали усі можливі деталі з упаковки, щоб зосередити всю увагу покупця на продукцію. «Ми відмовляємось від свого брендингу, аби надати увагу нашій курочці» – заявляє в Instagram пост компанії.

Тепер на їх пакованні пише лише «Та сама курочка».

Нова я – нова героїня «Бріджетон»

Тепер всі фанати популярного серіалу «Бріджертон» зможуть відкрити в собі Леді Уіслдаун. Адже компанія Netflix разом з італійським брендом Malone Souliers розробляють спільну колекцію взуття за мотивами цього серіалу.

Поки ніякої детальної інформації про ціну немає. Відомо лише, що колекція буде мати 15 пар чоловічого та жіночого взуття.

Які підручники, є ж ноут!

Нова рекламна кампанія Rozetka разом з Fedoriv руйнує стандартні шаблони про початок навчального року, де лише синя шкільна форма, портфелі і підручники. Тепер школа – це сучасний та модний шмот, ноут і увага на кожну особистість окремо.

Основною ідеєю ролику, яка озвучена у словах MONATIKа, є уроки життя, які ми дізнаємось протягом шкільних років.

Покрути, булькни…

Компанія Oreo відкрила своє перше кафе. Воно знаходиться у Нью-Джерсі в торговому центрі American

Основна особливість та унікальність кафе – можливість відвідувачів приготувати власні вироби: вафлі, сендвіч з морозивом, ріжок або молочний коктейль, обравши компоненти з більш ніж 200 комбінацій.

Також фанати можуть купити лімітовану серію товарів Oreo, і, на диво, предмети домашнього декору, мерч, сумки, як сувеніри.

Dior

На двох хмарочосах Tianxi Twin розмістився логотип бренду Dior на честь масштабної виставки, що запрошує гостей відвідати та розглянути експозиції.

Вперше виставку «Christian Dior: Designer of Dreams» показали в 1996 році в музей Метрополітен в Нью-Йорку. Сучасні ж глядачі зможуть побачити 200 виробів Будинку Dior, що присвячені 70-річчю спадщини дизайнера.

Автор: Завірюха Анна

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-shokuyuchih-novin-cherven-2021…

By Анна Завірюха, назад

Корисний негатив

Негативні відгуки і коментарі — страшний сон для будь-якого бізнесу. Вони створюють чорну хмару над будь-яким брендом чи компанією, відгукують потенційних клієнтів і погіршують імідж для інфлюєнсерів. Проте як стверджує розумний Гаррі Маршалл: “завжди корисно вчитися на своїх помилках, бо тоді ваші помилки здаються вартими”. Тож і ви в сьогоднішній статті навчитесь отримувати користь від поганих коментів.

Розвиток і тільки розвиток

Коментарі й позитивні, і негативні допомагають вам зрозуміти, які у вас є переваги та недоліки. Проте потрібно вміти відрізняти коментарі хейтерів і навпаки необхідну конструктивну критику, до якої треба прислуховуватись. Адже ви зможете побачити свою справу з точки зору клієнта, що дуже важливо для розвитку вашого бізнесу. Також, відповідаючи на негативні коментарі, ви покажете своїм клієнтам, що вам не байдуже на зворотний зв’язок і ви готові реагувати швидко у разі негативної ситуації.

Ми з вами надовго

Клієнти завжди зацікавлені в негативних коментарях, особливо коли вони вагаються чи скористатись послугою вашого бізнесу чи ні. Тому вони можуть дуже довго скролити на вашому сайті у пошуках негативу, що відображатиметься у статистиці як сприятливий фактор, адже перегляди зростають і час перебування на вашій сторінці теж. Також швидка відповідь на негативний коментар допоможе утримати увагу опонента на вашому сайті. А при правильній тактиці ви можете будь-якого хейтера перетворити у вашого прихильника та захисника.

SEO образиться

Приховувати негативні коментарі з вашого сайту — дуже погана ідея, якщо ви хочете популяризувати ваш сайт. Будь-які відгуки, навіть негативні, можуть містити ключові слова, що пов’язані з вашою компанією, а саме сайтом. Тоді ваша сторінка буде сприятливішою для Google у процесі ранжування пошукової видачі для ваших потенційних клієнтів. Таким чином ваш сайт буде вище і вірогідність кліку та переходу на вашу сторінку теж. Якщо ви приховуватиме негативні відгуки, то є всі шанси втратити дуже цінний трафік і, як наслідок, потенційних клієнтів та прибуток.

Довіряй, але перевіряй

Дослідження Harvard Business Review показали, що покупці набагато більше довіряють компаніям та брендам, що мають рейтинг три або чотири зірки, ніж п’ятизірковим. Адже, на їхню думку, в компаній з нижчими рейтингами відгуки виглядають правдивішими, збалансованішими. Бо не може бути ситуація, коли всі коментарі хороші, у будь-яких магазинів чи брендів бувають ситуації з поганим упакованням, неправильно підібраним замовленням чи навіть обслуговуванням. Також важливо усвідомлювати, що довіра до компанії буде покращуватись, якщо існуватиме зворотний зв’язок і до негативних відгуків, і до позитивних. Клієнти будуть розуміти, що вам важлива їхня думка і вони можуть звернутись за допомогою при виникненні неприємної ситуації після отримання послуги. Щоденне спілкування та розуміння потреб ваших потенційних клієнтів сформує інститут довіри та іміджу, що буде популяризувати вашу компанію.

Ну і щоб остаточно озброїтись і бути сміливими, потрібно усвідомлювати, як працювати з негативними коментарями:

Реагуйте й відповідайте без зволікань

Кожен негативний відгук вимагає не видалення, а детального опрацювання. Якщо ви зможете вирішити конфліктну ситуацію, то інші потенційні клієнти зрозуміють, що вам не байдуже на їхню думку. Це створить образ відповідальної компанії, яка в разі виникнення проблеми, одразу буде її вирішувати й покращувати сервіс та роботу.

Швидко, але нууу дуже ввічливо

Варто використовувати всі правила етикету та ввічливості. Звертайтесь особисто до кожного клієнту, не переходьте на особистості, контролюйте свої емоції. Крім того варто відповідати дуже швидко, щоб конфлікт не розповсюджувався, і не почалась в коментарях справжня битва між користувачами.

Видаляйте, але тільки брехню

Варто відрізняти конструктивну критику від незадоволеного користувача чи клієнта від тролінгу. Видаляйте повідомлення та відгуки, які містять потік незрозумілих слів, що аж ніяк не описують проблему і не пропонують рішення або компенсацію. Бувають різні ситуації, коли навіть конкуренти будуть писати негатив, що ніяк не відповідає дійсності. Тож фільтруйте і допомагайте своїм клієнтам вирішувати проблеми, але не підтримуйте тролінг.

Тепер ви знаєте всі переваги негативних коментарів. Тож навіть ворожа зброя може перетворитись на ваш захист. Удачі в розвитку компанії, бізнесу чи бренду!

Автор: Анна Завірюха

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-novin-za-lipen/

https://pressassociation.org…

By Анна Завірюха, назад

Дайджест новин за липень

Дайджест — короткий огляд найголовніших новин у світі маркетингу, блогінгу, бізнесу, журналістики та соціальних мереж. Це стисло та лаконічно, щоб бути у курсі всіх подій та новин, що відбулися протягом минулого місяца. Дайджест — швидкість та обізнаність. Дайджест — бути в темі.

Перший випуск дайджесту (за червень) був про новинки у сфері технологій.

Сьогодні ознайомитесь з найголовнішими новинами у сфері бізнесу.

Сюрприз

Найближчим часом Національний банку України планує почати поступово скасовувати обмеження з придбання бізнесом іноземної валюти без зобов’язань.

Юрій Гелетій, заступник голови НБУ вважає, що таке рішення матиме більший вплив на валютний ринок:

«Ми готові рухатися далі на шляху до валютної лібералізації. Наступним важливим кроком стане зняття вимоги для бізнесу, що стосується купівлі іноземної валюти під зобов’язання».

Він нам не подобається

За результатами досліджень Європейської бізнес асоціації, більшість директорів вважають інвестклімат в Україні несприятливим.

Проте, інтегральний показник індексу інвестиційної привабливості у першій половині 2021 року дещо зріс у порівнянні з минулим періодом та склав 2,84 бали з 5-ти можливих.

Хюстон у нас проблеми

За даними досліджень Європейської бізнес асоціації, головними проблемами для бізнесу SEO в Україні є:

– судова система;

– високий рівень корупції;

– тіньова економіка.

Серед інших проблем:

– непередбачувані умови ведення бізнесу;

– висока кадрова ротація в Уряді;

– нестабільність у співпраці з закордонними партнерами;

– податковий тиск;

– гальмування реформ, що необхідні для співпраці з МВФ.

БізнесMEN

13 липня у першому читанні Верховна Рада ухвалила проект про електронне резидентство.

Це означає що IT-спеціалісти з різних країн світу зможуть віддалено вести бізнес в Україні та сплачувати усі податки онлайн за найпривабливішими умовами.

E-резидентство допоможе покращити національний імідж України та її статус на міжнародному ринку IT, а також збільшить бюджет на понад $1

Дія City

15 липня Верховна Рада України ухвалила закон, що характеризує та детально описує усоври роботи режиму для українських технологічних компаній, що отримав назву «Дія City»

Цей додаток буде дуже корисним для компаній, адже вони отримають змогу платити:

– 5% -вий податок на доходи фізосіб;

– мінімальний ЄСВ (зараз 1320 грн в місяць);

– військовий збір 1,5%;

– на вибір 18% -вий податок на прибуток або податок на виведений капітал 9%.

Зараз компанії платять 41,5%, якщо вони працюють зі штатними співробітниками.

Мені це не подобається

Учасники Спілки українських підприємців численно скаржаться на надмірне викоритсання владних повноважень і неправомірний тиск та бізнес з боку контролюючих і правоохоронних органів. Список лідерів:

Податкова служба — 60,37%;Держпродспоживслужба — 17

Автор: Анна Завірюха

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org.ua/ua/dajdzhest-shokuyuchih-novin-cherven-2021/

https://pressassociation.org.ua/ua/7-porad-yak-napisati-zagolovok…

By Анна Завірюха, назад

Дайджест шокуючих новин. За червень 2021

Дайджест — короткий огляд найголовніших новин у світі маркетингу, блогінгу, бізнесу, журналістики та соціальних мереж. Це стисло та лаконічно, щоб бути у курсі всіх подій та новин, що відбулися протягом минулого місяца. Дайджест — швидкість та обізнаність. Дайджест — бути в темі.

Перший випуск дайджесту (за червень) про новинки у сфері технологій. Які оновлення чекають нас у соціальних мережах? Які анонси, оголошення та акції запустили додатки? Як компанії хочуть захистити суспільство?

Instagram

«Ми занижували покази у Stories»

Instagram опублікував інформацію про те, що вони занижували покази у Stories, якщо це були репости публікацій зі стрічки. Пояснили це тим, що користувачі завжди цікавляться «оригінальними сторіс», а не шаблонними поширеннями постів.

Проте згодом вони прибрали це обмеження, оскільки зрозуміли, що дуже часто люди репостять пости на соціально важливі теми, які можуть застерегти когось або повідомити про якусь важливу проблему.

Нові функції

Тепер можна буде розпізнавати предмети по фото. Знімок можна як взяти з галереї, так і зробити. Інструмент «Піпетка». Тепер можна виділити один колір на фотографії, який залишиться, а всі інші перетворяться на монохром.

Young attractive woman with big eyes

Спілкування з брендом

Відбулась офіційна заява про запуск Instagram Messaging API. З липня цього року ця функція буде доступна не лише великим брендам, але й дуже маленьким бізнес-акаунтам (проте обов’язково має бути не менше 10 тис. підписників).

Функція полягає в тому, що користувачі можуть зв’язатись з чат-ботом бренду за допомогою кнопки “Instagram Direct”. Також можна запросити живого оператора, якщо користувач не захоче спілкуватись з роботом.

Clubhouse

Можна заходити без запрошень

Нещодавно додаток опублікував свою версію для Android, а цього літа програма анонсувала, що позбавиться від запрошень. За допомогою цього збільшиться аудиторія, що зможе зареєструватись та використовувати цю платформу.

Нагадаємо, зараз додаток має приблизно 2 млн власників Android

Tik Tok

Захист дикої природи онлайн

Незабаром TikTok запровадить два публічні оголошення, які будуть з’являтись користувачам кожному разу, коли вони будуть шукати хештеги чи відео пов’язане з дикою природою. «Ми використовуємо PSA (публічний сервіс оголошень) для того, щоб інформувати нашу спільноту про певні проблеми та перенаправляти їх на авторитетний зміст та підвищити обізнаність про небезпеку торгівлі вимираючими видами».

Нагадаємо, на початку 2021 TikTok приєднався до Коаліції припинення торгівлі дикою природою в Інтернеті, яка створена у 2018 р. Світовим фондом дикої природи.

Компанія «Створіть добро»

9 червня TikTok запустив #CreateKindness, глобальну кампанію з метою:

підвищення обізнаності щодо знущань (запуск анімаційного відеосеріалу, який розповідає реальні історії шести творців-аніматорів).виховання доброти на TikTok (видалення вмісту та облікових записів, пов’язаних із переслідуваннями та знущаннями).

Бренди та challenges

З весни-літа 2021 року відомі бренди почали запускати власні челенджі з брендованими хештегами. Користувачу необхідно зняти ролик і позначити цим хештегом. В свою чергу всі креативні відео публікуються на спеціальній сторінці НТС, де кожен може оцінити та прокоментувати творчість одне одного.

YouTube

Ні політиці, ні алкоголю, ні ставкам

Alphabet Inc`s YouTube більше не дозволить розміщувати політичну або передвиборну рекламу у верхівці домашньої сторінки сайту, а також рекламу алкоголю, азартних ігор та ліків, що продаються за рецептом.

Найперші для дітей

Youtube визнанний найпопулярнішим додатком серед дітей у 2020

Також, за категоріями веб-сайтів серед дітей лідером є «програмне забезпечення, аудіо, відео» (44,38%). На другому місці «засоби комунікації в Інтернеті» (22,08%) і на останньому «комп’ютерні ігри» (13,67%).

Google

Шифр на повідомленнях

В листопаді 2020 року був анонс про початок тестування нової функції — шифрування повідомлень всередині програми «Повідомлення». Тепер доступ до неї отримали всі власники Android. Тепер ні сама компанія, ні будь-хто інший не матимуть доступ до тексту або медіа в листуваннях. Для цього Google почав застосовувати Signal Protocol.

Якщо ви включите нову функцію, то побачите значок замка над полем введення тексту. Він буде говорити про те, що листування захищене від доступу ззовні.

Нагадаємо, схоже шифрування вже є і в Telegram, а також в WhatsApp.

Наступний дайджест новин чекайте в кінці липня.

Автор: Анна Завірюха

Читати попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org

https://pressassociation.org.ua/ua/kreativnist-shho-zminyu%d1%94-svit-yak-narodzhuyutsya-ta-vtilyuyutsya-v-zhittya-shaleni-ide%d1…

By Анна Завірюха, назад

Як написати заголовок, на який кожен натисне?

Заголовок – найважливіший гачок, щоб спершу зацікавити аудиторію, а потім змусити натиснути на назву і ознайомитись з повним обсягом інформації. Правильно написаний заголовок дорівнює успіху статті. Тому варто розібратись у двох основних питаннях: що таке привабливий заголовок і які поради написання цікавого заголовку дійсно ефективні.

By Анна Завірюха, назад

Креативність, що змінює спосіб мислення. Як народжуються та втілюються в життя шалені ідеї?

Де черпати натхнення для створення шалених ідей? Чи можна підвищити креативність? Що легше згенерувати чи втілити ідею? Що таке насправді успішна ідея? — питання, відповіді на які допоможуть кожному працівнику медіа індустрії. PressA поспілкувались з Юрієм Бабинцем — креативним директором рекламного агентства Mindgineer, аби дізнатись більше про креатив, успіх та шалені ідеї.

Натхнення та креативність

📌 Чи можете ви назвати ваші особисті способи, як отримати натхнення?

Перше джерело натхнення — візуальне мистецтво. Мої смаки і вподобання ранжуються від пізнього Середньовіччя до сучасного мистецтва. З одного боку дуже подобається Кеннет Ноланд, а з іншого — роботи Яна Ван Ейка. Мистецтво має вражати, як і роботи у сфері реклами. Коли ти бачиш, як люди руйнують шаблони, створюють якісь безформні речі, що наділені глибоким сенсом, починаєш задумуватися над цим. До речі, багато хто працює в сфері реклами радять не надихатися роботами інших, бо це може розвинути велику купу комплексів і відучити вирішувати задачі самостійно.

Але я, наприклад, надихаюсь, майстрами старої школи реклами, наприклад — Девід Ебботт. Друге джерело натхнення — спостереження за людьми. Якщо собі, наприклад, ставити питання «чому люди роблять те, що вони роблять?», то можна дійти дуже цікавого висновку, який згодом буде використаний для основи реклами. У мене є окрема папка, де я складаю якісь цікаві картинки, думки, меми, свої фотографії, які, можливо, у майбутньому стануть основою для якоїсь роботи.

📌 Чи є якісь чинники, які можуть підвищити креативність?

Для початку треба розібрати, що таке креативність. Для мене це спосіб переосмислити те, що відбувається. Це потрібно тренувати різними способами. Наприклад, найпростіше це придумувати метафори, але найкраще — це правила, наприклад, п’яти ‘’Чому?’’ або ‘’Навіщо?’’. Якісь події починаєш задавати питання чому, чому і давати на них відповіді. З’являються якісь дуже цікаві ідеї, спостереження.

Ідеї – натхнення чи праця

📌 Ідеї це результат моментального натхнення чи плідної праці?

Загалом натхнення — це все прекрасно, але це завжди робота. Буває так, що у тебе є з чим працювати, стратег надає хороші висновки, які просто надихають, а потім сідаєш і нічого не приходить в голову довгий період часу. Проте потім в один прекрасний момент відбувається прорив, всі твої акумульовані знання, натхнення, картинки, які переглядав, приходять якісь вирішення питання. А буває так, що одразу прийшло і все. І ти починаєш думати, що ще може бути, але немає крутішого за це перше, і ти такий: ’’Ага, ось просвітлення”.

📌 Чи існують ідеї, які приходять згори?

Я не думаю, що ці ідеї приходить звідкись. Коли ти чимось довго займаєшся, то у тебе в голові з’являються якісь шаблони-заготовки. І воно хоп і вистрелює в певний момент часу. Дивіться, цікавтесь, читайте книжки. Я от люблю та дивлюсь візуальне мистецтво, ще захоплююсь історією. У кожного це, на мою думку, індивідуально.

Генерація ідей

📌 А що є складніше в Україні: генерація ідеї чи втілення її в життя?

На мою думку, в Україні немає проблем з ідеями, але є проблема з їх реалізацією. По-перше, наші рекламні бюджети, саме на креатив, «просіли». Нам розповідають захопливі історії, що до кризи 2008 року, де бюджет на ролик складав не менше 100.000 доларів. Це було достатньо, щоб запросити режисера з-за кордону, який міг зняти чудовий ролик. Але зараз, ідея може бути на «Аватар», а бюджет на якийсь дешевий фільм. По-друге, індустрія страждає від нестачі кадрів, які якраз, можливо, підростають.

На жаль, в індустрії величезна кількість талановитих дизайнерів і арт-директорів з реклами пішли або на фріланс, бо для них це є джерело грошей і вони не дуже вірять в рекламу, як в інші індустрії, наприклад: game-індустрія, кіно-індустрію або  ІТ. Тому реалізація ідей наразі дуже важливий момент, бо навіть безідейна річ може бути виконана на високому художному рівні, що люди просто закохаються в картинку.

📌 У вашому креативному агентстві поки 3 людини. Ви придумуєте ідеї разом, чи вам легше придумувати їх наодинці?

Мені легше наодинці. Але відбувається у нас це так: ми збираємося, думаємо, обмінюємося якимись думками. Потім всі розходимось і через тиждень збираємося знову, щоб остаточно прийти до чогось.

Мені подобається брати участь у brainstorms, подобається висловлювати свої ідеї, слухати інших. Проте я не пам’ятаю, щоб ми на першому, другому brainstorm придумали всі разом якусь одну ідею. Скоріш за все, кожен приносить щось в загальну концепцію. Все, це наш спільний результат: хтось висловлює свої думки, арт-директор вносить свої картинки. Говорить: «я от не придумав, що сказати, яка ідея, але картинка така.». Стратег сказав, що нам потрібно подумати, не битися зі всіма в загальному медійному потоці, а  придумати якийсь свій цікавий медіа-канал.

Втілення шалених ідей

📌 Чи не є у вас не дуже гучномовною фразою : «Не боятися неймовірних і фантастичних ідей»?

Загалом всі рекламні ідеї повинні бути сміливими, бо, звучить популістично, але ми боремося за увагу людей, ми хочемо їх якось розважити, вкласти в них якусь нову думку. Проте треба уникати ідіотизму, що дуже часто буває. Наприклад, для мене це, коли починається дуже грубо популяризуватися тематика сексу в рекламі. Це для мене не смілива ідея. Сміливість може виражатись не тільки в візуальній складовій, а й в тому, який канал ви берете, щоб донести до людей інформацію.

📌 Яку останню фантастичну та креативну ідею ви втілили?

Недавно ми зробили президентський тест-драйв для DS 7 Crossback. Замість того, щоб інвестувати в просування реклами в різних каналах, ми зробили прихований піар-проект. Клієнт нам розповів, що такий самий автомобіль є у президента Макрона. Ми подумали: «Як ми можемо це використати?». Довго думали і десь вийшло, що «давайте ми зробимо не звичайний тест-драйв, а президентський. Щоб люди відчули себе, як президенти.

Це треба, щоб люди не здогадалися, що відбувається». І ось в певний момент люди приходили на тест-драйв, сідали за автомобіль і тут їх починав супроводжувати президентський кортеж. Емоції людей були безцінні, бо вони не розуміли, що з ними відбувається. І потім це все пішло у відео: «Президентський тест-драйв ДС7кросбек». А як ще додатковий бонус сам кортеж на вулиці привернув до себе увагу . Тобто почали фотографувати, цікавитись ЗМІ і витягнули цю новину з загального єдиного потоку, підсвітили, виходить, охоплення. А потім через тиждень ми випустили ролик про цю подію.

Успіх

📌 Що таке успішна ідея?

Ну складових дуже багато в успіху, дивлячись, що мати на увазі під словом успіх. Наприклад, більшість  реклами фармацефтів, загалом креативом не відрізняються, бо вони економлять на продакшині і креативі, але хороші гроші вкладають в медіаканали, в телевізор, то їх продажі просто фантастичні. Вони відхоплюють велику частину ринку. Успіх це? Ну успіх, чому ні. Це також якась стратегія . В той же час може бути якийсь клієнт, який весь бюджет може згенерував в хороший креатив та ролик. Але грошей на медіа не вистачає, або у клієнта не така хороша мережа дистрибуції, як у конкурентів. І як факт, створили найчудесніший креатив , але грошей на рекламу немає, дистрибуція страждає. Проте креатив прекрасний. Успіх це? Напевно, ні. Але з іншої сторони він потім цей ролик подає на якийсь фестиваль реклами, де оцінюють творчість, і він перемагає. Успіх це? Напевно, так. Як це позначається на бізнесі, незрозуміло. Тут дуже багато складових.

📌 Тобто успіх має складатися з крутої ідеї, крутого втілення та просування цієї ідеї?

Я б сказав, що це формула абсолютного успіху.

📌 Яку можете дати пораду для читачів ,про креативність , можливо?

Реклама може бути і хобі, і роботою, тоді це взагалі прекрасно. Але потрібно мати якісь ще захоплення, які будуть дуже опосередковано пов’язані з рекламою , щоб звідти можна було брати якісь ідеї. Я для себе нещодавно відкрив поведінкову економіку і потім в результаті почав ознайомлюватись з основами психоаналізу. Тобто повинен бути якийсь ланцюжок розвитку у різних сферах діяльності. Та й загалом я вважаю, що потрібно робити для себе невеликі відкриття постійно, щоб дивувати себе, бо це теж ваше натхнення.

Спілкувалася: Анна Завірюха

Читати попередні матеріали цього автора: 

https://pressassociation

https://pressassociation.org.ua/ua/vse-vstigati-i-dosyagati-uspihu-dosvid-televeducho%d1%97-tanya-li…

By Анна Завірюха, назад

Як опинитися в топі? Сайт для бренду у 2021

Чи варто створювати сайт? Який вид сайту обрати? Як зробити так, щоб він був одним з перших у пошуковій видачі? – питання які виникають перед кожним брендом чи бізнесом, що починає свою діяльність.  

By Анна Завірюха, назад

Нативна реклама. Яка існує та чим відрізняється від звичайної?

Звичайна реклама чи банери в теперішній час зазвичай не викликають довіру у користувачів. Читачі навпаки намагаються будь-якими способами ігнорувати рекламні оголошення за допомогою спеціальних розширень браузера чи програм. Саме тому нативна реклама набуває широкого поширення серед рекламодавців, які хочуть у ненав’язливій формі зацікавити потенційних клієнтів. То що таке нативна реклама? Які її переваги та недоліки?

By Анна Завірюха, назад