Бренд

Що таке Reels та як це може допомогти бізнесу

За останні роки формат коротких відео став надзвичайно популярний, особливо з появою Тік Току. Статистика доволі промовиста: за даними DataReportal, станом на січень 2021 року соцмережа налічувала 689 мільйонів активних користувачів. Інші платформи також прагнуть повторити успіх Тік Току. Саме тому в Інстаграмі з’явилась можливість створювати reels. 

Що ж це таке?

Це один з форматів подачі контенту в Інстаграмі. Його було впроваджено ще в серпні 2020 року, але ця функція була недоступна для деяких країн. Reels — це короткі вертикальні відео, до яких можна додавати музику та різні ефекти. Створювати та редагувати відео можна прямо в додатку, однак на відміну від Тік Току, функціонал не такий різноманітний. Зазвичай в reels публікують розважальний контент, але це не заважає експертам публікувати корисну інформацію. Головне, використовувати для цього цікаві прийоми.

Що публікують в reels бренди?

McDonald’s Ukraine 

Мережа фаст-фудів, крім того, що дуже активна в Тік Тоці, не оминула своєю увагу й нову функцію Інстаграму. В reels компанія використовує анімацію, щоб презентувати, наприклад, новий дизайн стаканчиків, нагадати про знижки та акції або просто повеселити користувачів. 

Eva

Ця мережа магазинів, як і McDonald’s, активно впроваджує у свою комунікацію нові канали. Eva також активно веде свій Тік Ток аккаунт, а в reels завантажує короткі відеокроки з макіяжу для прийдешніх свят, які роблять продуктами конкретного бренду. Ми можемо послухати поради від візажистів, як правильно наносити косметичні засоби або дізнатися про нові продукти в магазині. До створення відео Eva

Progress English School

Ця школа англійської не надто активна в тому, щоб ділитися відеоконтентом, але це вдалий приклад того, як можна розповідати корисну інформацію в форматі коротких роликів.  Progress English School робить анонси важливих подій або тлумачить правила в англійській мові. Через reels компанія представляє обличчя бренду, засновницю школи Анну Романишину. Вона часто з’являється не тільки у відео, а й в сторіс, і проводить прямі ефіри, щоб відповісти на запитання користувачів та розказати більше про Progress English School.

Як бізнесу використовувати reels?

Перш за все, бізнес має розглядати reels як один зі способів безкоштовного просування. Якщо відео перегляне велика кількість людей, то це позитивно вплине на впізнаваність бренду, залучить потенційних клієнтів. Відео, яке може «залетіти», має бути динамічним, оскільки потрібно захопити увагу користувачів з першої секунди. 

Але залишається питання, що ж все-таки потрібно постити, щоб «залетіти в реки»? Компанії можуть експериментувати з такими темами:

Демонстрація товару або опис послуг. В reels можна розкрити особливості вашого продукту. Головне, не зачитувати нудну інформацію з сайту, а краще використовувати елементи гумору, створювати цікавий відеоряд та, наприклад, озвучувати інформацію саме обличчям компанії, засновником чи амбасадором. Відеоуроки та навчальні матеріали. Якщо ви школа, яка спеціалізується на вивченні мов, то можете розповідати про цікаві фрази або корисні граматичні правила. Якщо ж, наприклад, ви володієте магазином косметики або салоном краси — записуйте короткі відеоуроки про догляд за шкірою або про створення макіяжу. Такі відео представляють компанію як знавця своєї справи.Нагадування про акцію або спеціальну пропозицію. Беріть приклад з McDonald’s. Так більша кількість користувачів дізнається про те, що ви пропонуєте. Професійний гумор/що відбувається залаштунками. Важливо показати компанію не просто як бездоганний механізм, а як колектив, в якому працюють живі люди, що люблять свою справу. Гумористичні сценки. Ви можете обіграти популярний мем та підлаштувати його під специфіку своєї компанії.

Це далеко не повний перелік. Ви можете втілювати в життя будь-які ідеї в цьому форматі. 

І наостанок

Reels-відео стали дуже корисним оновленням в Інстаграмі. Це розкрило нові можливості для просування бізнесу, дозволило створювати контент, що привертає увагу вибагливих та втомлених від великої кількості інформації користувачів. Відомі бренди своїм прикладом показують, що reels — простір, де можна повною мірою проявляти свою креативність. 

Авторка: Марія Смальоха

Попередні матеріали цієї авторки:

https

https://pressassociation.org.ua/ua/top-5-najdorozhchih-reklamnih-rolikiv…

By Марія Смальоха, назад

Інфлюенс-маркетинг: що це та кому потрібно

Зараз активно розвиваються соцмережі, тому з’являється все більше незнайомих термінів. От, скажімо, маркетинг вже перестав бути просто маркетингом. До нього додають нові частки, “нейро-“, “інтернет-“. Зараз неабиякої популярності набув інфлюенс-маркетинг. Що це, та кому він буде корисний? Розберімося!

Тлумачення

Інфлюенс-маркетинг — це просування бренду за допомогою рекомендацій лідерів думок, інфлюенсерів.

Чим корисний такий тип маркетингу? Зазвичай лідер думок — експерт в певній галузі або він блогер та має багато підписників. Інфлюенсер мотивує аудиторію скористатися послугою, купити товар, відвідати захід тощо.

Як почати співпрацювати з лідером думок? Перший варіант: заплатити певну суму за рекламу товару або послуги. Другий — в обмін на рекомендацію забезпечити інфлюенсера безкоштовним продуктом, сертифікатом на знижку тощо.

Які можуть бути формати співпраці? 

1. Звичайна реклама

2. Огляд: наприклад, ви надсилаєте блогеру ваш товар, а він у своєму блозі аналізує його. Зазвичай інфлюенсер залишає продукт собі та отримує додаткові кошти за таку рекламу. 

3. Взаємопіар: блогери, які мають схожу аудиторію та однакову кількість підписників, рекламують одне одного у себе на сторінках. 

4. Нативна реклама: це така реклама, яка не має її нагадувати манерою подачі. Зазвичай це виглядає як звичайна рекомендація або частина рутини лідера думок. Скажімо, блогер знімає кожного дня сторіз, де він п’є зранку каву, і детальним планом начебто випадково показує її логотип та назву виробника. 

5. Амбасадорство: інфлюенсер погоджується офіційно рекламувати певну компанію визначений проміжок часу. Наприклад, українська телеведуча Маша Єфросініна є почесною амбасадоркою Фонду ООН з питань народонаселення в України. Вона опікується проблемою домашнього насилля над жінками.

6. Колаборації: інфлюенсер та бренд спільно створюють якийсь продукт. Одна з найсвіжіших історій — колаборація кінокомпанії Disney та виробника косметики MAC. Бренд випустив лімітовану колекцію засобів для макіяжу, обличчям якої стала акторка Емма Стоун, головна героїня фільму “Круелла”.

Кому підійде інфлюенс-маркетинг?

1. Компаніям з великими бюджетами: ефективне просування коштує дорого. Чим лідер думок відоміший, тим вища ціна.

2. Компаніям, які працюють з B2C сегментом аудиторії: якщо у вас продукт B2B сегменту або для дуже вузького кола споживачів, то не витрачайте гроші на залучення інфлюенсерів. Відомі блогери мають широку аудиторію, більшість не зверне жодної уваги на специфічний продукт.

3. Компаніям, які приділяють увагу контенту та унікальності: успіх рекламної кампанії не завжди залежить від інфлюенсера. Якщо у вас цікавий товар та привабливі сторінки в соцмережах, люди будуть більше вами зацікавлюватися.

І наостанок

Інфлюенс-маркетинг стає все більш популярним. Якщо у вас є кошти, ви працюєте над своєю пропозицією та охоплюєте достатньо широку аудиторію, то неодмінно скористайтесь таким способом просування. 

Автор: Марія Смальоха

Попередні матеріали цього автора:

https://pressassociation.org

https://pressassociation.org.ua/ua/shho-take-seo-optimizacziya…

By Марія Смальоха, назад

«Потрібно працювати за принципом 360 градусів, щоб охопити все відразу» – Сабіна Абляєва, керівник відділу зв’язків з громадськістю ICTV

Сабіна Абляєва – керівник відділу зв’язків з громадськістю ICTV. Вже понад 3 роки вона очолює посаду найважливішої людини зі зв’язків з громадськістю телеканалу ICTV. За свій кар’єрний шлях Сабіна встигла попрацювати на таких відомих телеканалах як «Футбол» та«Україна». PRessA поспілкувалися з Сабіною, обговорили тему кар’єрного шляху, побудови комунікацій та дізналися яким має бути справжній керівник сьогодення.

By Юлія Фокша, назад

Що таке інфопривід? Робимо з мухи слона

Згадаймо, інфопривід – це хайповий елемент, цікава інформація, причина, чому про вас має говорити аудиторія та слід писати у ЗМІ. Інфопривід буває слабкий, цікавий та хайповий. Можемо розділити його на три умовних категорії значимості.

By Ярослава Католик, назад

З чого починається бренд?

Статус «Бренду» для компанії чи бізнесу щось типу світової слави та нагороди Греммі для музиканта. Беззапаречне лідерство і висока ціна за статус. Більшість піар-менеджерів звикли чути одразу ж на першій консультації з представником компанії «Хочемо стати брендом!

By Ярослава Католик, назад